深度思考:“火箭少女解散事件”能讓我們學到什麼?

張良計2018-08-15 01:15:07


今天的文章聊聊最近的事兒。之所以對這個話題有興趣,是因為這是個非常好鍛鍊深度思考能力的機會。我一直有個觀點,任何熱點事件都可以拿來作為思維鍛鍊的素材,這次也不例外。


這是一篇寓教於樂的邏輯思維教學,全文3223字,閱讀需要5分鐘。



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為了清晰說明問題,本文按照三個步驟來逐一解讀這個事件。


1. 背景(Situation):多方信息歸總

首先,把這個事件簡單回顧一下:


《創造101》選出來的火箭少女隊,其核心成員孟美岐、吳宣儀和張紫寧的近期發出聯合聲明,宣稱這3位成員退出火箭少女101團隊,理由是工作行程超負荷,3位成員的身心健康受到巨大影響。



另外,從其他渠道獲悉,這次的退出早有徵兆。早在7月份的時候,就有票務方傳出消息,火箭少女8月份的活動全部取消。而這次解約事件的核心矛盾點集中在:


究竟是履行“割裂式合約”,還是實行“兩團並行制”。


火箭少女的大部分成員,在參加《創造101》之前都是有自己經紀公司的。參加這個節目,就類似於家長把自己孩子送去參加比賽,比賽結束後賽事方卻想要爭奪孩子的監督撫養權。


所謂割裂式合約,就是在未來兩年裡,火箭少女所有成員的商業活動均由騰訊負責代理,經濟收益與成員的原經紀公司分成。這就相當於經紀公司把“孩子”(少女團成員)的監督撫養權全部交給了騰訊,原屬於經紀公司的“撫養權”被割裂掉。


而兩團並行制,指的是除了火箭少女101的團隊行程之外,以孟美岐、吳宣儀等為主的原經紀公司團隊-宇宙少女團,也需要兼顧。這就等於自己的孩子除了要參加賽事方未來舉辦的各類活動之外,家長安排的自家活動也一個不能拉下。


以上就是通過現有的新聞渠道,進行的簡單信息歸總。


我們在分析任何問題的時候,信息歸總都是至關重要的第一步。通過在不同渠道蒐集信息,來逐漸還原事件的客觀整體原貌。


分析覆盤:


在這個過程中,有兩點需要注意:


第一,是蒐集信息的渠道盡可能多元,不要單一。表面上看,這是一則娛樂新聞,但實際上這是一個商業利益糾紛事件。所以我們在蒐集事件相關信息的時候,除了娛樂八卦等渠道,商業、財經類的媒體也需要多關注。一開始對事件進行定性,有助於我們精準找到相關信息源。


第二,是進行信息的精簡和整合。這起事件自爆發以來,光百度上就有上百萬條新聞,然而核心矛盾實際上只有一個。這就要求我們在瀏覽信息的時候,需要對信息進行整合。表達同樣觀點的信息,選取最精煉的那個;表達差別觀點的信息,分別找到各自的論證依據,然後將它們羅列出來。最後,對信息進行同類合併,異類列舉,很快我們就能得到一張邏輯清楚的信息清單。



2. 衝突(Conflict):捋清的關係

還原了事件的整體原貌,我們就要透過表層,進行深入分析。這裡有個技巧,就是找到這起事件中的主要利益角色。


所謂主要利益角色,就是和事件有直接相關利益的人。他們是造成和推動事件向前發展的主要動力。


通過新聞信息,我們不難看出,這起“火箭少女解散”事件,最直接的相關利益角色有下面幾個:


a. 經紀公司;

b. 騰訊;

c. 少女隊成員;


這三者之間的合作關係是:


經紀公司培養少女隊,同時為騰訊這種大平臺輸送偶像資源;騰訊通過自身強大的資金,製作團隊和流量支持,幫助少女隊迅速成名(例如打造節目《創造101》)。總結如下:



隨著少女隊一夜成名,這三者之間的關係發生了微妙變化。以孟美岐、吳宣儀為代表的少女隊成員商業價值開始凸顯。眾多品牌廣告,商業代言,綜藝通告紛至沓來。如果說之前騰訊和經紀公司還專注於偶像培養,那麼現在就進入了利益收割-偶像升級-利益更大化的商業循環中,三者的關係總結如下:



而這次事件的核心衝突就出在商業收益這一環節(下圖紅色五角星部分)。



經紀公司想要從少女隊的商業變現中獲利,但騰訊在中間插了一刀,劫走了未來絕大多數商業收益。這使得經紀公司不得不採取解約措施,來保證自己對偶像團體的絕對控制權。


另一方面,騰訊在《創造101》上投入了巨大人力和財力,從投資的角度來看,現在也確實到了獲取回報的階段。然而,前期沒有和經紀公司就利益分配問題談攏,直接導致了後面的公開撕逼。


所以,表面上這是個“藝人超負荷工作,身體不堪重負”的退出聲明,實際上是對偶像團體未來控制權的爭奪。


分析覆盤:


