硅谷大佬背後的女人:從被軟禁的記者到殺手級視頻CEO——武卿

創業最前線2018-10-12 05:45:11


作者 | 宋筱

     

三年前,離開央視《焦點訪談》, 創辦,此事在當年頗為轟動。


一直為前程糾結的某位老記者,事後專門從湖南來京找武卿…之後不久他也離職創業了,他對筆者說:


“武卿說調查記者轉型最好去創業、做風投,因為都需要研究真問題,調動所有意志解決問題,這話對我影響挺大。武卿是個狠人啊,思路清晰。”



從被軟禁、送花圈的前調查記者

到低調的新銳企業領袖


環球鏈 第1集全集 

天上掉下個——吃透區塊鏈的六大要領


狠人,是武卿給很多人的印象。


創業前她鋒芒畢露:因為做監督報道曾身犯險境,在微博上替外地人說話,又被國安球迷送花圈,圍追堵截一個多禮拜。


創業後武卿像換了個人,極少參加活動、飯局,也不混圈子,有限幾次公開主持大活動也不發通告,朋友們要約訪,多也見不著。


她深諳傳播之道和個人IP之重要性,但又不許品牌部門釋放關於她個人和公司的信息。



只是,每當奇霖有產品發佈,她和公司都能瞬間擊中人心,引來無限好奇和一波又一波關注者合作者:兩年前的《硅谷大佬》六集深度報道如此,新推出的《環球鏈:區塊鏈真相調查》也如此。


《硅谷大佬》使得奇霖傳媒,在正式運營只有13個月、收入不足50萬時,以1億估值融得千萬資金,並引來包括《光明日報》《廣電時評》《南方週末》、《中國婦女》、《北京青年週刊》等在內的主流大報大刊和數百家新媒體的報道,還獲得了包括北京國際電影節“最佳中國長片獎”、國家發改委“新銳企業獎”等在內的多個政府、業界、學術界獎。



2018年9月17日,武卿親自擔任總導演的《環球鏈-區塊鏈真相調查》在微信系統內一經推出,便引發朋友圈再次刷屏,合作者、投資者、報道者紛至沓來,甚至還有大公司提出要收購奇霖傳媒——這是半年內,奇霖第三次收到類似邀請。


傳說中,武卿之“狠”,在於苛刻待己,在於做事力度。


當年的調查記者武卿,創業後經歷了什麼?她到底是怎樣一個人?奇霖傳媒在區塊鏈領域有什麼打算?其一再出人意料的發展路徑背後的商業邏輯,到底是什麼?


在區塊鏈行業終於走向冷靜且武卿終於能踏實坐下來的今天,我有幸深度專訪。



做有高技術門檻的事:

殺手級、奢侈品級、教材級產品



記者:你創業前後的狀態實在是天差地別,創業後的這種低調,是刻意為之嗎?


武卿:創業後我的目標,就是做一個低調的企業家,不再是調查記者、主持人了,和企業無關的事,沒時間參與。


CEO的精力、時間管理,是個硬功課。是不是要常在外頭熱鬧熱鬧?這個還是隨心而動吧。值得尊敬的企業,最終還是要靠產品和給用戶帶來的價值說話,不是靠創始人的聲名和嘴。


記者:好像最起碼在中國,還真沒有《環球鏈》這樣一部製作精良的、針對區塊鏈的長片。只是,你為什麼會做視頻?用視頻做區塊鏈,貌似“坑”很多啊,文字報道也可以做深度,成本也低得多。


武卿:在全球範圍內,也確確實實是頭一部,不信你查查。如果已經有人做,奇霖肯定就不會做了。深度調查報道費腦子費時間,因為是跨國拍攝,還費錢。之所以做,我也是慎重決定的。


原因很多,比如公司大方向、我們的視頻長板正好是很多區塊鏈媒體的短板,再比如視頻的形象性直觀性能幫助人們更好地理解。區塊鏈領域的培訓,將來離不開視頻。


不過最影響我決策的還是,創業公司要差異化發展,做有高技術壁壘的事情——在做殺手級、奢侈品級或者教材級視頻這個事情上,我們有極高的技術和資源門檻,所以就做了。《硅谷大佬》之後的事實再次證明,這是對的。


記者:你說的技術門檻和資源門檻是?


