世界盃吸金力有多強:優酷核心廣告資源遭22個品牌哄搶,14分鐘售罄

TopMarketing2018-06-14 17:22:08


6月14日,在俄羅斯舉行的第21屆FIFA將拉開帷幕。雖然本屆世界盃中國隊缺席,但中國資本仍舊會在綠茵場上熠熠發光。此次俄羅斯世界盃贊助矩陣中共有七家中國企業,創下本土企業贊助世界盃的歷史新高。


投入53億元廣告費

中國成為世界盃最大金主國


數據顯示,世界盃將觸達32億人,美國6大電視網的廣告收入預計達到6億美金,約合38.4億人民幣。


然而,這次世界盃最火爆的並不是海外,而是中國企業。有評論說,這次俄羅斯世界盃,中國除了足球隊沒去,基本上其他都去了。


這次世界盃可以說是中國品牌最熱情的一屆世界盃。實力媒體的數據顯示,中國品牌在2018年世界盃期間的廣告投入達8.35億美元,約合人民幣53億,而2018年世界盃期間的廣告費用總計24億美元。


這意味著,每10塊錢世界盃贊助費裡,就有4塊來自中國品牌。


相比之下,美國公司將投入4億美元做廣告,而東道主俄羅斯在世界盃期間的廣告支出費用為6400萬美元。


的爭奪意識折射的正是中國企業融入世界盃的渴望。從2010年首次有中國企業成為世界盃贊助商,到本屆世界盃佔據7個贊助商席位,並首度擠入“兵家必爭”的FIFA頂級贊助商行列,中國品牌藉助世界盃走向世界的夢想,即將成為現實。

世界盃是品牌的放大器

也是最能帶貨的超級IP


歷史證明:世界盃是最好的品牌放大器,也是最能帶貨的超級體育IP。


尼爾森發佈的數據顯示,約有73%的人願意支持世界盃的贊助品牌;60%的人認為贊助世界盃的品牌具有影響力;55%的人更願意購買贊助世界盃的產品。因此,世界盃不僅僅是全世界足球迷的狂歡,更是各大品牌主激烈爭奪的“戰場”。


據媒體報道,1950年贊助巴西世界盃被視為可口可樂的轉折點之一,世界盃過後,可口可樂的銷售額直接翻倍,並且一舉殺入運動飲料領域。


1970年,國際足聯第一次要求阿迪達斯為墨西哥世界盃提供官方用球,品牌通過電視轉播傳遞向了全球數億觀眾。經此一役,阿迪達斯徹底奠定了當時世界領先運動品牌的形象。


2002年韓日世界盃期間,現代汽車以15億歐元的天價成為國際足聯官方贊助商,是年,其美國銷量大漲40%,品牌認知度從32%一舉躍升至67%。

核心資源品牌競爭比達到22:1

14分鐘就賣完了


優酷對外宣佈拿下2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益,併成為“優愛騰”中唯一擁有本次世界盃直播權的平臺。



阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪在接受採訪時坦言:這次招商的壓力有很大,主要原因就是時間壓力大,那個時候距離世界盃就是不到20天。


短短時間內,總共有超過20多家品牌主已經加入優酷世界盃投放合作隊伍,幾乎每天都有新客戶確認投放。


“品牌廣告主的合作意願非常強烈,我們的廣告銷售同學一天到晚打電話回覆廣告客戶的問題。最後在最短的時間,沒日沒夜工作幾天之後來向品牌商家推薦,也在最短的時間,好的資源都售罄了。”董本洪表示。


據瞭解,某些核心的廣告資源,在短短14分鐘就被品牌鎖定了。有媒體爆料,阿里媽媽的銷售還在凌晨5點鐘給廣告代理商解讀廣告資源包。


6月10號,優酷的世界盃戰略發佈會上,優酷打造的《這就是世界波》自制節目剛剛發佈,就立刻收到了很多品牌主的關注,競爭比達到22:1


記者瞭解到,優酷拿下了央視所有世界盃相關節目同步播放權,PP體育以及新浪體育製作的二十多檔世界盃周邊節目的播放權,幾乎包攬全網最全的世界盃資訊和周邊節目。優酷也公佈此次世界盃直播的首批解說陣容,除了韓喬生、李響、董路、李欣等專業解說大神和楊璞、符賓等前國腳,還有甦醒、李現等當紅明星,以及張傑、邊江兩名《戀與製作人》中的大神級聲優以及多名電競主播加盟,他們將共同組成優酷專屬的解說天團。


此外,優酷在世界盃期間準備了多檔自制綜藝,包括被稱為網絡版《豪門盛宴》的《這就是世界波》,知名導演姜文將參與節目錄制,和用戶一起分享世界盃的觀賽感受;全民互動問答節目《瘋狂奪寶》,通過用戶喜聞樂見的答題搶紅包的方式科普世界盃;明星脫口秀《奇譚十一人》,以脫口秀的方式打造世界盃版《吐槽大會》。


  • 灌籃對唱街舞鐵甲,優酷“這!就是”廠牌是要圍攻年輕人啊

  • 超級劇集大盤持續走強,品牌主為何紛紛增持搶購優酷內容?

  • 有了大文娛生態和電商生態加持的優酷,近一年發生了哪些變化?



閱讀原文

TAGS: