我們都不刷微博了,那些歐美明星扎堆開微博為了啥?

數洞社媒張月朦2018-03-20 01:03:09

「 微博成功地走向了國際化

作者 | 張月朦

編輯 | 琿   哥


據說歐美明星來華有三大標配:遊故宮,爬長城,開微博,這年頭沒開過微博都不好意思說你來過中國了。小李子萊昂納多10月8日開博至今,雖然只發了兩條,卻已經吸引了超過140萬粉絲,號召力可見一斑。

△圖片來源:weibo.com

中國網友用極具“中國特色“的方式——表情包——表達了對小李子的歡迎。

圖片來源:weibo.com

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美國友人也注意到了中國網友的“非傳統歡迎方式”,美版“今日頭條”BuzzFeed就編輯了圖文介紹了中國網民如何玩“小李梗”玩的根本停不下來。

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想進中國市場?開個微博先!

其實,歐美明星開微博早就不是新鮮事了,早在2013年,小甜甜布蘭妮、湯姆克魯斯等歐美明星就入駐了。在眼花繚亂的今天,這些歐美明星為什麼還要費力開通新浪微博?

答案恐怕只有一個:市場太大了!滿地都是錢!

隨著中國電影市場成為好萊塢最大的海外市場,“高冷”如好萊塢,也不得不重視起這個潛力巨大的市場。很多歐美明星使用微博的契機都是為了配合其作品在中國市場的宣傳推廣。比如哈利波特之母J·K·羅琳,她也剛開了微博,估計是因為根據其作品改編的電影《神奇動物在哪裡》已經定檔11月18於國內上映,如此重要的宣傳關口,恐怕沒有比微博這個免費宣傳平臺更有效的宣傳方式了吧。

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由於參演中外合拍片《極智追擊:龍鳳劫》,“精靈王子”奧蘭多·布魯姆(Orlando·Bloom)也於今年6月開通了新浪微博。值得注意的是,微博是他的第一個公開的社交賬號。雖然剛開通,不過精靈王子顯然已經輕車熟路,他不僅在微博上與吳磊互動,一起宣傳電影,還為自己的女友水果姐凱蒂派瑞(Katy Perry)的微博點贊。

除了宣傳作品的檔期,新浪微博也會通過和好萊塢大牌經紀公司建立合作,邀請在國內有一定知名度和人氣的歐美明星加入微博。今年6月,新浪微博就曾與國際頂級經紀公司創新精英(CAA)合作推出了“歐美愛豆月”微博主題活動。包括奧蘭多•布魯姆(Orlando•Bloom)、傑森·斯坦森(Jason Statham)、斯蒂芬·阿梅爾(Stephen Amell)、妮娜·杜波夫(Nina Constantinova Dobreva)等一眾好萊塢明星紛紛入駐微博,據新浪微博官方數據統計,30天內,共有22為歐美明星參與該活動,其中有14位是新加入用戶。


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男神女神都自己發微博麼?

望眼欲穿終於盼來了男神女神,是不是有機會和愛豆交流了?然而,可能會令中國網民失望的是,大部分歐美明星微博是交由他們在中國的代理公司或本身公關團隊進行維護的,換句話說,偶像不僅不會看你評論了什麼,連微博都是別人代發的

粉絲堂(FansTang)是一家連接海外內容和中國市場的平臺,提供跨平臺的影視內容及其包括電視及網絡視頻,社交媒體,線下活動,線上直播,數據分析,及電影開發及推廣等相關服務。代理歐美明星微博是其業務之一,該公司目前管理著包括泰勒•斯威夫特(Taylor Swift),“鋼鐵俠”小羅伯特唐尼 (Robert Downey JR),妮可基德曼(Nicole Kidman)在內的多位歐美一線明星的微博。他們的一項日常工作就是充當“爬牆軍”,將這些明星的海外社交賬戶,如推特(Twitter),臉書(Facebook),Instagram 上的內容篩選,轉載到他們的微博賬戶並配以翻譯。從這個角度來說,很多歐美明星的微博實際上淪為了歐美社交媒體的中文版,並無多少與中國市場和中國粉絲相關的內容。

除了缺乏互動以外,囿於語言差異和整個社交環境,國外社交網站常見的圈內互(si)動(bi)在微博上也是難嗅其蹤。雖然黴黴泰勒•斯威夫特(Taylor Swift)戳穿坎耶·維斯特(Kanye West)的內容被搬到了微博上,但是兩人在Twitter上你來我往的交鋒卻無法在微博上重現,沒有了互動,黴黴發了一千多條微博的賬號怎麼看都像是一個“殭屍號”。

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當然,也不能一棒子打死,還是不少歐美“勞模”明星,兢兢業業地經營著自己微博的一畝三分地,互動、點贊、微訪談一個也沒落下。

因為來華參加動漫展而開微博的“瑟大王”(Lee Pace)就是其中的典範。雖然更博頻率不高,但是李佩斯顯然很會維護粉絲關係。初入微博,就已經熟練掌握賣萌技巧,粉絲送他的暱稱也被欣然接受。

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還會點贊粉絲微博與之互動,這位被“佩佩”點到的同學不要太幸運啊。

圖片來源:weibo.com

除了李佩斯,因扮演“謝耳朵”一角而廣為認知的吉姆帕森斯(Jim Parsons)也是微博界老司機了,除了日常更博,還和粉絲玩起了微訪談!這樣的愛豆才親切嘛!

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“謝耳朵”(Jim Parsons)曾在《吉米肥倫秀》上表示,為了實現一些功能,他甚至把手機設置成了中文!雖然體驗有些嚇人,不過也可見“謝耳朵”對中國粉絲的重視。

圖片來源:fashion.sohu.com

娛樂至死:中國徒弟超過美國師傅

2016年10月18日,註定將中國互聯網歷史性的一刻:微博市值(113億美元)首次超越美國Twitter(112億美元)。雖然Twitter很快反超,但是其走下神壇已是不爭的事實,而新浪微博這位中國徒弟在經歷了低谷後強勢反彈,完全超越Twitter也只是時間問題了。

相比微博以開放的心態擁抱幾次媒體變革,Twitter似乎走得更小心,而這種“小心”就使其在風雲變幻的社交媒體平臺上失去了先機。反觀微博,除了多媒體融合的表現形式,戰略上“去時政化”、“娛樂化”可以說是其突圍的關鍵一步。

有人說,現在的微博除了錐子臉的網紅就是各類營銷廣告,但是,就像Keso說的,“人很容易把自己看到的一切,想像成所有人看到的,把自己感受到的一切,想像成所有人感受到的”,現在的微博也許你我不會看,但不影響其依然擁有大批擁躉,否則也難以解釋其高達3.906億的月活用戶了。從短期商業價值來看,歐美明星恐怕拼不過網紅,但是以小李子一天之內漲粉近百萬的成績來看,強大的粉絲號召力已經代表了其“錢途”。

參考文章:
《好萊塢明星玩微博 滿滿的都是套路》,界面, http://www.jiemian.com/article/899428.html

△封圖來源:weibo.com


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