最近在INS上大火的運動品牌居然是個中國品牌?

Fashion採訪手記2018-05-13 07:11:52


走進英國的鞋店,Fila最新的disruptor2被擺在了最顯眼的位置。店內人頭攢動,地上散落著各式當季的sneaker,被前來的弄潮兒們試來試去。


詢問店員,想試試白色的Fila disruptor2,卻被告知已經賣完了。官網上的庫存也顯示為out of stock


這雙老爹鞋在ins上面已經夯到不行,隨手刷刷時尚博主的ins總能有這雙鞋出現的身影。


 


由於老爹鞋的大厚底有增高的效果,也深受小仙女IU的青睞。



除了Fila這雙老爹鞋,在復古的時尚風潮中脫穎而出,這個曾經以贊助網球運動員而著名的品牌,它的T恤也在街頭復古風中展露了不一樣的風采。



FilaT恤,也被GigiRihanna寵幸過,Fila就像被開了光一樣,開始被潮人們追捧。



Urban outfittersTopshopweekday等時尚零售商紛紛推出與Fila的合作款,感覺今年夏天,不入手一件Filat恤都時尚不起來。


因為產品太火了,讓我對Fila產生了無比強烈的好奇心,我一搜索,發現2009年的時候,是安踏收購了Fila母公司FullProspect公司85%的股權,從而擁有了Fila在中國的商標使用權,另外15%的股份是由Fila韓國持有。




中國Fila?還是韓國Fila?



而經過仔細比對後我發現,INS上火的那款老爹鞋,是在韓國Fila的款。那麼中國Fila和韓國Fila賣的,到底有什麼不同呢?

 

我選擇了今夏的兩個風格相近的系列:中國Fila的originale系列,官方的宣傳“更新復古態度,重返時尚街頭”。韓國Fila的heritage系列,聽名字就是主打復古懷舊路線。

 

話不多說,先呈上中韓Filalookbook


中國Fila




韓國Fila:


 

我想從服裝風格、價位、品牌代言人跟大家來聊聊:

 

1、服裝風格:


Fila中國整體看上去,色調統一,大多以紅白藍三色為主,強調了Fila本身標誌性的代表色。


相較而言,Fila韓國的色彩更加多樣和鮮豔,顯得活潑靚麗,更有年輕氣息。


在款式方面,Fila中國玩的是基本款和“FILAlogo的搭配,除了凸顯的logo樣式,還有印滿logo的暗紋等。



和喜歡折騰logo不同,Fila韓國更傾心於色彩搭配,推出大膽的撞色條紋衫和馬卡龍色的純色T


同樣是基礎款的logoTFila中國的風格透著成熟的氣質,Fila韓國會更有街頭的感覺。



同時,我還注意到,由於當下boyfriend風也刮的很大,Fila韓國乾脆就將一個款式不分性別,做成男女皆可的尺碼,滿足當下年輕人的時尚口味。


2、價位:


在價格方面,按照韓元對人民幣0.0058的匯率,以Fila韓國一件短袖舉例,其價格基本徘徊在100-200人民幣之間,處於一個相對比較親民的價格。



Fila中國在相似產品的定價上要比韓國高出200-400元左右,定位相對較高。



通過風格和價格的比較,Fila中國和Fila韓國的異同似乎已經顯現出來了:


韓國市場更關注相對年輕人和前沿的潮流趨勢,而中國市場更專注中高端的區段,將目標人群定位為有一定時尚品味的白領。

 

這一點,從品牌請的代言人上就有所印證。

 

3、代言人:


現在中國區的代言人分別是高圓圓和陳坤,兩位的形象都挺符合都市男女精緻幹練的氣質,穿著上Fila的運動裝,同時也展現出對生活飽有熱情的態度。



韓國區的代言人則是曾出演過“擁抱太陽的月亮”的童星——


追韓劇的妹子們都應該有過這樣的感受,女主的穿衣搭配都能給電視機前的我們種草無數。


韓國方面大概也會出於這樣的考量,99年出生的金裕貞,甜美中又帶有一絲叛逆,這樣cool girl的形象成為很多少女模仿的範本。





Fila中國:從15歲到35歲?



不管中國Fila和韓國Fila有什麼不同,東西都還挺時髦的。


但是Fila在中國也不是那麼一帆風順的。


Fila被安踏收購之前,不管是Fila還是安踏,都受金融危機等因素影響,處於虧損狀態。當時,外界都在質疑在如此不景氣的大環境下,安踏收購Fila是否為一個明智的決定。


然而,近幾年安踏的運營下,倒是交了一份成績不錯的成績單。


2011年,Fila中國總裁——姚偉雄,針對中國市場將FILA中國的戰略進行調整。在進行大量調研之後,FILA中國將主力消費人群定位在25歲到35歲的年輕人。


就是憑藉這樣精準的市場定位,以及安踏的市場資源,讓Fila在中高一條端時尚運動服飾中脫穎而出;當然了,從前年開始吹起的運動風潮也幫了安踏一把:


根據安踏發佈的 2017 年中期業績公告中所提及其 2017 年中期收益達到 73.2 億元的信息,可以推測出,其中 FilA 或為安踏集團貢獻了 20 億元左右的營收。


最近,我發現,Fila應該是在吸引更加年輕的買家。今年的夏季系列,他們邀請了《小美好》中的女主角——沈月,來拍攝FILA經典logoTlook book



而且也在通過有著對青少年有比較大影響力的關鍵意見領袖(Key Opinion Leader,簡稱KOL),介紹Fila這個品牌。



看起來,Fila中國現在是要將15-35歲的運動買家統統一網打盡。


這麼做,對Fila來說,也是有依可循的。要知道,Fila中國現在已經把80%以上的銷售從渠道商手裡拿回來,改為直營模式(就是自己經營)。姚偉雄表示,扁平化的管理模式能夠快速地對市場進行反應,能夠直接感受消費者的態度和喜好。


這點對於公司來說,雖然加重了時間成本和資金成本,但是,卻是一個“以顧客為導向”的經營理念,對於一個運動品牌來說非常關鍵。

 

Fila中國表示,希望未來的2-3年內,年銷售額能夠上百億。很欣賞安踏的野心和睿智的市場戰略。在當下的勢頭來看,在街頭運動潮流仍舊盛行,Fila正在崛起。


期待未來在安踏的帶領下,FILA中國能夠走出一條自己的時尚之路,就像今年登上紐約時裝週的李寧一樣,刷爆眼球。


最後,再來幾張我在英國urban outfitters裡面看到的Fila,它和ChampionKappaAdidasNike等運動品牌在展區裡等待有緣人的到來。


 

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