沒有贊助就沒有萊茵高音樂節

音樂週報區聽濤2017-10-13 05:19:28



文 | 區聽濤



6月24日至9月2日,第30屆德國萊茵高音樂節舉辦。萊茵高地區是德國黑森州重要的葡萄酒產地,30年來,音樂節以教堂、宮殿、葡萄園作為演出場地,聲名遠揚。萊茵高音樂節不像國際上大多數音樂節那樣依賴政府財政支持,而是堅持市場化運作,形成了鮮明的地方特色與獨特的辦節模式。



音樂節五大看點

   


在為期10周的本屆音樂節上,共演出了155場音樂會,演出場所為42個,觀眾總人數11.55萬人次,上座率達92%,其中103場音樂會的門票全部售罄。


本屆音樂節有五大看點。一是開幕式音樂會,由黑森州廣播交響樂團演出瓦格納的歌劇《羅恩格林》《飄泊的荷蘭人》和《黎恩濟》選段、柏遼茲的《幻想交響曲》。二是藝術節“尋根”,萊茵高音樂節創辦人米夏艾爾·海爾曼曾於1964年創意舉辦法國普拉德室內音樂節,本屆音樂節上有四場音樂會,特地選取了20世紀60年代原節目單上的曲目。三是“與YOUTUBE之星同臺”,即漢堡皇帝四重奏小組與加拿大鋼琴家切利·岡薩雷斯的合作。四是“超越爵士樂”,鋼琴家米歇爾·沃爾利與挪威等國爵士音樂家合作,曲風廣泛。五是旨在發現年輕音樂人才,如“俄羅斯音樂學校的鋼琴大師”“古典馬拉松”等板塊。


艾伯巴赫修道院是音樂節的主場,施泰因貝爾格葡萄園是修道院所屬的酒莊。音樂節期間,在葡萄園長達一公里的路上擺放著一張張桌子,供人們品嚐著美酒和美食。由4個音樂小組組成的“流動音樂家”,會停下來演奏,讓不以看演出為目的的人群,也能欣賞到古典音樂。


作為本屆音樂節主打鋼琴家,伊格爾·萊維共有6場演出,曲目從貝多芬到列夫斯基均有涉獵,包括肖斯塔科維奇的24首前奏曲(Op87)與賦格,以充分展示這位鋼琴家的全才。音樂節邀請過的國際知名音樂團體包括英國伯明翰城市交響樂團、蘇黎世音樂廳室內樂團、慕尼黑愛樂樂團等,音樂節一般不邀請當地樂團,僅有黑森州廣播交響樂團例外,它參加開幕式演出以及另外3場音樂會。



99.7%自籌經費

    


萊茵高音樂節藝術節的總經理、創辦人是米夏艾爾·海爾曼,當地的政治、經濟和文化界人士戲稱他為“米夏艾爾大帝”,辦節給當地帶來了可觀的經濟效益,而他並不依靠政府財政往音樂節裡投錢。


海爾曼出生於維斯巴登,原本是活躍於法蘭克福圖書博覽會上的書商,曾在修道院合唱團演出。1987年,他與幾位音樂愛好者一起成立了音樂節協會,靠個人力量舉辦了第一屆音樂節(共19場音樂會),結果賠了本,但是他還是決心做下去。1993年他成立音樂節演出公司,2004年成立音樂節基金會。音樂節組委會現有17名全職工作人員,10名臨時工作人員。每年9月開始,負責拉贊助的人員每天都在路上,要與200家潛在的贊助商進行接觸和會談。

    

據介紹,萊茵高音樂節年度總預算約820萬歐元,一半多的經費通過贊助解決,另一半靠門票收入,公共財政支持只佔0.3%左右,比如2017年州政府僅補貼2.5萬歐元,所以音樂節99.7%以上的經費需要自籌。本屆開幕式音樂會的最低票價只有20歐元,如果沒有企業的整體贊助或項目支持,要維持音樂節,每張門票就得賣到400至500歐元。


本屆音樂節主贊助商是黑森州博彩公司和德國郵政,聯合贊助商有當地酒業、銀行業、汽車行業的企業,項目合作伙伴包括快遞、航空、房地產、保險等行業的眾多企業。作為媒體合作伙伴的黑森州廣播電視臺和德國電臺,共播出22臺音樂會節目,並通過德國廣播聯盟的藝術節平臺、衛視3臺向德國和其他國家播出。


贊助商使音樂節觀眾更偏向年輕化。法蘭克福歌劇院預售套票的觀眾,平均年齡都在60歲以上,而從音樂節贊助商手中拿到門票的客戶和合作夥伴,都在35至60歲之間。為了吸引贊助商,音樂節也要不斷髮展新計劃,如策劃“下一代”系列音樂會,把有才華而還沒有成名的音樂人才請來,給予他們更多機會和平臺。今後,音樂節從地理範圍到人員方面都不打算擴張。目前主要演出點包括艾伯巴赫修道院、約翰尼斯堡宮,福爾拉茲宮、維斯巴登療養院等。30年來,這些地方越來越受到觀眾喜愛,音樂節也得益於這些建築而形成了自己的風格。

 


文化贊助新課題

    


萊茵高音樂節在運營中也遇到了贊助上的新問題,那就是企業贊助的積極性在下降。多年來,文化贊助在德國企業裡是常見行為,然而近年來,由於擔心受到腐敗指責,很多企業制定了嚴格的限制性條例,影響了企業贊助。出資企業通過贊助音樂節,可以取得一定比例的門票(一般為可售票數的10%)作為回報,邀請客戶觀看演出。但是,客戶能否接受邀請、可接受票價範圍是多少,大家都難以把握,所以企業寧願少擔風險,也不再願贊助文化項目。


為此,海爾曼與政治、司法和文化界相關人士一起,就文化贊助事宜提出了“柏林遵守模式”,主要內容包括:不能邀請有項目決定權的人員或利益相關者;每份邀請的總價值約100歐元(含門票和招待會),如有陪同人員時,不超過200歐元;邀請過程要透明;只能請企業代表而不能請官員。


德國聯邦統計局2013年最新統計表明,2013年政府拿出100億歐元用於文化支出,據估計要佔到全國文化使用資金的90%,剩下的10%來自經濟領域,以文化贊助的形式或者捐贈的形式出現。如果沒有贊助,萊茵高音樂節、柏林電影節甚至很多流行音樂節恐怕都難以生存。





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