帶貨關鍵詞“Ins風”,瞭解一下

二十一世紀商業評論2018-07-12 05:31:55


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“Ins風代表浪漫、夢幻,包含當代年輕人的生活態度。

 

今夏,平地起旋風,一款用不到的App名稱, 成為了帶貨關鍵詞。


電商平臺和營銷號充斥著“Ins”字樣八竿子打不著的產品裡都帶有這個關鍵字。Ins爆款鞋、Ins超火連衣裙……其帶貨能力不言而喻。


Ins意為Instagram,是一款圖片和視頻社交軟件,濾鏡好看著稱。不似“小清新”風格,Instagram照片中較少出現逆光、過曝和大光圈等處理手法。同時,人像、食物、風景的照片,飽和度與對比度都比較高。


這款App無法在國內使用,大家對其中出鏡率高的產品形成了共識。社區電商App小紅書上5萬份關於“Ins”的筆記


這些被貼上“Ins風標籤的產品代表浪漫、夢幻,簡單中包含了生活態度。我們總結了三類經典元素,一瞥Ins的精髓。


夢幻動物天團:

火烈鳥++獨角獸


這裡的三種動物Instagram貢獻出大量五彩斑斕的照片,以各種形式出現,堪稱Ins第一夢幻組合。


1

火烈鳥


Instagram上,有近300萬張帶有火烈鳥標籤的圖片,這種生活在熱帶的粉色生物曾是流行文化中的明星。


1957年,一家名為Union Products的公司生產了塑料火烈鳥,成為爆款。夏日的游泳池裡、草坪上隨處可見。然而好景不長,1960年代,叛逆的嬉皮士們認為,塑料火烈鳥屬於不自然的裝飾品,隨後噴泉、岩石一類更自然的園藝裝飾取而代之。火烈鳥就這樣過氣了。




2016年是火烈鳥再次走進潮流的一年,受到時尚品牌的熱愛。Kate Spade、Marc Jacobs、Givenchy分別推出了帶有火烈鳥的包衣服。


Instagram上,火烈鳥以一種小眾且富有腔調的形式出現,不限於塑料製品,火烈鳥造型覆蓋了霓虹燈、蛋糕、插畫、配飾等產品。




這一次,火烈鳥更像是文化標籤,造型和材質多變,既能成為床頭櫃上的普通裝飾物,也可以是深夜街巷炫麗的霓虹燈。




2

獨角獸

獨角獸標籤下有近1000萬張圖片。獨角獸配色用了夢幻糖果色系,衍生出了獨角獸形狀的蛋糕、、掛件等產品。


Instagram兩大神獸,同時出現在蛋糕上。



3

粉紅豹


和火烈鳥同屬粉紅色系的粉紅豹,來自1960-1970年代的電影《粉紅豹》(Pink Panther)。粉紅豹沒有前兩者熱門,帶有Pink Panther標籤的圖片有26萬張。粉紅豹的形象被做成壁畫、玩偶等,一出現就是一片粉色海洋。




家居鐵三角:

綠色植物++抱枕

 

Instagram上的室內照片,繼承了北歐的簡潔風格,多以冷色調濾鏡處理。家居用品以白色、灰色、藍色、棕色等溫和系顏色為主。

相比於“性冷淡風”,Ins風更加活潑,常有粉色飾品、綠色植物等令人眼前一亮的元素出現,中和了北歐風格中的冷峻。同時,不同於一板一眼、極度剋制的“極簡主義”,Ins風的照片上,空間佈置飽滿,透露出貼近人性的溫馨和隨意。


1

綠色植物


Instagram圖片中,綠色植物出現的場景大多是客廳或臥室。大小合適在餐桌、書架上擺放的綠植出鏡率高,比如仙人掌,龜背竹的葉子。




2

網格照片牆

網格照片牆,用於掛照片、佈置夜燈,在臥室照片中出鏡率高。



3

抱枕

Instagram展現的客廳、臥室中,抱枕是必不可少的元素,有時會與毛茸茸的坐墊一同出現。這類毛茸茸和軟綿綿的產品是展現生活方式的好道具。




亮晶晶組合:

夜燈+霓虹燈 +蠟燭

 

這一組合中,都是點亮生活的裝飾。霓虹凸顯態度和表達欲,夜燈和蠟燭則是樸素生活中對情調的追求。


1

夜燈

Instagram的夜燈以一串發光小燈泡形式出現,白色和暖黃色為主,形狀可以是星星、愛心、雲朵等,可以出現在床頭、照片牆、窗戶框、梳妝檯。



2

霓虹燈

霓虹燈在深夜中尤為顯眼,顏色濃烈、飽和度高,與深色背景形成鮮明對比。形狀多用英文單詞、動物、樂器等,相比於夜燈的溫和,霓虹燈更突顯態度和身份。



3

蠟燭

蠟燭不算家居類照片中特別突出的元素,但照片中出鏡率高,與家居、房間內飾相關的圖片中,時常有其身影。


已經上線八個年頭的Instagram擁有風格多樣的圖片,不侷限於帶著 “Ins風”標籤的元素即便電商和社交平臺誤讀了Ins風,這帶著中國特色的理解方式,也定義和改變著時代的審美。


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