舉國體制還是完全市場化:成長中的中國足球少年

財經早餐2018-07-20 02:13:58

世界盃讓一項運動成為世界焦點,今夏的足球盛宴也已結束,遺憾的是,今年的賽場依然沒有中國隊的身影,自2002 年後,五星紅旗便再也沒有出現在這一世界舞臺之上,中國的足球少年如何實現綠茵夢想呢?

歸根結底,足球就是一項比拼實力的比賽。青少年足球教育的發展才能讓中國足球在世界足壇上雄起!

一、青少年足球教育2.0時代

現代體育運動是由西方傳入中國,立志報國的有識之士深痛於國人體質的羸弱。希望能借體育運動來增強國人體質,藉以提高中國軍人的素質。建國後,國家陸陸續續成立了大量的基層體校和各級體工大隊,各級單位再加上層層輸送選拔運動員的培養途徑,就基本構成了中國體育的舉國體制。至此,中國體育教育1.0時代開啟。

而後1992年的全國足球工作會議中提出,中國足球必須走職業化道路,其實這就意味著把足球完全推入了市場,至此,青少年足球教育1.0時代逐漸終結,2.0時代慢慢開啟。

遺憾的是,當時把足球推向市場的條件其實並不成熟,20多年過去了,中國足球的成績沒有更加好,反而成績更差。當下正是青少年足球教育1.0時代面臨更新升級的關鍵時刻,迎合新經濟的事物才能走在前端,青少年足球教育2.0時代是必經之路。

據2017年全國機構評選活動的報告顯示,中國青少年體育培訓市場規模達每年2306億元,該領域發展潛力依然巨大。清華大學體育產業發展研究中心介紹,2016年全國體育產業總規模達1.9萬億元,其中青少年體育培訓行業佔比較小,但發展前景可觀。

在政策的支持下,近年來社會上的青少年體育俱樂部正在與校園體育有機融合,未來青少年體育培訓行業潛力如此巨大,青少年足球教育邁向2.0時代更是時代在推進。

未來可預見的學員增量也非常可期,必然會給校外足球培訓爆發式的市場需求。近年來家庭消費能力的提升,明顯帶動教育消費觀念的更新,素質教育和體育培訓已經成為學科之外、輔導之外的熱門選擇,特別是中小學階段市場巨大,對足球青訓而言,更是如此。

從以上看來,青少年足球教育的發展是國足發展之路的重要一環。當下,一些社會資源也開始商業入駐青訓市場。在國家政策的高度重視和球迷的強烈需求下,青少年足球的發展已經被看做是未來中國新的經濟增長點。

二、企業助力青訓 升級綠蔭夢想

比如西方發達國家,早就開始走向青少年足球教育2.0時代。相對於中國“全包乾”式的運動員培養體系,發達國家一般是將這個任務交給社會和企業,英國、德國、日本等都是如此。

拿美國來說,每年就對大學中的體育特長生和教練有高達數十億美元的獎學金資助,並且還有國家獎勵基金為一些項目的普及提供幫助。雅典奧運會上美國代表團體操成績的迅速提高,就與美國政府大力推進體操運動的開展不無關係。對於一些市場化程度較高的運動,例如足球、籃球等,政府則是在其合法經營內完全不予干預,使體育人才合理流動。

再比如身價數百萬美元的美國游泳神童菲爾普斯,拍一次廣告3000萬-5000萬日元的日本游泳健將北島康介,其成長完全由自己家庭和學校負責,培養其費用也是有據可查的。

對中國而言,也正面臨升級2.0時代的青少年足球教育,需要更加符合市場經濟運行形勢,增加透明度,提升效率。但無論從硬件設施還是人員配備,完全市場化的程度顯然還很不夠。

目前國內青少年足球培訓機構超過6000家,但超過半數的機構學員不到500人,2000人以上規模的機構不超過10家,還未形成全國性品牌,也沒有統一的行業規範。足球青訓機構雖然初級的業務眾多,但目前各家機構主要的業務還是培訓和夏令營項目,其他相關業務的拓展需要規模發展到一定階段才能有效開展。從目前趨勢來看,足球青訓產業的市場價值很大。

如上圖所示,在這樣一個大趨勢下,國內企業紛紛積極參與國足青訓不失為一個機遇,也為促進青少年足球教育的普及發展和更新升級提供支持。

三、以世界級品質支持 助力中國足球

如今,國足拼的不是以往輝煌,也不是未來燒錢,拼的是青訓,青少年的“足球力量”才是國足未來的核心力量。在國內青訓潛力如此巨大的市場情形下,未來的發展僅靠政府的支持依然不夠,社會的參與、企業的支持也是離不開的。在國足的身影消失在賽場多年以後,該到“全民足球”的時代了。

