楊洋粉絲科普了“鎖場”,但影版《三生三世》該警醒的是“黑粉”

虎嗅網娛樂硬糖2017-08-09 08:50:47


作者 | 李春暉

“鎖場”並非楊洋獨創,卻因其走向大眾視野,成為這兩天娛樂圈的頭等熱詞。不知幸或不幸,也算一種名垂影史?早知你定要撲街,卻未料姿勢如此清奇。
 
《三生三世十里桃花》8月3日提前上映後口碑不佳,上座率下滑明顯,加上又有勢如破竹的《戰狼2》同期競技,以致其排片率下降。
 
值此危難時刻,楊洋粉絲號召開展了大規模“鎖場”行動,以消費端的機智力量捍衛排片。

按照電影院通常做法,如果某個電影場次沒有上座,影院會臨時停放空場電影或改放其他電影,這也會令空場電影排片進一步降低。
 
“鎖場”一詞詞源不可考,應系粉絲髮明。指的是粉絲通過在電影的空場次購買少量座位,使電影院無法撤場或換場。不管最終賣出幾張票,能不能賺回空調錢,都必須如期上映。俗稱佔著茅坑不拉屎。
 
按楊洋粉絲公佈的數字,此次鎖場行動戰果有兩種說法,一說是鎖定了4萬場,一說是鎖定了7萬場。
 
劉亦菲粉絲也有參與鎖場,不過力度比楊洋粉小得多,在網上音量也不大。
 
粉絲鑽了市場規則的空子,電影院索性也不遵守商業契約精神了,於是一些影院以設備故障等理由臨時取消放映。
 
據《揚子晚報》報道,南京江寧一家影城經理表示,自己早早就發現了這個新情況,剛把《三生》的排片掛上APP,10分鐘後就有人買票,而且每場就買一張或者兩張。首映後這部電影上座率不到20%,170人左右的影廳,只有30多人看電影。因粉絲鎖場行為,影院週末一天損失4萬元票房。
 
“不過我認為,粉絲此舉並不高明,雖然鎖場讓排片率得到了保證,但會拉低上座率,上座率又會影響後續排片。反正我們這邊下面就是減少場次,這也符合市場規律。”該經理說。
 
必須指出,“鎖場”是早已司空見慣的粉絲行為,如今有點流量的小花、小生,幾乎沒有電影不鎖場的。業內人士都沒必要做“友邦驚詫”狀,大家心知肚明,影版《三生三世》不過是將其暴露給大眾。
 
鎖場不是楊洋粉絲的發明,也不會到此結束。即將上映的影版《心理罪》,李易峰的粉絲也在搞鎖場。

那麼問題就變成了:為何是影版《三生三世》,為何是楊洋粉絲,將這一粉圈潛規則“鬧大”了呢?
 
首先是這次楊洋粉絲“鎖場”不“填場”。“填場”是指在“鎖場”後,粉絲儘量再多購票,起碼買個兩排,保證上座率。而楊洋粉絲的做法卻是靠一兩個座位鎖住全場,《三生三世》從上映第二天開始,上座率就已相當不好看。
 
這也違背了粉圈尊奉的道義,因此被其他粉絲嘲笑為“人窮就別追星”。而此前《長城》上映,TFboys王俊凱粉絲豪氣鎖場甚至包場,則傳為粉圈佳話。
 
當然,開頭就說了,也算《三生三世》倒黴,自己爛出新境界不說,還撞上了爆出新紀錄的《戰狼2》,鎖場又不講“規矩”,最終引發影院反彈,使出罷映、反鎖場等招數。

不過,“鎖場”表面看來是院線和粉絲之間的博弈,其實還有一股力量,真正在輿論發酵中推波助瀾。
 
院線不會主動把這件事往外說,因為終究不體面,是自己違背了商業契約。按理說,就算一個人看,你也不能給人家退票了事;粉絲確實主動申訴了院線行為,但完全是站在自己角度,還侷限在粉絲行為範疇,也沒被大眾重視。真正推動此事發酵的,是黑粉。
 
據硬糖君考證,第一個將“鎖場”事件鬧大的,應該是下面這個


從歷史信息看,這是一個個人微博,粉絲也只有7000多。但自影版《三生三世》上映以來,該微博就致力於死磕該片,硬糖君目測初始目的應該是“反抄襲”。而通過博主全方位多角度的吐槽,終於搞出了一個3萬轉發、2萬評論的大動靜。
 
這就引出了硬糖君對此事的最大感想:太多公司總是關注粉絲多少,轉評贊多高,百度指數又是如何飛起,卻忽視了黑粉的存在及其強大力量。
 
當然硬糖君首先承認電影《三生三世十里桃花》是一部爛片,這點誰都沒得洗。但它是不是本來有機會撲得不這麼驚天動地、花樣百出呢?
 
