攬入全球超級IP,騰訊為何會成為“傳統文化控”

創業中國2018-06-14 09:55:03

在牽手長城、故宮、敦煌等中國傳統文化IP之後,騰訊又和大英博物館、盧浮宮走在了一起。6月11日,2018年NEXT IDEA騰訊創新大賽在法國盧浮宮啟動,這也是大賽連續舉辦7年來首次出海,首站落地在盧浮宮。

法中文化藝術聯合會、中國文物交流中心、

騰訊、盧浮宮代表共同啟動大賽

本屆大賽的主題定為“創意活化世界遺產”,來自長城、故宮、敦煌、秦始皇帝陵、盧浮宮、大英博物院等國際頂尖文博機構的數十個超級文化IP——《千里江山圖》、《清明上河圖》《蒙娜麗莎》、《女史箴圖》……都成為青年創意人才在傳統文化、世界遺產的底色上進行發揮創意的絕佳素材。

攬入如此多的國內外超級文化IP,作為一家典型的互聯網公司,騰訊為何對傳統文化情有獨鍾?

一個載體:

傳統文化連接,產業價值與社會價值並重

從騰訊2012年提出“泛娛樂”戰略,推動IP概念普及以來,幾年間,產業跨界協同成為行業共識,騰訊文化佈局也隨之加速,橫跨了遊戲、動漫、文學、影視、音樂等幾乎全線文化產品形態,成長為重要的業務版塊。在此發展過程中,騰訊明確將自己定位於一家以互聯網為基礎的“科技+文化”的公司。

在數字文化領域,騰訊取得了巨大的商業成功,也憑藉遊戲、網文、動漫等產品形態,實現了一定程度的文化海外輸出。在此過程中,它也越來越意識到,文化不僅是一個產業,更承載著社會價值,它有著感召、影響、引導人的巨大作用。正如騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰所說,“無論AI和科技怎麼進步,文化都是無法代替的。”

科技推動了文化發展,文化則讓科技更有溫度。科技與文化融合,既可以創造商業價值,也可以創造社會價值。而傳統文化,恰好是能同時實現產業價值與社會價值的“雙重載體”,通過對傳統文化的保護、挖掘與傳播,將喚起文化自覺,打通市場與人心兩個場域,實現雙贏。

傳統文化IP中,蘊涵大量喜聞樂見的元素,經過活化以後,以新的文化形態再現,很容易受到公眾認可。NEXT IDEA大賽與故宮合作的首年,故宮開放了一批經典IP,作為NEXT IDEA大賽的“表情設計”和“遊戲創意”類別素材。大賽中誕生的故宮系列表情包,在QQ表情平臺上線不到一個月,使用量就接近4000萬次。

這次大賽啟動儀式上,也展示了2017年NEXT IDEA大賽結合傳統文化的創意成果,如結合長城元素的長城烽火狼煙杯、長城小兵搬磚Tee、關小偏儲錢罐,基於中國古代建築藝術“榫卯”打造的遊戲《第五大發明》、基於湖北省博物館鎮館之寶元青花四愛圖梅瓶打造的換裝手遊《雲裳羽衣》主題元素服飾,等等。

【展品:長城烽火狼煙杯】

【展品:基於青花四愛圖梅瓶打造的

《雲裳羽衣》主題元素服飾】

傳統文化中的文明、思想與價值觀念,藉助現代化的方式傳遞出來,也會對整個社會產生巨大的正向價值。2017年,騰訊手遊《王者榮耀》推出《王者歷史課》節目,以輕鬆幽默的敘事風格圍繞遊戲中的歷史人物展開敘述,寓教於樂,節目首期播出之後全網點擊量達到1800萬,第三期全網點擊量將近3000萬。很多用戶對“東皇太一”這個角色很好奇,好奇心激發求知慾,發現他原來是屈原《九歌》中的天帝,從而對楚文化形成了更深程度的瞭解。

作為中國乃至全球領先的公司,騰訊從追求經濟效益,已經自覺上升到社會效益與經濟效益並重的階段,成為注重滿足各群體多樣化文化需求的創造者、中國數字文化產業高質量發展的擔當者,在“一帶一路”的倡議和背景下,更是充當起走出國門推廣文化的探索者。

一個定位:

科技活化傳統文化,做好“數字化助手”

文化的內核是人的情感、價值觀念,其形式則隨著時代變遷而變化。在每一個時代,我們都需要通過新的方式去傳遞傳統文化的核心價值。

在數字時代,如何用聽得懂、喜聞樂見的方式讓傳統文化為公眾,尤其是年輕人廣為接納?

