中國人喜歡什麼樣的汽車?

虎嗅網2018-07-10 09:48:02


去的國家多了你會發現,每個國家都有一套自己的公式。

 

比如法國人對自己國家的文化迷之驕傲,優質基因的優越感讓他們一直底氣十足地製造出全世界一半以上的珠寶、聚集到全世界絕大部分的時尚資源。

 

比如德國人的普魯士精神一直控制著一代又一代德國人的思想,這種秩序感不僅體現在德國人的性格上,更多地體現在了德國大部分的工業產品上,比如說大家熟知的包豪斯設計或者是大家熟知的那些德國

 

而相對於世界各國來說,中國是一個神祕的國度,雖然有著傳承千年的文化,但自古以來受中庸之道的影響,形成了一種特有的灰度,使各國文化不斷給養著中國的大地人文環境。

 

正是在這樣海納百川,制度寬容的國度中才會誕生出沒有邊界的偉大作品。而這種特有的灰度也融入了我們生活工作的方方面面。

 

國外“鍍金”後真的更有價值?


據《中國留學發展報告》顯示,全球一共有500多萬的學生散落在祖國之外的領土上接受教育,其中中國是大部分英語國家的最大生源國。而據教育部公佈的數據顯示,超過八成的留學人員會選擇學成後回國發展。

 

學成後回國發展,是在吸收了別國的營養之後繼續把價值傳遞下去,避免得到的國際化視野和人脈資源貶值,中國與全球化智庫(CCG)發佈的《中國海歸與創業報告》數據顯示,50%的認為留學的經歷為他們的人生增添了很大的價值,這個價值不單是這種經歷直接導致的經濟回報,更重要的是個人素質的提高和視野的拓寬。

 

其中,國際化視野是海歸群體中普遍認同的價值觀。

 

國際化視野帶來的優勢不僅適用於個人,對於一個團隊、一個企業來說同樣如此。在本期“寶書沃野”的分享會上,擁有多國學習和工作經驗的汽車集團營銷公司市場總監霍靜,將德國人的有序、嚴謹,日本人的尚禮和講求規則,美國人的個人自由和包容打包帶進了寶沃大講堂。事實上,寶沃汽車作為一個有歷史底蘊的工程師品牌,本身已經吸引了、凝聚了很多國際化人才,現已擁有來自全球12個國家、16個汽車品牌、2300多名頂級工程師人才。

 

在這樣一個多背景、多文化的企業環境內,包容、協作將會變得至關重要,霍靜也鼓勵大家要走出自己的舒適區,勇敢地面對不同文化,接受這個世界的差異­­­,這樣才能不斷成長,最大化的實現人生的價值。

 

圖左:58集團內容運營中心副總裁、58同城主編、首席營銷官王洪浩

圖右:寶沃汽車集團營銷公司市場部總監霍靜

 

“海歸”汽車是否更受青睞

作為一個汽車設計發燒友,王洪浩老師在這期的“寶書沃野”中也分享了自己多年以來對各國汽車設計的觀點。不同國家的文化或多或少都會體現在他們的工業產品中,所以我們也可以在每個國家的汽車品牌中窺見這個國家的文化。

 

根據汽車工業協會每年發佈的國內乘用車銷量數據顯示,20萬以內德國和日本合資車的銷量一直遙遙領先。可以發現除了價格及定位的優勢之外,現階段中國人對汽車的偏好具有一套特殊的邏輯。

 

縱觀這兩個國家的百年汽車品牌,家族式基因一直瀰漫在延續到如今的數代車型當中,形成了一股相當強烈的品牌力量,支配著中國消費者巨大的購買力,而那種特有的灰度讓中國人對外來品牌無法抗拒。

 

那麼中國人喜歡什麼樣的車呢?

 

中國自古以來文化底蘊深厚。畫家揮筆就是百米長卷,古時將軍打仗統領的都是上百萬大軍。這種恢弘的歷史背景影響了很多人對事物的認知,一定要用一個詞來概括的話,那就是“大氣”。

 

把大氣這種審美概念放到汽車上,就形成了傳統的中國人對汽車外觀的判斷標準,尤其是國內事業有成的人們。車燈不能眯成一條縫、分體式大燈同樣難以接受;看上去要整體而不能渙散;不接受兩廂車和旅行車;車身長度和高度可以決定車主的地位和視野。

 

所以有些國外的車型品牌給量身定製了加長版車型,甚至為中國市場專門生產了SUV版車型,無一不受到強烈的市場反響。

 

除了車型外觀和車型尺寸方面的訴求,中國人還希望在汽車上看到更多的情緒和故事。汽車廠商在探索中國市場時有一項更重要的工作,就是將汽車人格化並且賦予偉大的意義。

 

德國品牌似乎在這點上做的十分出色,寶沃汽車也不例外。

 

百年前寶沃汽車由卡爾•寶沃成立於德國不萊梅,成就寶沃的Isabella、Hansa等車型一時間風靡世界,並依靠堪稱完美的產品創造了德國汽車製造業的空前繁榮,鼎盛時期的單車銷量讓所有汽車廠商都望其項背。

 

(圖為寶沃1957年推出的Isabella coupe車型)


寶沃迴歸後既傳承到了德國百年品牌的優質基因,又動用了中、美、德國際化工程師團隊,對產品做出不斷創新。集多國文化之所長,掌握核心技術,對工業設計和文化進行深度鑽研,以至於設計感、高品質和性價比在寶沃這裡並不矛盾。

 

全SUV陣容是寶沃贏得中國市場的一個萬全之策。而寶沃首席設計師Anders Warming帶領的德國設計團隊主導的寶沃產品設計方向,則使寶沃旗下產品擁有了一個氣勢恢宏又不失內涵的外觀,德國紅點設計大獎的頭銜是最好的認可,秉承著:“嚴謹、突破、創新”的品牌基因,前兩天寶沃迎來了在中國市場的第十萬輛車下線,這也標誌著寶沃正在中國市場崛起。

 

(圖為寶沃汽車全車系)

 

如今,大多數企業都在想方設法地進行資源整合,因為資源整合可以創造出更大的價值,但是很多企業往往會忽略掉文化的融合——雖然這件事聽上去虛無縹緲,實際上會潛移默化地影響到整個公司的格局和意識。寶沃汽車此次提供了一個文化融合的範本,那就是在符合中國消費者審美喜好的基礎上,加上中、美、德三方的共同努力和文化渲染,這種文化融合對一個企業來說是難能可貴的。


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