世界盃來了!哪些內容更受用戶關注?這篇報告也許給出了答案

一個胖子的世界2018-06-14 17:30:18

2018俄羅斯如期而至!


世界盃作為全球頂級賽事,對於任何一個球迷而言,它都是一場狂歡盛宴。


酷鵝用戶研究院(微信ID:kueclub)聯合騰訊指數,為您呈現世界盃用戶的構成和看球習慣,世界盃賽前熱議的內容,以及對世界盃的情懷與期待。為您帶來更有看點、更具價值的世界盃球迷群體實錄。


報告採用用戶深度訪談、問卷調查、輿情大數據分析相結合的方法開展。


調研樣本來源:通過酷鵝用戶研究院用戶社區和公眾號等多渠道投放問卷,分別覆蓋PC和移動端用戶,並根據中國網民結構分別對不同性別、年齡、地域的用戶按配比進行問卷投放,共回收有效樣本14251份,訪談不同類型的球迷用戶20名。


輿情數據來源:由騰訊指數提供,採用騰訊平臺公開場景數據,包括微信公眾平臺/QQ空間/騰訊新聞/天天快報,數據提取週期6月1日-6月7日。


報告所發佈內容均為酷鵝用戶研究院作為第三方研究平臺的獨立數據和研究分析,不代表任何企業的立場,轉載請註明報告來源。


酷鵝核心洞察點
  • 互聯網成為用戶世界盃的主流渠道

互聯網渠道方便靈活,信息豐富,選擇通過互聯網關注本屆世界盃的用戶佔比超過90%。通過互聯網渠道(QQ、微信等)與他人線上交流世界盃相關內容成為首選。


  • 世界盃周邊和新玩法在年輕用戶中更有市場

年輕用戶除了關注世界盃賽事外,對世界盃周邊產品也有較高關注。除了足球競猜、彩票等傳統世界盃玩法外,年輕用戶對於足球遊戲、品牌宣傳、粉絲應援活動、粉絲球賽等世界盃新玩法更為青睞。


  • 男性更關注賽事本身,女性更注重情感訴求

男性用戶對世界盃賽事本身關注更高,如熱愛足球運動、分析球隊技術戰術、關注賽程數據、球隊教練動態等,女性用戶對與家人一起觀賽、追星、熱點八卦、舉辦國風土人情關注較高。


以下為報告全文



作者介紹:本文作者酷鵝用戶研究院(微信ID:kueclub)是騰訊網用戶社區(users.qq.com)旗下的開展互聯網用戶研究/行業研究/數據分析的專業研究品牌。轉載請註明出處。


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