玩轉藝術IP | 《藝術商業》9月刊

藝術商業雜誌推薦2017-09-01 16:22:41

IP 的廣泛流傳是從影視行業開始的,只不過,隨著國家對文創產業的大力扶持以及 BAT 三巨頭對文創產業的大舉介入,使得以 IP 為核心的泛娛樂佈局正逐漸成為當下中國文化產業的發展趨勢。一時之間,各大博物館、藝術機構、創業園區等都在談論如何打造 IP ?如何對粉絲流量進行有效轉化?云云。不過話說回來,我們對我們口中所侃侃而談的IP 真的瞭解嗎?《藝術商業》9月刊帶您一探IP背後有哪些內在的邏輯?我們又該如何玩轉 IP 呢?


《藝術商業》9月刊封面

重  磅

玩轉藝術IP



當我們在今天的語境下大談特談 IP的時候,其實也是在談如何講好故事,如何使其轉化成更加強勁的藝術生產力的話題。而與其想破腦袋玩轉 IP 運營,倒不如開始紮紮實實地想:該如何講好自己的故事?


博物館 IP 的開發:三體合一的 IP 創造



泛娛樂時代下,IP爆款成了比黃金還要稀缺的產品,現象級產品的橫空出世不僅引發強大的經濟效益,更帶來了巨大流量,從線上線下拓寬了博物館理念的接受度和藏品的知名度。隨著競爭的激烈,IP已經不是簡單的授權,而必須是一種“立體戰爭”式的博弈,佔領制空權、航海權之後才是真正的產品一級的地推戰役。有人說馬雲是外星人,外星人正是要用理念和思路去打破地球人的成見。這句話同樣適用於博物館,要創造新的帶有現代生活氣息的IP產品。我們也可以稱這些IP產品為頭部內容(Head product)。


早在1871年,美國大都會博物館就設立了博物館商店


故宮博物院淘寶“朕實在不知怎麼疼你”壁紙圖


故宮博物院和稻香村聯合推出的端午“五毒小餅


朕知道了-臺灣文創 IP 的美麗與哀愁



“朕知道了”膠帶這款於2013年由臺北故宮授權,自康熙皇帝批閱的奏摺中開發的文創商品,在臺灣可謂紅極一時,是典型文創IP小兵立大功的案例。由於很受歡迎,山寨版的“朕知道了”膠帶自然不會缺席。由於這一批山寨品來自大陸,也就成了臺灣立法委員作秀的好題材,一場應追究大陸從業者侵權的戲碼在臺灣立法院熱熱鬧鬧地上演。但稍微瞭解“智慧財產權”相關法律的人都知道,康熙皇帝親批的這一批奏摺,早過了臺灣智財權法律的保護範圍,其IP屬於公共財產,除非“朕知道了”膠帶已先行完成商品註冊,或者未經臺北故宮授權自行標註臺北故宮的商標……等等,不然要追究山寨版的法律責任,還真不太容易。


被曝抄襲的“臺鐵超人”

臺北故宮“翠玉白菜傘”,打開傘面,邊緣如菜葉,收起來是“翠玉白菜”造型


獲得2017臺北故宮博物院“第七屆國寶衍生商品設計競賽”衍生文創商品組的銀獎作品。設計靈感來源於明成化“鬥彩天馬蓋罐”,回形針可以隨使用者的心情變換位置,增添了產品和人之間的趣味性與互動性


梵高美術館的授權策略

 


縱觀整個文創產業界,梵高絕對是當之無愧的超級大IP,從各個版本的自傳,到琳琅滿目的衍生產品,再到雖沒有原作,但依然人滿為患的數字巡迴展覽……梵高的故事通過一個又一個的介質在我們之間複製、流傳。這是商業的勝利,亦是成功的價值喚起,而這很大一部分都歸功於梵高美術館背後成功的授權策略以及運營推廣理念。


梵高博物館商店 攝影:Jan-Kees Steenman


梵高博物館商店  攝影:Jan-Kees Steenman


以梵高作品《吃土豆的人》為設計靈感的系列盤子

 

吉卜力工作室是如何玩轉日本創意產業的?



