iPhone買一送一!這恐怕是蘋果史上最慘的一次

二十一世紀商業評論央視財經2018-01-13 05:27:59


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在經歷了2017年第四季度的購買熱潮之後,iPhone X等的銷售開始遇冷,尤其是在美國市場。

 

  來源丨央視財經(cctvyscj


近幾天來,蘋果手機連遭重創,先是“”事件持續發酵,消費者怒將蘋果美國總公司和蘋果韓國公司告上法庭。後又驚現兩天內電池“二連炸”。


一連串的“暴擊”之後,iPhone在美國又陷入銷售困境,運營商下狠手“救場”,甚至打出促銷“王炸”:iPhone買一送一!


一向價格堅挺,高高在上的蘋果,這次卻放下身段清倉促銷...這在整個蘋果銷售歷史上都極其罕見,網友說,這可能是iPhone最慘的一次了...


多款iPhone 買一贈一


去年11月,iPhone X“豪華”亮相,這款“萬元機”在美國也賣到了999美元的高價,一時間被當成高端輕奢品被全球果粉熱烈追捧。


但俗話說“花無百日紅”,2018元旦過後,隨著消費者新鮮勁的散去,市場上的iPhone X供大於求,銷售也出現了低迷的現象。尤其是在美國市場,新款iPhone手機的需求遠遠低於此前預期。



形勢比人強,昔日高端的iPhone也不得不放下身段來促銷。就在這個iPhone X銷售遭遇瓶頸的時候,美國一家卻放了個大招。


德國電信業巨頭出身的T-Mobile美國分部(業務拆分後已在納斯達克單獨上市)推出iPhone手機大優惠活動,多款iPhone 手機享受買一贈一待遇,而即使最新款的iPhone X,也能享受到相當於第二部三折的優惠。

                    

不過目前看來,蘋果公司股價尚未受到這次“清倉大甩賣”的影響。截至北京時間11日晚23:20,蘋果公司在美股盤前交易中股價上漲了0.43%,達175.04美元。


據美國多家科技新聞網站報道,美國第三大電信運營商T-Mobile US於當地時間本週三(10日)推出重磅優惠政策:


對於部分內存容量大的新款iPhone,任意買一部手機,當再買第二部任何手機(包括iPhone X)時,立減700美元;


而對於一些型號更老、內存更小的iPhone版本,則是採取了標準意義上的“買一贈一”大優惠,第二部手機費用全免。


也就是說,按照當前iPhone X999美元的價格來算,等於是買一部贈0.7部iPhone X。


圖片來源:T-Mobile官網


這不僅是iPhone X自發布以來運營商推出的第一筆優惠措施,也是在美國各大電信運營商銷售手機的歷史上力度最大的優惠之一。


據悉,在T-Mobile發佈的買一贈一和返利活動中,最主要針對的是iPhoneX,當然也包含其他兩款iPhone。這個優惠活動用簡單的話來講,就是隻要買一部手機,那麼買第二部手機時,就可以獲得700美元的優惠,參與這項優惠的手機型號有iPhone X、iPhone 7 Plus(128G和256G)、iPhone 8(256G)和8 Plus。


當然,除了上述優惠外,還有更老的iPhone機型可以享受傳統意義上的買一贈一:iPhone7、7Plus、和64G的iPhone8都能享受第二部費用全免的優惠。此外,三星的數部手機也都有不同程度的優惠措施。


然而,T-Mobile推出的這項優惠政策實施手續略顯繁雜。T-Mobile官網寫道:1.用戶需要購買兩部參加優惠活動的蘋果手機;2.把自己的一個手機號碼轉移到T-Mobile網絡中;3.在20天內交回一部過去使用的舊手機;4.在網上填表後獲得退款的待遇。


圖片來源:T-Mobile官網


當以上步驟都完成後,用戶會在6-8周的時間內收到T-Mobile郵寄的價值700美元的預付款萬事達卡。


蘋果“遇冷”背後:負面消息“太熱”


1.負面消息一:“降速門”事件持續發酵,消費者怒告蘋果上法庭




近來,蘋果手機“降速門”事件持續發酵,昨天,韓國一個市民團體正式向首爾中央地方法院提交起訴書,將蘋果美國總公司和蘋果韓國公司告上法庭。參與這次起訴的消費者共有150人,每人向蘋果索賠220萬韓元、約合人民幣1.3萬元。 


這起訴訟是蘋果公司因降速門事件在韓國遭遇的第一場索賠官司。作為原告方的150名韓國消費者認為,計入手機平均價格和精神損失費,蘋果應賠償每名原告約合1.3萬元人民幣、共計195萬元。央視財經記者趕在10日晚間走訪了代表消費者發聲的市民團體,看到他們對訴訟材料進行了最後的整理。


 韓國市民團體“消費者主權市民會議”負責人 高桂鉉表示,這起違反商業原則的事件已經成為國際上的熱點話題。在這樣的形勢之下,韓國消費者覺得不能再等下去,就集體發起了訴訟 。



