萬達與阿里又懟在了一起:卡位遊戲界“老三”

二十一世紀商業評論2017-04-10 07:02:45

目前,阿里遊戲已經在渠道上搶佔的先機,萬達要卡位“老三”並不是那麼容易。遊戲分發領域的第三名爭奪將是曠日持久的,且不說萬達、阿里這樣不差錢的金主,沒準還會有半路殺出來程咬金的新興勢力來攪局。


因為遊戲,萬達與阿里又“懟”在了一起。只不過這兩家並不是想去爭奪行業第一,而是想爭奪“老三”的位置。


在遊戲領域,想去撼動騰訊與網易的地位並不容易,將目標鎖定在行業第三更為實際。


也許是認清了這個現實,萬達在這方面是非常“想得開”。萬達文化集團高級副總裁、董事及總裁曾茂軍就曾表示,未來三到五年時間,除了騰訊和網易,萬達要在行業做到第三名。到時候,萬達在遊戲業務上的利潤也可能會和萬達院線的利潤旗鼓相當。


不過根據業內人士向記者透露,經過整合後,阿里在遊戲分發上可以進入行業前三,正在悶聲賺錢。“俞永福之所以備受馬雲器重,此前在UC那邊的遊戲成績是一個很重要的原因。”


按照目前的局勢發展,對於這個第三名的爭奪將是曠日持久,且不說萬達、阿里這樣不差錢的金主,沒準還會有半路殺出來程咬金的新興勢力來攪局。

 

 

線下資源是萬達的最大籌碼

 

萬達有一樣資產優勢是別家不具備,那就是線下資源。別說是阿里,就連騰訊、網易這種遊戲巨頭都沒法在線下資源上與萬達抗衡。


根據萬達院線遊戲CEO黃建的介紹,目前萬達在全球擁有超過700家影城、186座萬達廣場,14個萬達文化旅遊城,覆蓋中國一線二線主要城市。這些線下資源將會為萬達院線遊戲帶來超過25億人次線下場景曝光。



此外,萬達院線還擁有全球最大的電影院線會員體系,國內會員數量超過8000萬。值得一提的是,這8000萬的會員無論是年齡結構還是消費能力都與遊戲的目標用戶群體高度重疊。



而被萬達院線全資收購的時光網,也擁有過億的註冊用戶。基於海量數據以及雲計算下的精準化推廣,也會是萬達院線遊戲未來重要的推廣手段。


因此,萬達方面認為,未來的消費是基於場景的消費。換句話說,就是讓消費者代入到他們喜歡的場景中,讓消費更人性化,並刺激消費的產生。

可能,未來萬達院線的主要營收來源除了票房和爆米花之外,要多出“遊戲”這一選項了。

 


佈局線上遊戲發行資產

 

在王健林的遊戲版圖中,其實是有兩家遊戲發行的資產。


去年 5 月由萬達影視控股,26 億人民幣收購了遊戲發行公司互愛互動 100% 股權,萬達算是首次涉足了遊戲業。


去年5月萬達併購互愛互動


去年8月,互愛互動舉行了《2016-2017年度產品發行戰略發佈會》,公佈了十部作品,分別為:包括《劍俠情緣2》網頁版、《探墓風雲》、《秦時明月》3D、《大聖歸來》等。


儘管在互愛互動舉行發佈會之時,萬達院線已經宣佈此前籌劃的擬收購萬達影視的重大資產重組事項被“中止”,但是萬達院線總裁曾茂軍依舊來“站臺”。


在萬達院線的2016年年報中顯示,互愛互動作為關聯交易方,是“受同一母公司控制”。從源頭來看,儘管互愛互動與萬達院線遊戲都姓王,但互愛互動嚴格並不算萬達院線遊戲的前身,因為萬達院線並沒有對互愛互動進行任何資本上的“動作”,否則會有相關公告的出現。


在去年8月互愛互動舉行發佈會之時,萬達院線遊戲CEO黃建還是以互愛互動CEO身份出席,目前還沒有任何公開資料證明黃建是否還在互愛互動有任職。


對於互愛互動日後的發展,目前萬達方面還沒有公開的計劃來“昭告天下”。


不過萬達院線遊戲已經明確了遊戲發行的定位,並曝光了一些重磅作品:《射鵰英雄傳手遊》、《河神》、《豪門足球風雲》、《秦時明月》等重磅IP手遊。遊戲類型涵蓋了MMORPG、SLG、卡牌甚至休閒競技,遊戲題材也包括了東方玄幻、韓風魔幻、體育競技等。


4月6日,完美世界攜手萬達院線遊戲 ,宣佈合推《射鵰英雄傳手遊》

 


萬達影視是最大變量

 

3月16日,阿里遊戲總裁史倉健宣佈:阿里遊戲正式全面進軍遊戲發行領域,2017年將攜10億資金助力遊戲IP生態發展,並與阿里文學、阿里影業、優酷聯手推出“IP裂變計劃”。


阿里宣佈推出“IP裂變”計劃


同樣,萬達院線遊戲也需要一個完整的生態做支持。儘管可以通過合作等方式可以獲得萬達在影視IP方面的支持,但依舊不如放在一個上市公司資產內運作來得更為便利。所以,儘管此前萬達院線收購萬達影視的事情被中止,但未來萬達肯定不會放棄。


此外,撇開互愛互動不談,萬達院線遊戲並不擁有自己的線上渠道,這與阿里遊戲的角色完全不同,前者僅僅是一個發行的角色,還是要去上游找產品,然後再去下游找騰訊、UC、360這樣的渠道來讓玩家下載使用。


對此,萬達院線遊戲COO李維在表示,萬達院線遊戲將會通過文學+動漫+影視+遊戲的產業鏈整合模式持續數年經營IP,一改目前市場對於IP的傳統做法,讓IP產生更大的價值。


如果擁有萬達影視的助力,那麼李維的暢想就不是天方夜譚。在去年年底,“阿里應用分發”正式推出,算是完成了阿里在遊戲領域的流量整合,這個流量矩陣佈局包含:豌豆莢、阿里遊戲-九遊、PP助手、UC應用商店、神馬搜索、並聯合YunOS應用商店等應用分發平臺。


目前,阿里已經在渠道上搶佔的先機,萬達要卡位“老三”並不是那麼容易。

 

排版/李惠琳

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本期編輯:邱月燁

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