主打娛樂的愛奇藝 ,為何做面向中老年人的短視頻? | 產品+

騰訊創業2018-09-15 06:28:08

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一向以青春娛樂為主題的,9 月 11 日卻上線了一款面向中老年用戶群的短視頻產品——愛奇藝錦視。


作者 / 周小燕

來源 / 騰訊創業(ID:qqchuangye)


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一向以青春娛樂為主題的愛奇藝,9 月 11 日卻上線了一款面向中老年用戶群的短視頻產品——愛奇藝錦視。


該款產品目前只在 iOS 端開放。


具體而言,和抖音相比,愛奇藝錦視 App 的主要不同點體現在:


1、版面設計上,視頻版面不是抖音的豎版全屏,而是橫版;且標題字體較大,設計佔據畫框上方較大面積;


2、功能上,具備“看視頻”和“聽視頻”間來回切換的功能,兩種模式的區別在於,“聽視頻”無畫面內容;



3、內容上,相比較於抖音偏文藝、探險等而言,愛奇藝錦視 App 更偏時政、軍事、養生健康等內容。


較大的字號設計、更下沉的視頻內容,愛奇藝錦視 App 是一款內容需求的產品。


愛奇藝在短視頻市場有哪些打法?通過自制綜藝、網劇積攢了一批網紅資源的愛奇藝,為何轉戰中老年市場?


1

愛奇藝的短視頻矩陣


上線愛奇藝錦視,並不是愛奇藝第一次進軍短視頻領域的動作,綜合來看,我們發現愛奇藝用差異化打法做了三款短視頻產品:



其中,愛奇藝納逗,內容涵蓋電影、電視劇、綜藝、娛樂、音樂視頻等內容片段,以收徒賺錢模式實現拉新、促活。


吃鯨短視頻則被稱為一款“反應類”短視頻,即用戶拍攝視頻,記錄自己觀看官方提供的視頻素材的表情、動作、聲音等反應。


左下角為用戶選擇觀看的視頻素材


這兩款產品符合愛奇藝在短視頻領域的娛樂定位。


愛奇藝做短視頻產品的核心壁壘與優勢在於其娛樂 IP 資源,《奇葩大會》、《偶像練習生》、《熱血街舞團》、《中國新說唱》等愛奇藝自制網綜節目,捧紅了諸如臧鴻飛、肖驍等人,為平臺積累了一批網紅。


利用平臺積累的網紅和 IP 版權資源,愛奇藝可以用 PGC 模式批量生產短視頻。


然而,愛奇藝這次推出的“愛奇藝錦視”,與愛奇藝一貫的“娛樂”風格卻相差甚遠,開始轉戰中老年用戶市場。


2

愛奇藝進軍中老年人群的

短視頻領域的邏輯


根據 Quest Mobile 數據顯示,移動網民中規模已超過5,000萬,雖然目前滲透率較低,但用戶規模、使用時長都在增加,是不容忽視的藍海。


其中,“銀髮人群”互聯網使用時長近一年都呈遞增趨勢:



此外,近一年,短視頻對銀髮人群時間搶佔最突出:



一方面,中老年群體正成為互聯網的中堅人群;另一方面,短視頻正成為搶佔他們注意力的重要介質。


由此看來,愛奇藝開始注意中老年人群的打法也不難理解了。通過愛奇藝錦視搶佔中老年用戶時長,再以信息流廣告獲利,或許能為其上市後的營收增添新的收益。


然而,愛奇藝“看視頻”切換為“聽視頻”,雖然是這款產品最大的創新點,但這一功能的核心差異在於是否增減畫面,除了能夠在無 WiFi 環境下節省用戶手機流量之外,難以產生其它價值或適用的用戶場景。


此外,長期積攢面向年輕人的娛樂內容,愛奇藝短期內在內容上也難以全面滿足中老年用戶群的需求。


總體而言,愛奇藝錦視 App 是愛奇藝拓寬用戶群邊界的新嘗試,但在功能創新和內容供給方面,能否支撐這款產品走向爆款,依舊未知。


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