淺析「微信購物單」

小道消息2018-10-09 16:51:32

微信上線了一個可能很重要的功能「」,雖然現在大多數人還沒注意到或是還體驗不到。


對於在微信裡通過各種第三方的用戶來說,存在如下幾個問題或需求:


  • 買完東西,忘了是哪個店鋪。

  • 已加入購物車,回頭忘了買。

  • 出現糾紛後找不到商家,比如很多單頁電商的售後糾紛。

  • 想知道信得過的朋友都買過什麼東西,有什麼推薦。


而「微信購物單」,是微信團隊試圖解決這些問題的一個積極的嘗試。


怎麼訪問這個新功能?舉個例子說明一下。現在有贊商城已經接入了微信購物單。但要 2.14 以後的版本才有這個能力,在後臺需要啟用「微信購物單」的功能。


提醒:當你用了有贊這樣的工具之後,就要經常關注有贊推出的各種新的功能,琢磨一下這些功能會帶來什麼樣的機會。而這些必須要去實踐一下才能真的掌握。別人賣給你的只是一套軟件,你能得到什麼價值,取決於你的能力。


考慮到不是所有有贊商城都升級到了最新版,以升級到了最新版有贊商城的「讀庫」的小程序為例,進去逛逛。




選擇一本書,加入購物車。訪問購物車,會看到提示「已同步到微信購物單」。官方對這個產品的解釋:


回到微信對話框的「搜索」,選「小程序」,點擊。如果看不到,就到「發現」-「小程序」,點搜索框,應該就可以看到了。



出現的界面上即可看到「我的購物單」。點進去,可看到「想買清單」、「已購清單」以及「值得買」。「想買清單」裡這時候應該有你剛才加入購物車的商品(剛才這本書)。



其中的「想買清單」,即為你在各家接入「微信購物單」的微商城購物車裡的商品。之所以用有贊舉例,是因為有贊技術響應速度夠快,第一時間進行了接入,其他的平臺可能都還沒跟進。


在「想買清單」裡的商品,可無縫跳轉到各個電商小程序(這是流量)。下了訂單之後,商品將出現在「已購清單」裡。



在這個頁面,每個商品也可以點進去。這裡最令我欣喜的地方是,終於可以以一個簡單優雅的形式跟蹤物流信息。而此前,各家物流公司的通知信息是一個非常低效的設計,包括快遞櫃的通知信息,令我無比痛恨。


無論是訂單已經完成,還是在進行中,都可以進一步的互動操作。


比如上面這個條目,會看到有「去評價」的提示。



可以選擇是否值得推薦。還可以加上「為什麼值得買」的理由。推薦後的展示效果如下圖的樣子:



最新推薦的商品,會顯示在這裡。誰會看到你的推薦信息?你的微信好友們。這是電商 + 社交能力的結合。


通過以上這樣的展示,大家應該可以瞭解到,這個「微信購物單」的推出,會解決的問題,以及可能帶來的新的流量機會。


有些朋友立刻就會想到刷單,但因為每個人的好友有限,這樣的刷單操作似乎價值不太大。是否會有刷單現象出現,還要看實際流量起來之後詳細的數據。


相信用不了多久,微信流量體系裡的單頁電商們會被要求接入購物單。之前已經看到一些黑五類電商湧進來的跡象,如果不控制,會引發更多糾紛。


無論如何,「微信購物單」是個很精巧的設計。




題圖:Ploughed field with white house by Natasha Newton


提示:這是一篇有時效性的文章。

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