IBM攜手騰訊體育,黑科技為1.43億籃球迷創新觀賽體驗

成功營銷2018-06-14 23:56:31


IBM,科技行業的常青樹,為輔助並推動企業做出更精準的決策,推出人工智能視覺深度學習平臺——“IBM AI Vision視覺大腦”,其人工智能視覺分析和剪輯技術遙遙領先,在各種視頻應用場景表現出色,例如體育領域,它能在2-3小時的體育比賽直播過程中,實時完成視頻的識別和剪切工作,將視頻素材變成結構化數據,在比賽結束後20秒之內剪輯出1分鐘的精彩集錦,擁有巨大的應用潛力。而看似冰冷的AI技術如何能快速被大眾認知和喜愛?IBM需要找準契機,以最生動、印象深刻的方式,讓感受到AI帶來的震撼。


對計算機視覺來說,數據龐大、畫面複雜的籃球運動分析是所有體育賽事中最難的,如能在這個領域展示IBM AI剪輯的卓越技術,無疑會產生巨大的反響。


騰訊,NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴,覆蓋4.82億獨立用戶,滲透60%以上的中國網民群體,直播用戶達1.43億,這群忠誠球迷與IBM AI科技要打動的目標群體高度契合。同時,騰訊擁有超過21億秒的視頻素材有待盤活,為IBM AI Vision視覺大腦展現視頻分析識別和剪輯能力提供絕佳的機會。基於此,IBM相信,騰訊是最佳的合作伙伴,然而如何以生動又印象深刻的方式,讓球迷親身體驗AI技術的精妙絕倫,是擺在雙方面前的挑戰。

 


以NBA總決賽為契機,聯合IBM舉辦“有AI說出來——最欣賞的巨星氣質”票選活動,設置“精準”、“霸氣”、“全面”、“堅定”、“強硬”、“靈動”等不同巨星風格,在總決賽賽程中持續邀請用戶進行投票。每個比賽日,IBM AI Vision視覺大腦根據投票結果,針對不同的巨星氣質,基於69年的數百萬分鐘籃球比賽視頻庫中,剪輯出排名第一的籃球巨星精彩回顧視頻,在每場比賽開始前進行播放,讓用戶真實體驗到IBM AI剪輯技術的強大。

 

最令人震撼的,是在NBA總決賽終場哨聲吹響,捧起FMVP獎盃的同時,IBM AI Vision視覺大腦立刻生成他從新秀到問鼎總冠軍11個賽季的成長史視頻,這也是國內首支由AI剪輯的籃球FMVP視頻,騰訊體育平臺上的數億球迷,共同見證了這一創舉。


杜蘭特11年精彩回顧:國內首支AI實時剪輯的FMVP


這次合作在NBA總決賽期間展開,騰訊各大NBA營銷資源一同上陣,歷時9天,近7000萬用戶關注及參與巨星票選活動,高達1.43億用戶觀看AI剪輯的巨星精彩視頻,成功打造深受球迷喜愛的“籃球賽AI剪輯師”,讓IBM AI剪輯技術迅速走到臺前,獲得公眾一致認可。



創新觀賽體驗 科技×體育前景超乎想象

 

針對IBM和騰訊體育的跨界合作,IBM副總裁,大中華區首席營銷官周憶女士表示:“這是一次以用戶為中心,為用戶提供多元化、個性體驗的合作。騰訊體育的視頻大數據資源和IBM AI科技的碰撞,也是數據經濟與黑科技的碰撞,擦出令人驚豔的火花,球迷和用戶將成為最終收益者。”


騰訊網絡媒體事業群內容商業化中心副總經理丁明銳表示:“騰訊豐富的內容承載,以及對於優化用戶體驗和進行營銷創新的堅持,為品牌營銷創造了多觸點。本次合作IBM的AI技術與騰訊的平臺資源相得益彰,科技借體育大事件發聲,同時為觀眾帶來了創新的觀賽體驗。這不僅是提升用戶體驗的一次有效嘗試,也是科技與體育跨界融合的範例。”


來自IBM中國研究院的“IBM AI Vision視覺大腦”


成功營銷現已入駐

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