剛拿到支付牌照的有贊也要做“內容付費”了

虎嗅網嘎嘣脆脆 2017-05-14 08:25:24


5月9日,有贊官方在商家社區悄然發佈了即將內測新產品“”的公告。依據公告的介紹,有贊“知識付費”1.0版本內包含了單篇圖文的試讀和付費閱讀、單個音頻的試聽和付費收聽、讀文音頻專欄的試讀試聽和付費訂閱、有贊提供的專屬微頁面模板、用戶的付費訂閱記錄以及全民的分銷推廣功能。公告透露,“知識付費”的內測將於5月25日正式開放。


(圖片來自億邦動力)

之所以選擇進入付費領域,有贊CEO助理冷麵在接受採訪時說:


在內容變現的過程中,一方面,很多通過有贊微商城賣貨變現的自媒體商家和有優質原創內容的商家給我們提了這個需求。另一方面,用戶端的產品體驗、穩定性、會員體系的一致、資金處理能力,存在痛點。

有贊在過去幾年的發展過程中,在開店賣貨、客戶營銷、客戶管理、數據分析、資金處理等方向已有一定的技術積累,且有支付牌照。此外,有讚的技術、產品、服務團隊在對接、服務自媒體商家上有很深的經驗積累,很多在有贊開店的自媒體人,未來加入知識付費,無需遷移系統和會員數據,就可無縫對接。

不過,在有讚的商家結構中,72%是線下門店, 20%是電商,6%是品牌方,僅有2%是媒體和自媒體,內容付費能做到多大的體量還存在疑問。

在虎嗅看來,相比較“付費”本身,有贊此舉更意在吸引“內容”提供方,從而用內容來引導用戶消費。

當用戶增長趨緩時,電商們試圖用內容來吸引用戶。自2015年起,阿里巴巴喊出了內容電商的玩法,推出淘寶頭條後,其他平臺進行跟進。京東在去年9月與今日頭條達成了全面戰略合作,共同推出了“京條計劃”,通過今日頭條購買京東的商品時,可閉環完成下單支付等全流程。騰訊內部亦在孵化名為“騰訊優品”的內容導購平臺。

這樣,內容成為流量的載體。相比較獨立的電商平臺,過於依賴微信平臺的有贊,更需要來採用除社交之外新的流量來源,而內容則是它嘗試的一個方向。

本文綜合億邦動力、創業邦等


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