麥肯錫 | 2018亞馬遜Prime會員深度研究報告

智選堂2018-09-08 12:51:58

Periscope和McKinsey發佈了“2018年Prime會員日報告”。


通過對1000多名年齡在18-70歲之間的消費者的調查,很少有美國人將他們的限制在完全在線(5%)或離線(10%),超過一半(56%)的消費者既網絡購物也進行線下購買。


美國消費者線下購物(17%)比網絡購物(11%)更常見,但很明顯“多渠道購物行為占主導地位”。


在調查的5個國家中,只有美國和法國的消費者更傾向於完全離線購物,和完全在線購物相比。


1/4的美國消費者是忠誠的亞馬遜客戶。


如果不提亞馬遜就討論零售業是不完整的,61%的美國消費者表示自己經常在亞馬遜上購物(37%),或是忠誠的亞馬遜客戶(24%)。只有不到1/5的消費者表示他們很少或從不在亞馬遜上購物。


值得關注的是,61%的美國消費者是亞馬遜Prime會員。雖然確切數字仍有爭議,但是它反映了電子商務巨頭的巨大力量和普及率。


Prime Day(亞馬遜會員日)的知名度很高。在英國、美國、法國、意大利和德國,8/10的受訪者表示知道Prime會員日,包括非Prime會員。會員日在法國的認知度最低,只有63%的消費者知道。


41%的受訪者表示他們今年參加了此次活動,而2015年Prime會員日的參與度只有13%。


不僅許多人蔘加了Prime會員日,而且他們也覺得他們的支出更多了,美國近2/3的受訪者表示他們今年花的錢更多,接近一半的受訪者表示他們購買了更多的物品。


推薦閱讀

戰略簡史 | 美國公司戰略和

BCGx陸金所 | 全球數字財富管理報告2018

重磅 | 2019 最具聲望諮詢公司排行榜

波士頓諮詢 | 像產品經理一樣做諮詢

新個稅來了 | 一圖看清你能省多少錢

圖解:麥肯錫工作術!全了

畢馬威 | 2018年三季度中國經濟觀察

Big4全球豪氣辦公樓集錦

砍掉順風車業務?資本挾持下的滴滴:不存在的

騰訊戰略投資部是怎樣一種神奇的存在?

重磅觀點 | 顛覆諮詢業

三張圖,讓你弄懂整個諮詢行業價值鏈


轉載來源:麥肯錫

版權說明:感謝每一位作者的辛苦付出與創作,《智選堂》均在文章結尾備註了原標題和來源。如轉載涉及版權等問題,請發送消息至公號後臺與我們聯繫,我們將在第一時間處理,非常感謝!

並提供最新洞察和服務信息。
提供高端專業服務行業跨行交流平臺,
如金融、諮詢、審計等的新媒體機構,
是國內唯一定位於高端專業服務行業
我們
智選堂
微信號:confinaudlaw
閱讀原文

TAGS: