朕知道了-臺灣文創IP的美麗與哀愁

藝術商業封面故事2017-09-10 17:59:25

各大博物館、藝術機構、創業園區等都在談論如何打造 IP ?如何對粉絲流量進行有效轉化?云云。不過話說回來,我們對我們口中所侃侃而談的IP 真的瞭解嗎?《藝術商業》9月刊帶您一探IP背後有哪些內在的邏輯?我們又該如何玩轉 IP 呢?



“朕知道了”膠帶這款於2013年由臺北故宮授權,自康熙皇帝批閱的奏摺中開發的文創商品,在臺灣可謂紅極一時,是典型文創IP小兵立大功的案例。由於很受歡迎,山寨版的“朕知道了”膠帶自然不會缺席。由於這一批山寨品來自大陸,也就成了臺灣立法委員作秀的好題材,一場應追究大陸從業者侵權的戲碼在臺灣立法院熱熱鬧鬧地上演。但稍微瞭解“智慧財產權”相關法律的人都知道,康熙皇帝親批的這一批奏摺,早過了臺灣智財權法律的保護範圍,其IP屬於公共財產,除非“朕知道了”膠帶已先行完成商品註冊,或者未經臺北故宮授權自行標註臺北故宮的商標……等等,不然要追究山寨版的法律責任,還真不太容易。

政府機關不能當“豬隊友”


隨著“科技”與“商業”模式不斷的演變與發展,臺灣的著作權法雖然仍有許多因應時代變遷需要進行修訂的地方,但是關於IP的保護已大致完善。然而,侵權的事件仍然層出不窮,民間的不說,光臺灣相關政府部門2016年以來涉及的侵權行為幾乎每個月就有一件,其中新聞媒體披露篇幅較大的有:臺北市政府為2017年世界大學運動會所拍攝的倡導短片《Go Go Bravo臺灣有你熊贊》,模仿日本舞蹈團體“World Order”MV中的機械舞步;臺北市國稅局的報稅網頁“報稅方程式”,明顯抄襲迪斯尼動畫《動物方城市》中樹懶、狐狸等角色;屏東縣環保局為“2016墾丁音樂季”設計的資源回收宣傳活動涉嫌抄襲,直接盜用《星際大戰》《死侍》《蝙蝠俠》等知名電影中的角色;臺灣鐵路公司推出的“臺鐵超人”形象與美國知名電影《蟻人》中角色的頭盔相似度超過八成;基隆市政府為刺激觀光,將七節鐵道公園內的貨櫃火車車廂彩繪成日本動畫大師宮崎駿的卡通圖案,卻未取得授權。


被曝抄襲的“臺鐵超人” 


顯然,IP的法律保護只是基本條件,若欲推動IP產業的發展,民眾與政府相關部門關於IP的認知與尊重才是關鍵,尤其政府部門中不能有“豬隊友”來攪局。


政府在辦公室研擬的產業政策常淪為“紙上談兵”



當然,臺灣相關政府部門也不是光幹這些討罵的蠢事。為推動臺灣本土文創IP的發展,各政府部門也是鉚足了勁兒來推動,只是成效似乎有點尷尬了,如2002~2011年耗費10年花費超過10億臺幣推動的“數位典藏國家型科技計劃”。結束後,臺灣國科會(現改製為科技部)又編列數億臺幣推動“數位典藏創意加值計劃”,希望創造臺幣1000億元的產值、2萬個就業機會。其推動成效,現在看來就是讓一批長期仰賴政府資金的產、學機構,又多了一個向政府遞計劃拿錢的渠道而已。

臺北故宮“翠玉白菜傘”,打開傘面,邊緣如菜葉,收起來是“翠玉白菜”造型

 

另外,臺灣文化部門於2017年5月宣稱,在前瞻基礎建設計劃中的“數位建設”,將投入臺幣64.7億元扶植文創產業,就是希望透過開發IP,建立產業生態系。目前還不清楚執行細節,但依據過去經驗,恐怕和之前國科會的“數位典藏創意加值計劃”差不多,將又是另一個“散財”計劃。

 

若要談臺灣政府部門推動文創的績效,人才培育可能是之中表現最好的一項。臺灣經濟研究院依據文創法所定15+1項產業類別進行統計,2016年度共計132所學校,共設有1336個系所,約有3.5萬名畢業生。1336個系所中,依學制區分,首先學士學位科系(含四技、二技、學士後)數量最多,佔比53%;其次是碩士學位系所,佔比37%。畢業生人數,學士學位佔比84%,碩士學位佔比13.5%。過去5年,文創相關係所總畢業生人數增長14%,日間部學士畢業生人數增長超過20%。


獲得2017臺北故宮博物院“第七屆國寶衍生商品設計競賽”衍生文創商品組的銀獎作品。設計靈感來源於明成化“鬥彩天馬蓋罐”,回形針可以隨使用者的心情變換位置,增添了產品和人之間的趣味性與互動性