互聯網的發展,以及人工智能、雲計算、大數據、AR等技術的進步,正在為傳統文化披上新“外衣”,帶來新的引爆點。作為一家“科技+文化”公司,騰訊正全方位開放技術與資源,推動傳統文化的“活化”,讓它們再次站在潮流前列。

現象級H5《穿越故宮來看你》一夜之間刷爆朋友圈,網友們紛紛大呼“有毒”。這個由故宮與騰訊共同製作的H5中融合了VR、QQ等現代元素,戴墨鏡跳舞、舉手機自拍的時尚皇帝朱棣唱起了Rap,“高冷”的故宮一躍成為極具現代感的網紅。“長城小兵”的漫畫形象成為騰訊“長城你造不造”計劃的形象大使,藉助公眾號與互動小程序,把長城的故事娓娓道來。這些合作,刷新了人們對互聯網+傳統文化的認知。

與傳統文化IP達成復興合作,就是要利用互聯網和新技術連接起傳統文化與年輕人。騰訊不僅在傳播上連接年輕人,還開放出技術和平臺,連接起年輕人的創意能力,為傳統文化放飛“想象”。騰訊的開放式創新,打破了傳統文創產業的鏈狀結構,在互聯網產品與技術平臺之上,以網狀結構連接起文化機構、創意者與用戶,其核心則是中華傳統文化內核的保留與傳承。

可以說,整個2017年,騰訊都在嘗試將文化和科技結合起來,它一口氣與長城,故宮和敦煌先後達成戰略合作,其中最重要的一部分合作內容就是用數字技術來傳承、活化、弘揚文化遺產。12月,騰訊與敦煌研究院啟動“數字絲路”計劃,在文物數字化方面,騰訊推出了TSR圖像識別技術,通過AI識別和還原,手機就可以呈現出高清的文物圖像。

對珍貴的敦煌壁畫來說,無論物理保護措施多麼完善,壁畫受損都不可避免。中外專家預估,敦化壁畫將會在未來50年到100年內全部消失。騰訊與敦煌研究院的戰略合作,不僅為數字化敦煌壁畫提供了技術基礎,並且幫助敦煌文化IP在數字時代大放光彩。在騰訊集團副總裁程武看來,“要想幫助傳統文化獲得新生,就要勇於用新的技術,來提升和改變現代人對傳統文化的認知和體驗。”

6月11日,騰訊還帶著一款名為“博物官”的小程序以及秦始皇帝陵博物院銅車馬模型一起,去法國參加“感知中國:中國文博創意作品海外巡展”,通過手機掃描銅車馬實物,增強現實體驗帶來藏品3D模型纖毫畢現,讓更多外國友人獲得豐富的展品信息,全方位感受秦文化的魅力。

騰訊做的“科技+文化”是真正從對傳統文化的敬畏出發,結合當下的社會語境來量身打造的新時代文化復興。不誇張地說,從基因到能力,中國科技公司當中能如此想到和做到的,恐怕唯騰訊一家而已。

一種語言:

連接各國經典IP,全球同講“世界語言”

使用是最好的傳承,分享是最好的傳播。騰訊推動傳統文化出海,正在打破疆域的限制,讓中國傳統文化走向全球。而互聯網則是為中國和全球的價值認同、生活方式的溝通提供了一個最好的技術意義上的基礎設施。

“觀乎人文,以化成天下。”很多人擔心文化出海障礙重重,但縱觀全球,各個民族的經典文化IP,雖然表面上有諸多不同,究其根本,都體現了人性深處對真、善、美的追求。追求自由的孫悟空,就備受外國人歡迎。電視劇《西遊記》在在美國、德國、法國等國家播放過,東南亞一些國家更是年年播放《西遊記》。哈利波特能夠20年長盛不衰,也是因為其中包含著美好的信念,不僅美國人喜歡,中國人也喜歡。

騰訊集團副總裁程武將其首提的“泛娛樂”再次升級為“新文創”戰略理念

今年4月,提出“泛娛樂”戰略的騰訊集團副總裁程武,在UP2018騰訊新文創生態大會上提出“新文創”戰略理念,他在闡釋中特別提到了傳統文化IP的意義和價值,認為新文創讓多元文化IP匯成了“世界語言”。“這些承載著人類普世情感的文化IP跨越民族和國家,它可以讓不同國家、不同種族情感相通、彼此瞭解、互相信任,也能帶領人類走向正確的方向。”

文化為魂,創意為先。中華文化獨特的文化張力,如何營造跨越全球的中華文化創意傳播,互聯網科技無疑是核心動力。此次NEXT IDEA大賽走出國門,意義其一在於連接中西方經典IP,為數字時代中的傳統文化交流塑造了標杆,不僅跨越地域,也賦予了傳統文化更多的時代感;其二在於連接傳統文化IP與年輕人的創新創意,在互聯網平臺上,通過富有競技性和創意性的比賽,促進不同文化的年青人交流,加深對彼此的價值認同與理解。

在這個全球化時代、數字化時代,如果能促進文化間的互動與融合,將有助於創造更高效的內容生產與分發網絡,甚至在文化交流中產生“世界語言”。這將讓人們跨越地域障礙,共享文明精髓,同時使全人類更緊密地連接在一起,充分協作,從而真正構建起人類的命運共同體。

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