在日本,IP一詞依舊給人一種網絡地址的印象,我們口中的IP在日本的商業環境中幾經細化,並沒有一個熱詞可以代替。日本本身對於IP產出的環境不能說是完美,但是對於產權保護的力度可以說是滲透到每個人的意識裡,上至上市公司企業,下至獨立工作室或者文創工作者,在此環境下大量的IP產出使得日本的文創行業競爭相當激烈。而且在新媒體越發普及的背景下,法律與規章也在不斷地適應並支持IP的輸出,在這點上,本文以吉卜力工作室為例,集中討論一下日本的文創行業。


《魔女宅急便》動畫


《龍貓 》動畫


三鷹之森吉卜力美術館屋頂花園中的機器人雕塑


無限與永恆:草間彌生的自我“營銷”



2017年2月,位於東京的國立新美術館做了一場號稱草間彌生最大的回顧展:“草間彌生:我永遠的靈魂”。她本人出席了展會的開幕式,標誌性的一頭紅色波波頭,總是睜著一雙洞察一切的眼睛。在2016年獲得了天皇頒發的文化勳章之後,各種電視臺一時之間又開始了草間彌生的特輯以及爭先恐後的採訪。大家在好奇著她為何能夠受人追捧的同時,也對她的作品存在懷疑:這無限重複蔓延的圓點與網格,到底存在著怎樣的藝術美感。我們在談論一位藝術家為何會成功之時,會習慣性地去查看她的經歷,然後得出一個結論,其背後團隊有一個商業操作,有哪些關鍵的時機以及人物或者團體,才打造出了藝術家的黃金大道。


2012年,Louis Vu itton與草間彌生合作的系列產品在紐約旗艦店發佈,從風衣、睡衣 到珠寶,一切產品都印有草間彌生的波點圖案


東京銀座GINZASIX商場的南瓜頂燈


“草間彌生:我永遠的靈魂”回顧展現場

視   界

透視奇觀

 


巴黎入夏,當代藝術展館“東京宮”2017年6月起上演了主題為“Dioramas”的透視藝術盛宴,展覽將一直持續到9月10日。Dioramas以一種前所未有的方式,按照發展的進程將藝術史、電影史、戲劇史,大眾與街頭藝術、科技藝術等方式解構鋪陳。大文豪巴爾扎克曾評價透視藝術為“世紀奇觀”,這項19世紀的發明可以說引爆了一場視覺革命,被認為是17世紀出現的幻燈魔術的後繼者中最令人歎為觀止的一個。根據發展階段,展覽分為6個章節,或許我們可以跟著展覽的脈絡來細細品味這場透視藝術的奇觀。


看圖片一定會以為這是一處真實場景的拍攝,而不是隻有 A4 紙大小的微縮模型


歐洲教堂與虔誠教徒家中常見的宗教題材模型,高處似為背景的耶穌俯瞰眾生呈現穩定的三角線構圖,在同類題材的作品中作為永恆的主角存在著


理查德·巴恩斯(Richard Barmes)的攝影作品,一個在水牛標本旁用吸塵器的中年男子模型,在試圖逼真再現水牛棲息環境的背景前有種錯亂的野趣


空間蒙太奇,菲利普·帕雷諾:共此時

 


“菲利普·帕雷諾:共此時”於2017年7月8日在上海外灘美術館開幕。此次個展以“空間蒙太奇”的方式強調非線性的空間敘事,在“共此時”的語境下,菲利普·帕雷諾創造的一系列與時間的抽離和操控有關的作品與外灘美術館的特殊空間構造共同完成了對時間和空間的異化,實現了對空間的反秩序化塑造。邊界模糊的隨機性也將外灘美術館的空間整體作為了作品的一部分或者作品本身。


“菲利普·帕雷諾:共此時”展覽現場,上海外灘美術館,攝影:Andrea Rossetti, 2017


“菲利普·帕雷諾:共此時”展覽現場,上海外灘美術館,攝影:Andrea Rossetti, 2017


“菲利普·帕雷諾:共此時”展覽現場,上海外灘美術館,攝影:Andrea Rossetti, 2017


經  典

“曼生壺”何以成為不朽傳奇



在西泠印社2017年春拍中,一件清中期制壺名家楊彭年、陳曼生製作的香蘅款紫泥粉彩泥百衲壺以1449萬元的高價落錘,也打破了曼生壺的拍賣成交紀錄。不同於前幾年拍賣市場中老紫砂壺價格一直低迷的狀態,近兩年老紫砂壺價格逐漸有擡頭之勢。楊彭年、陳曼生創制的曼生壺也開始備受藏家重視。本文將發掘其高昂成交價格的背後原因以及陳曼生獨特而卓越的文化貢獻。