武卿:商業社會對視頻的需求,越來越重。但是視頻專業性強,能做優良視頻的人非常少,原因就是人才培養費時間。


能做大型跨國深度報道的團隊,在中國就更少了。但我們團隊在這方面很尖利,做得了大型跨國深度視頻,再做別的品類就輕鬆得很,這是我引以為榮、人無我有的“長板”。


環球鏈|技術如奔騰的野馬自有意志,人類能否扼住它的繮繩?


至於國際化報道、傳播的資源,都拜《硅谷大佬》的成功所賜。


《硅谷大佬》的成功,奠定了奇霖傳媒的產品路線:國際化+獨一性+高稀缺性+高技術門檻+深度報道+自主研發新模式,《環球鏈》繼續實踐這些理念。


分析奇霖走過的路我看到,擁有高技術壁壘的視頻製作能力、重磅視頻產品和差異化發展路徑,形成了武卿所說的撬起奇霖的“阿基米德支點”,她不停打磨著這些,專注、狂熱,偶爾目露凶光殺氣騰騰。


《硅谷大佬》證明了武卿研發節目新模式的能力,和十多年央視生涯打磨出的視頻製作能力,也是她壓抑已久的運營能力的勃發——在視頻領域有一個現象,能創作的往往不擅運營,懂運營的往往又不會做節目,也許是拜創業所賜,武卿已經成了領域內並不多的“研發、創作、運營”兼強的高手。


而《環球鏈:區塊鏈真相調查》的爆出,則證明了奇霖傳媒作為一家創業公司,既能貼地飛行又能夜觀天象保持變通的能力,此外還有,持續創新的決心。



“古法釀造”的視頻和《環球鏈》求真:

80個事關普通人命運的真問題



《環球鏈-區塊鏈真相調查》的製作過程堪比“玄奘取經”。2018年1月至3月,武卿開始帶隊在特拉維夫、硅谷、北京等地深入調研、採訪。2018年3月至7月,又在北京、特拉維夫展開四次集中錄製。


武卿介紹說,這套系列深度報道涉及12大主題、80多個重大議題,幾乎窮盡當下區塊鏈領域重點關注的所有問題。


節目在前、中期總共訪問了近40人,採訪時她深刻感受到,區塊鏈行業無大佬、大家都在路上,所以就採用了一種最笨重但也最紮實的方法來採集內容:


讓所有人回答所有問題,採集到總計50萬字的原材料後,分析、比對、萃取最精準、優質的意見,精心打磨成片。武卿開玩笑說,這個做法屬於“古法釀造”。


武卿坦陳,她是帶著真問題開始“取經”,近一百個問題中,最初觸動她的就是:


  • 區塊鏈能否帶來真正的去中心化,和財富和權力的再分配?

  • 區塊鏈的最佳應用,將在哪個領域爆發,有沒有可能是自己所在的文化、傳媒領域?

  • 企業人,如何準備把脈並享受區塊鏈紅利?  


在傾聽中外專家觀點的過程中,她越來越心如明鏡,也給節目找到了出色的觀點。


1、區塊鏈能否帶來權力和財富的再分配


武卿:“在人類社會歷史上,絕對的中心化和去中心化,似乎從來就沒有存在過。就像太極圖,靜極而動,動極而靜,一靜一動,生生不息。中心化和去中心化,將會始終在一個動態的平衡裡。只要人類還在,這一規律還將繼續。”


2、區塊鏈的最佳應用場景是什麼?


區塊鏈的最佳應用,會在哪個領域?