既然支持,必定是要用實際行動說話,以國內龍頭乳製品企業伊利為例。

伊利一直以來踐行企業社會責任,聯合頂級社會資源,以實際行動支持全國足球青少年的綠茵夢想,促進中國青少年足球運動教育的發展。 

2017年5月,伊利與國際頂尖足球俱樂部皇家馬德里俱樂部正式聯手合作。攜手皇馬基金會,面向中國青少年開展“皇馬訓練營”活動,為6-11歲的足球小將們提供專業的訓練機會。

但足球教育是長期的,並非一日之功。在推動青少年足球教育逐步走向專業化的同時,如何讓足球教育觸達更多孩子是關鍵。讓每個熱愛足球孩子都能在綠茵場上奔跑,才是青少年足球事業發展的初衷。

為此,為了鼓勵更多中國足球少年的綠茵夢想,又恰逢世界盃之年,2018年6月13日,伊利正式啟動了“活力主場”訓練計劃,皇馬教練親臨線下示範課,用專業的足球教育推動中國青少年足球發展。

為了將世界級的足球資源帶到孩子身邊,伊利在北京和俄羅斯同時開啟活力主場。在北京國家奧林匹克體育中心啟動了皇馬訓練日活動,皇馬教練親臨線下示範課,通過專業授課、對抗訓練為小球員帶來了一場世界級的足球實戰教學課程。

並且在北京“主場”之外,另一場關於中國青少年足球的主場活動——“中俄青少年校園足球訓練營”友誼賽在俄羅斯莫斯科順利舉行,讓中國足球少年圓夢世界賽場成為賽前一大看點。

顯然,企業投身於青少年足球教育中不能僅僅為了公關而“公關”,而應該是一直堅持的一項重大行動。拿伊利來說,伊利對體育事業的“熱愛”已經持續了十多年。作為13年的奧運官方合作伙伴,體現的正是伊利持續推動全民健康的堅定信念,而不僅僅是為了公關。

四、助力足球少年出現 打造未來主場力量

日前,四年一度的世界足球盛宴在俄羅斯完美落幕。雖然中國國足依舊持續性“缺席”,但一批來自全國各地的足球少年組成的“中國足球少年隊”卻走上了俄羅斯的綠茵場。這是伊利打造的2018活力主場中國青少年足球教育公益活動——俄羅斯圓夢之旅的一部分,航程30000公里,助力國足實現“出線”夢想。

考慮到如何實際的幫助小球員學習踢球,不僅僅是感受足球賽事與體育精神,7月13日,伊利邀約世界足壇名宿,著名的巴西隊後腰重炮,1次世界盃冠軍,3次歐冠冠軍締造者羅伯託·卡洛斯為中國小球員帶來內容豐富的見面會。

幫助足球少年實現“出線世界盃”的夢想,也是伊利“活力主場”活動的重要組成部分。本次“俄羅斯圓夢之旅”在全國範圍內尋找傳奇足球少年,與大山裡走出來的足球隊——瓊中女足和金寨思源足球少年一起,還有來自西寧大通縣和北京等不同地方的足球少年。

這些有著不同經歷的中國小球員去到俄羅斯的世界盃賽場,體驗俄羅斯的體育與文化,為相同的主場夢想而激動,在俄羅斯主場展示了來自中國的“足球新力量”。實地感受足球頂級賽事風采,激勵更多中國足球少年堅持足球夢想,茁壯成長為中國足球下一代核心力量。

除了中俄少年足球訓練賽與卡洛斯見面會之外,圓夢的旅途上足球少年還將進行一系列俄羅斯足球文化參觀活動。伊利將帶領中國足球少年走進俄羅斯國立體育大學,俄羅斯國立體育博物館,感受世界多元的體育文化與專業體育教育,豐富他們對綠茵夢想的理解。

可以說,伊利攜手皇馬俱樂部等世界級資源,在2018年為全中國的孩子們打造了一系列的足球主題公益活動。俄羅斯圓夢之旅這一站不僅凝聚了伊利助力中國足球下一代成長的初心,同樣也寄託著全國少年的綠茵夢想。

如今2018年的綠茵大戰已經塵埃落定。喧囂過後,我們仍要面對五星紅旗如何再次飄揚在國際足球賽場上的問題。今日之足球少年要成長為明日的世界足壇勁旅,當然不是一次“俄羅斯圓夢之旅”就能完成的,中國青少年足球教育事業的發展需要長期的努力。

每個時代總有砥礪前行者在努力,試圖讓我們的世界變得更美好。在青少年足球教育上,伊利“活力主場”即如此,其他企業在力所能及之下也應理當如此。中國青少年足球教育事業任重道遠,伊利的行動僅僅是一個開始。中國青少年足球事業的發展並非一朝一夕,還需要更多的前仆後繼者。

未來希望能看到更多的企業持續以實際行動滋養中國的足球下一代,跨進青少年足球教育2.0時代,有了以伊利為代表的社會力量的助推,中國青少年的足球新勢力終將戰至世界足壇的主場!迎來自己的足球主場時代!

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