清康熙 陳鳴遠制南瓜壺

寬17.8cm

2016.5.15中國嘉德

成交價RMB32,200,000

陳鳴遠,名遠,號鶴峰,亦號壺隱。生卒年不詳,縣誌錄其為清康熙時期名匠。他善以自然萬象塑成象生茶壺、筆架或器物,造型惟妙惟肖,被譽為“清代第一家


清嘉慶楊彭年制、陳曼生刻

阿曼陀室款紫泥乳鼎壺

8.8×14.9cm

2016.12.16 西泠印社

成交價RMB 6,037,500

阿曼陀室,陳曼生之室名。據考證,應為陳曼生在“桑連理館”中所闢一室,專給楊彭年、楊鳳年一家眷屬製作紫砂之用


清嘉慶楊彭年制、陳曼生作銘

紫泥扁石壺(錢境塘、李研吾遞藏)

5.9×15.5cm

2014.12.15 西泠印社

成交價RMB 5,347,500


人  物

曹斐:介入商業,會帶來不同的挑戰與使命



2017年5月31日,第18輛寶馬藝術車在北京民生現代美術館全球首發。在寶馬藝術車誕生迄今40餘年的歷史上,這是第一次出現中國藝術家的名字。這個名字是—曹斐。

 

曹斐,在百度百科中,她的職業是“導演”。這並沒什麼錯,外界想要認識她,一般都要通過她拍攝的影像。然而,在藝術界,我們更習慣稱這種獨立、自由,伴隨著思想風暴與情感抒發的攝製者為“藝術家”。


藝術家曹斐 Photo by Myrzik und Jarisch


《派生》影像截圖,5'38",2017


曹斐(第二人生中的化身:中國 . 翠西 China Tracy)

《人民城寨—第二人生城市計劃》

數碼打印,120×160cm,2007


視  角

市場的新鮮血液—“挪用藝術”


“挪用”在現當代藝術史中,是很常見的一項創作手法。它意味著對人造物品或是視覺文化的整體及局部進行適當採用或是循環利用。最早採用這種方式、最具爭議性後來也在藝術史留名的是杜尚(Marcel Duchamp)。他被認為是介紹這個觀念的推手。其後,在達達、偶發、波普還有攝影的潮流中,全世界的藝術家持續以“挪用”創造新的作品。2017年6月,在倫敦蘇富比當代藝術日場拍賣中,斯特蒂文特(Elaine Sturtevant)、馬耶魯斯(Michel Majeurs)等以挪用創作的幾件作品,都拍出了翻倍的價格,這個動態值得留意。

 

佛界最強 IP是怎樣煉成的?


前一陣,楊瀾採訪了賢二法師,這是《楊瀾訪談錄》開播16年來首位“非人類嘉賓”—賢二機器人。賢二是一個呆萌可愛、身著黃袍的小彌樂外形的智能機器人,他與Siri的不同之處大概在於他擅長誦佛經、播佛樂。這不是賢二機器人與媒體的首次碰撞,2016年賢二機器人就出任了鳳凰新聞客戶端CWO“首席智慧官”,並且辦了入職手續,擁有了“史上最萌高管”的稱號。

 

女性藝術家開始受到應得的矚目


他們或許認定女性作品至少尺幅比較小,主題主要是關於室內的家庭日常生活,或者應該是被男性外在看到的女性的身體,而不是女性自己去表達自己的身體。這是20世紀早期的博物館眼中女性繪畫的樣子。


以音樂作為文化教育的一個串聯


了兩年半中美藝術遊學夏令營,發現了諸多問題:帶孩子們去常春藤名校,走進了裡面的圖書館,但只是走進。回來時有孩子就說,其實也就那麼回事,只有一個圖書館,進去看了也沒什麼東西。學校也挺大,但感覺和咱們的北大、清華都差不多。


趨  勢


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