作為事件的主要參與方,在分析的時候首先要明確各自在事件中扮演怎樣的角色,他們的訴求和行動分別是什麼;接著,就要梳理清楚彼此之間的關係,他們是互相制約,彼此需要,還是穿一條褲子;最後,把這一系列關係,用簡單的圖譜畫出來,一目瞭然。


這個方法適用於任何多角色參與的複雜事件分析。包括但不僅限於人際關係分析,項目可行性分析,宮鬥劇劇情分析等等,用途非常廣泛。



3. 破局(Solution):角色背後的實力角逐

這一環節最有意思,所以我會重點講。


前面兩步都是對現有信息的歸總和提煉。到了這裡,才是真正考驗我們戰略思考能力的時候。


這個時候只用記住一點:商業環境下,所有個體(或組織)的行為,都是趨利避害的。


偶像行業屬於內容製造行業。偶像對粉絲進行人設樹立,內容輸出;粉絲花錢購買偶像的作品,進而完成情感綁定;平臺和經紀公司從中進行商業運作,賺取利潤。


這中間唯一不被利益驅動的,就只有粉絲,這個我會放在後面來講。


前面簡單分析了經紀公司,騰訊以及少女隊三者之間的利益糾葛。接下來想要破局,我們同樣可以從這三方面的角度來逐一解析。


首先是經紀公司。


經紀公司的優勢,是手上擁有眾多的偶像團體資源,他們屬於內容的供給方。手握孟美岐、吳宣儀的經紀公司們,無疑掌握了《創造101》裡最大的兩張王牌。然而,想要讓她們迸發出巨大的商業價值,還需要渠道


這個渠道,不僅是優質內容曝光的渠道,更是商業變現的渠道。如今偶像製造也要趕上互聯網時代的快車,藉助巨頭的力量開疆擴土,而最穩妥的互聯網變現方法只有三種:廣告,遊戲和電商。


遊戲自不必說,騰訊已經是中國最大的遊戲公司;電商方面,騰訊手握京東和拼多多,已經快能和阿里巴巴分庭抗禮;最後一個廣告,本質上是流量生意,而騰訊早已建立起自己的流量帝國。不管是騰訊視頻,還是微信,甚至是00後喜歡用的QQ,全都是巨大的流量池。


所以無論哪種渠道,騰訊都具備巨大優勢。然而,騰訊的軟肋同樣明顯,它缺乏優質的內容供應者。少了這個大前提,渠道的價值就跑不出來。這跟騰訊的微視打抖音難打是一個道理。


偶像本質上就是優質的內容供應者。無論唱歌,跳舞還是演戲,這都屬於內容輸出,粉絲為這些內容付費。他們並不關心偶像背後的經紀公司和平臺之間如何撕逼,他們只關心自己的偶像能夠發展順利。


根據前面的分析,平臺和經紀公司之間是一種互相制約,又彼此需要的關係,無論哪一方都不敢輕舉妄動。除非引入了外部更強大的力量來打破這個平衡(例如經紀公司聯合起來抵制騰訊,或者騰訊聯合其他流量平臺來加強對經紀公司的制約)。



所以目前,這個事情破局的關鍵在偶像自己,以及偶像背後的粉絲身上。誰能夠以更優厚的條件滿足偶像及其粉絲的需求,誰就掌握了主動權。


而粉絲的訴求特別簡單,那就是讓自己的偶像獲得優質的發展資源和空間。


因此,裹挾巨大金錢和流量的騰訊,以及具備豐富偶像製造經驗的經紀公司,誰能先一步做到這點,為這些少女們爭取到更好的媒體和商業資源,誰就能在這場競爭中佔據上風。


而一旦取得了粉絲的支持,在輿論公關戰上就可以先扳回一城。接著自己退居幕後,前臺利用粉絲的力量給對方造成壓力,一切問題迎刃而解。


所以接下來,應該是一出合縱聯橫的好戲。要麼經紀公司和騰訊坐下來和解,要麼就是各自佈下陣營,誰先打通偶像製造-商業變現的閉環,誰就佔據主動。


而作為少女隊的成員們,此刻同樣在考驗她們的戰略眼光。如果選擇站隊,誰能夠在未來給自己帶來足夠的上升發展空間,這是值得反覆思量的問題。


分析覆盤:


在面對複雜格局的問題時,破局的關鍵在於找到一個能夠牽一髮而動全身的因素。


在這個案例中,得益於《創造101》的巨大成功,火箭少女隊的孟美岐、吳宣儀已經具備成為稀缺資產的能力。她們的去留直接影響了經紀公司和騰訊的博弈結果,而站在她們背後的粉絲更是擁有主導戰局的力量。


越早清楚這一點,後面的戰略方向也會越清晰。


以上就是對“火箭少女解散事件”的簡單解讀。實際上這個分析思路,就是簡化版的《金字塔原理》。按照事件背景,衝突分析,解決方案這三個步驟來層層遞進。


最後我還是要說一句,恭喜楊超越順利成為火箭少女隊頭牌。


正所謂“人在家中坐,C位天上來。”



感謝各位的時間 =)



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