按硬糖君粗略查看,起碼有四股“黑粉”力量在全力以赴對戰影版《三生三世》 。
 
首先是反抄襲者,這是最長情的反對者。《三生三世十里桃花》原著抄襲大風颳過的《桃花債》,這事兒已經吵了好幾年。劇版《三生三世》也曾遭遇過,但影版面對的力度更強,一是確實自身質量不行,二是電影是花錢才能看的東西,反抄襲者當然更要勸阻那些想掏錢的人。
 
二是楊洋黑粉,這股力量最強大。只有流量小鮮肉粉、黑之間,那才是刻骨的仇恨啊。這其中的形成原因就比較複雜,有單純討厭明星本人的,也有討厭明星粉絲的,還有是討厭明星競爭對手粉絲的。
 
說到底,普通路人能有多強的好惡和閒工夫?專心做長微博、發貼、不斷刷評論的,還是以粉絲和黑粉的集團作戰居多。
 
三是《全職高手》粉絲,這是新生力量。因為楊洋要出演劇版《全職高手》,引發原著粉絲不滿,其抗議聲音也不容忽視。
 
四是劉亦菲黑粉。小花粉絲之間互撕起來,也是相當真情實感的。這點可參見此前的鄭爽粉絲。
 
這幾股黑粉力量凝聚,怎能不放大影版《三生三世》的滿身漏洞?
 
其實,不管是粉絲或黑粉,在一部電影票房中能發揮的作用,都絕不是他們買或不買的那幾張票。粉絲那麼管用的話,吳亦凡主演的《致青春2》和《夏有喬木》也不會慘淡收場。
 
粉絲的真正作用,在於其安利的能力。黑粉的威懾,同樣在於其吐槽的力度。目標都是影響大眾的選擇,畢竟路人才是大多數,並且是極易被影響的大多數。
 
還記得《孤芳不自賞》的摳圖事件嗎?這也是論壇上反對該片主演者最先發現的。還有“倒模事件”、“天價片酬”、“替身問題”……不管是競爭對手還是相關媒體,其實都沒有黑粉這樣的火眼金睛和旺盛精力。
 
這年頭的互聯網傳播中,是讓人相信“這個不錯喲”容易,還是讓人相信“這個是垃圾”容易?好事不出門,壞事傳千里,負面消息永遠是跑得最快的。更不用說粉絲用力過猛,那可是“一粉頂十黑”。這種行為再被一直枕戈待旦的“黑粉”加以放大,結果大家都看到了。

再說回粉絲。雖然顧客就是上帝,粉絲就是力量,但在硬糖君看來,影版《三生三世》的整體操作流程,都太過迷信粉絲了。
 
影版《三生三世》的立項,是因為書粉。據時任阿里影業CEO張強在2015年的多次公開發言,影版《三生三世》之所以會開拍,源於有人在他的微博向他推薦改編該書。張強特意發了一條微博徵求網友意見,結果被瘋狂轉發。張強由此相信這個靠譜,拍板立項。
 
影版《三生三世》的選角,是因為演員粉。該片曾在網上發起角色投票,最高票為胡歌和劉亦菲。最終劉亦菲也成為該片女主角。
 
影版《三生三世》的製作過程如何我們不知道,但那個說“互聯網不需要專業編劇,找貼吧吧主和同人小說作者聯合創作,才符合超級IP研發過程”的,不正是阿里影業前副總裁徐遠翔嗎?
 
而到了其宣發環節,《三生三世》製片人薩支磊也身先士卒帶領粉絲。不止轉發粉絲鎖場影院罷映相關內容,昨天還對此迴應,“我覺得粉絲買票是證明他們對於這個偶像的愛、對於這個作品愛的一種表達方式。”

這是典型的互聯網公司思維,揣摩用戶消費習慣和粉絲經濟規律來打造產品。但電影,雖然是生意,畢竟也還算一種藝術吧?
 
拜託啊親,大家真的只是喜歡指點江山的路人而已啊。如果這就能拍好電影了,還要專業人士幹嘛?
 
影版《三生三世》雖然倒下了,但起碼在粉絲問題上給後來人三點警醒:
 
1、警惕粉絲的聲音,是否是被過度放大的聲音。現在的粉絲太有組織性紀律性了,100個鐵粉恨不得能弄出幾十萬人的動靜。
 
2、將黑粉問題放在考量體系中。被一些人強烈喜愛的,也容易被另一些人強烈反感。他們的聲音能多大程度上影響大眾,需要注意。
 
3、不管黑粉還是粉絲,請摒棄外界的聲音再進行創作。
 
如今的電影,對觀眾的“討好”可以說是前所未有,結果卻是越來越難看了。一味把自己認為觀眾喜歡的東西努力填充進電影,哪怕那是創作者自己不擅長甚至不喜歡的。
 
就像是自以為能揣摩聖意的太監,其實皇上早已別有新歡。而如今的電影工作者,正在犯同樣的錯誤。
 
觀眾又不是搞電影的,觀眾怎麼知道自己還能得到什麼樣的好電影?就像喬布斯把iPhone帶給世界之前,沒人認為自己需要iPhone。或許,我們需要的是“電影暴君”,而不是如此體貼觀眾的“產品經理”。
 

畢竟,在《戰狼2》之前,誰能料到我們想看的竟然是一部愛國主義電影?


*文章僅為作者觀點,不代表虎嗅網立場。




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