除了公益性市民團體代理的這起訴訟,韓國一家承接蘋果 “降速門”起訴業務的律師事務所也表示將在不久後向法院起訴蘋果,目前已有超過35萬名消費者通過這家律師事務所申請集體訴訟。不僅如此,另外一家律師事務所也接受了其他消費者的委託,預計蘋果公司今年在韓國面臨的索賠官司將接踵而至。



2.負面消息二:iPhone電池“二連炸”


此外,西班牙巴倫西亞的蘋果零售店內發生一起iPhone電池爆炸事故,導致該大樓有一層被煙霧籠罩,人群緊急疏散。這是蘋果iPhone兩天內發生的第二起電池爆炸事故。


本週二,瑞士蘇黎世的蘋果員工也因為iPhone電池起火而被輕度燒傷,共7人疑因吸入有害氣體導致身體不適而入院治療。這兩起事故可能都與蘋果“降速門”相關的電池更換服務有關。由於前往蘋果零售店更換iPhone電池的人可能增加,類似事件發生的概率還會上升。 



蘋果手機利潤揭祕:每部151美元


蘋果手機買一送一豈不是虧大了?每部蘋果手機到底能賺多少錢?這也引發了一波,市場機構對蘋果手機利潤的解密熱潮。


市場研究公司Counterpoint Research發佈的最新報告顯示,2017年第三季度,蘋果公司在每部iPhone上的利潤為151美元,利潤率從2016年同期的86%下滑至60%。蘋果公司的份額出現了不小的下滑,但依舊控制著智能手機行業超過一半以上的利潤。


該研究機構認為,蘋果利潤份額的下降主要源於舊款iPhone機型在銷量中佔比增多。不過,隨著第四季度iPhone X的發售,256GB版的iPhone X顯示出較高的市場需求,這有助於把蘋果利潤提高到更高水平。



蘋果公司的利潤下滑,主要來自於三星對其市場份額的蠶食。三星在2017年發售的Galaxy Note8幫助三星在去年第三季度獲得26%的智能機利潤份額,三星每部手機的利潤為31美元。


去年第三季度,中國手機品牌的累計利潤首次在一個季度內超過了15億美元,這是一個質的突破。以往,蘋果和三星幾乎佔據了所有智能機市場的利潤。這說明,國產手機品牌正在逐漸分一杯羹,侵佔蘋果和三星的份額。


具體來看,華為第三季度智能機利潤為每臺15美元,利潤份額為4.9%,高於上年同期的3.3%;OPPO每臺利潤14美元,利潤份額為4.0%,低於上年同期的4.2%;vivo每臺利潤13美元,利潤份額為3.1%,低於上年同期的3.7%;小米手機每臺利潤2美元,手機利潤同比增長41%。華為佔據了排行榜第三名,為國產手機中排名最高的廠商。



蘋果每臺手機利潤平均為國產手機的14倍,那麼為什麼會有如此大的差別呢?通信世界全媒體總編輯劉啟誠說,蘋果的利潤如此大主要是因為三點,蘋果的品牌溢價較高、與供應商議價能力較強、iOS系統比較封閉。


劉啟誠表示,這麼多年來,蘋果的產品體驗一直較好,帶來品牌用戶比較認可。蘋果手機利潤高的前提是其定價高,一部手機賣5000元左右,再加上在全球較高的銷量,那麼其利潤就會較高。


在成本方面,蘋果和供應商有比較好的關係,便於控制成本,規模化、及時快速生產。這源於蘋果對產品管控嚴格,加之其規模化生產,能夠採購到全球最好的手機材料,蘋果還會及時付款,以此促進與供應商的關係。另外,蘋果的封閉系統是iOS,其應用商店帶來了很高的利潤,國內廠商這方面做得不夠好。


劉啟誠說,國內手機廠商如何提高利潤是這麼多年來一直在討論的話題。實際上關鍵就是做好品質,提高價格,規模銷售,讓消費者認可。他表示,國產手機競爭激勵,目前基本是以價格戰爭奪市場,同質化競爭非常嚴重;不過許多品牌實際上質量不過關,影響力較低。


蘋果能否挽回果粉的心?


上月月底,受媒體報道的影響,蘋果幾家亞洲供應商本股價遭遇連續下跌。該篇報道援引未具名消息人士的話稱,iPhoneX 銷售不如預期,蘋果將把iPhone X的銷售預期下調至3000萬部,低於最初計劃的5000萬部。


而蘋果遇到的麻煩還遠不止如此。日前蘋果首次公開承認故意讓老款iPhone變慢,目的是為了保護電池,此舉目前已經在美國境內遭到了8起集體訴訟,消費者直指蘋果在用戶升級老款iPhone時未進行告知,並在某種程度上誘導了用戶購買新iPhone。


此外,一些分析師也指出了iPhone X的需求疲軟——美國JLWarren Capital預計iPhone X的發貨量僅為2500萬部,理由是消費者不看好iPhone X的高定價以及蘋果公司缺乏有趣的創新。


國金證券則表示,iPhone X的價格將在一定程度上抑制消費者對該產品的熱情,降低iPhone X的生產速度也可能會影響銷售。


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