臺灣文創IP的能量在民間


大陸朋友常誇說“臺灣的文創搞得比大陸好”,每次聽到這類的讚美,總是有些心虛,如果真的是這樣,應該除了和臺灣經濟發展比大陸早有關之外,另外就是和自由開放進程有關。


2015幾米×宜蘭幸福轉運站大小孩球池—幾米筆下的大狗倘佯在色彩繽紛的球池區。

圖片提供:墨策國際


臺灣確實有不少優質、知名的文創品牌,如誠品書店、雲門舞集、表演工作坊、優劇場、法藍瓷以及許許多多流行音樂的詞曲作家和歌手等,也積累了不少豐厚的文創IP資產。其中專注於IP產業發展的代表企業,我想“墨色國際”應該是臺灣IP產業界的前輩。

 

墨色國際從十多年前開始,就致力以經營幾米作品成為品牌。從幾米的圖像創作出發,透過繪本出版、影視動畫改編與跨領域的整合營銷,塑造出幾米的文化品牌形象,進而以外圍商品帶動外圍產業的動能,持續創新繪本前所未有的附加價值。墨色國際另外成立了墨策國際,專職各類跨界合作項目、展覽、公共藝術裝置的策劃與執行,從故事、美學、人文、生活風情等面向與整體環境場域對話,並帶動地方活絡與城市發展。這可以說是臺灣文創IP成功的典範之一。


2015幾米×宜蘭幸福轉運站戶外區—從繪本《忘記親一下》躍然而出的巨大長頸鹿和大象,成為具有遊憩功能的大型裝置,在幸福轉運站戶外區域和大小朋友互動

圖片提供:墨策國際


文創IP的下一個課題—商業與公益


過去我在信息產業界服務的時候,聽過一個笑話,也不知是真是假,大意是說:微軟的創辦人比爾·蓋茨為杜絕盜版軟件而周遊列國,在某個座談會上,有人建議蓋茨不要對第三世界國家的盜版軟件趕盡殺絕,因為盜版軟件是落後國家得以進行信息化發展的關鍵因素。

 

或許這個笑話是捏造的,但它點出一個非常重要的信息,即IP智財權的保護,一方面保護擁有者的權利,但同時也可能在人類文明與知識傳播上造成階級上的不平等。基於這個因素,世界上越來越多重要的博物館開放其典藏品的數位圖檔,供民眾免費下載使用。


2015日本新潟縣“越後妻有大地藝術祭”土市站—小樹與布丁狗搭上電車揭開序幕,隨著電車不斷前進,窗外景緻也從城市漸漸走入鄉間

圖片提供:墨策國際


臺北故宮博物院典藏的文物圖像,為上述提到的“臺灣數位典藏國家型計劃”之重要成果,為了讓數位典藏成果與民眾共享,並擴大博物館的公共化效益,2017年7月7日起,臺北故宮的Open Data專區的文物圖像皆可自由下載、免費使用。目前在“文物查詢下載”中,書畫類及器物類多達7萬張低階數位圖檔可供下載;“精選圖像下載”中則有1640張中階數位圖檔可供下載,且每季將增加500張。


2015日本新潟縣“越後妻有大地藝術祭”土市站— 電車造型的魚板屋,車身表現出幾米作品《忘 記 親 一下》裡豐富的田園風光
圖片提供:墨策國際

 

這不僅是臺北故宮成立以來的創舉,也意味著臺灣推動文創IP將進入另一個階段,如同臺北故宮在新聞稿中所言:此次開放數位藏品圖像供全民利用,是故宮公共化政策的一環,除開放國寶讓全民共享外,更希望能借此扶植文化創意產業相關廠商,透過圖像的授權讓更多文創廠商以故宮典藏文物為創意源泉,並實際應用於產品開發,這樣不但能提高商品附加價值,更能加強我國文創廠商的品牌競爭力。

 

如果臺灣其他博物館能起而效法,那麼對臺灣文創IP產業的發展將不可小覷,或許博物館將損失授權金的收入,但在商業與公益兩方面起到的正面效益,恐怕是數十倍甚至百倍以上,因而後續值得關注。

 

文 / 石隆盛臺灣藝科智庫執行長


《朕知道了-臺灣文創IP的美麗與哀愁》選自《藝術商業》9月刊,點擊下圖瞭解雜誌詳情,訂閱雜誌請點擊【閱讀原文】


《藝術商業》9月刊

相關閱讀



博物館 IP 的開發:三體合一的 IP 創造


藝術商業》2016年合訂本已推出,請識別二維碼即可擁有,瞭解並訂閱更多雜誌請點擊【閱讀原文】。



讓|藝|術|贊|美|生|活


關於我們——這是一頁掌上日報

承接權威專業雜誌《藝術商業》的優良基因

立足藝商獨特的關注視角

用耳目一新的藝術細節裝點您的生活


如果您喜歡我們的內容 歡迎分享給您的朋友

點擊左下角 閱讀原文 即可訂閱雜誌


展覽推薦|潮流|知識閱讀|視界|藝術人物

藝事|人物|藝聞追蹤|藝事|雜誌推薦|市場趨勢|封面故事

📍

本微信平臺刊登文圖所有權歸《藝術商業》所有

未經允許不得轉載


🔻🔻🔻點擊閱讀原文,即可訂閱雜誌


閱讀原文