在這個問題上,專家組成員的觀點比較一致,大家都認為文化產業的邏輯和區塊鏈邏輯具有天然適配性。這讓身處文化傳媒行業的武卿興奮不已,也堅定了她將《環球鏈》,做成一個面向全球的嚴肅區塊鏈媒體的決心。



至於殺手級應用將在哪個領域爆發,環球鏈節目的觀點是:除了目前的超級應用比特幣和以太坊外,在區塊鏈中,因為大家共用一個數據庫,都不可能被監控,所以每個人都可以成為應用服務提供商。


未來可能出現的應用,沒有邊際可限,到處都是機會。屆時,殺手級應用會大量出現,而且,就像在互聯網中,暗網只在局部、服務大眾才是主流一樣,它們將給世界注入正能量。


3、火燒赤壁-區塊鏈點燃企業界革新之火


在武卿看來,中國的中小企業,非常不容易,自己做了企業後,對此體會更深。當初在做《硅谷大佬》時,之所以選擇拍攝全球第一家股權眾籌平臺angelList 的故事,就是因為中小企業融資難的問題。


記者:關於中國的企業,最近討論很多,有些文章發出來就被刪了,也是因為擊中了真問題。《環球鏈》,能為企業界提供什麼參考?


武卿:區塊鏈對於企業來說,意味著很多機遇,在這個時代,每個人尤其是企業人,都得為自己的命運負全責,要睜眼打量、琢磨,獨立思考。《環球鏈》,求真、講真,給解決方案。


環球鏈 第2集全集 

靠譜人的靠譜聯合——改變世界區塊鏈帶來的八大變革


《環球鏈》節目,藉助中外專家傳達了這樣的理念:企業領袖要想把握好區塊鏈帶來的機遇,就要進行深度調查和深度思考。多花資源在前期調查諮詢上,研究清楚後再實施。


其次,學會兩條腿走路,一條腿紮實擁抱數字時代帶來的紅利,另外一條腿學會深度思考世界的基本假設,透過區塊鏈去深刻反省商業邏輯的變化。


《環球鏈》第四集《火燒赤壁-區塊鏈點燃企業界革新之火》,專門針對企業人。這一集當中,給企業人提供了“高、坍、變、佔、看、極”六大思維方式,也提供了包括設立數字財富實驗室、商業模式創新和組織模式創新等六大行動方案。



4、區塊鏈媒體:政府重拳打擊,奏響的是凱歌還是輓歌?


記者:八九月份,區塊鏈媒體監管愈加嚴峻,《環球鏈:區塊鏈真相調查》為何偏偏選擇在這時候放出?


武卿:形勢愈加嚴竣,對於我們這種想認真踏實做點正事的,是個好機會。我一直在等待這個時機,只有這樣,我們才能低成本地找到志同道合者。


過去節目播出後來找我們的人太多,剛開始我特開心特興奮,最後發現魚龍混雜什麼人都有,分辨起來時間成本很高——在區塊鏈行業,尤其需要一種深刻的警惕和慎重。所以我們需要等待冷靜期,等和我們一樣真正相信區塊鏈的人逐步入場。


對於區塊鏈,有人視之為割韭菜利器,唯恐避之不及,有人將其視為信仰,認為區塊鏈終究顛覆世界,武卿說自己是個區塊鏈信仰者,在節目中她的一些評論也被很多人津津樂道。


比如:區塊鏈和所有其它技術不同的地方在於,它自帶正確價值觀;區塊鏈技術平臺成熟的時候,也許會摧毀知識付費中間商;人類歷史上,從來沒有絕對的中心化和去中心化。


記者:《環球鏈》花費近150萬——公司內部的重要決策,CEO肯定是最終拍板者。你的決策依據通常會是什麼?


武卿:商業成功—我會按照奇霖在商業上的訴求來倒推,分析是不是要做某個事情。拿《環球鏈》來講,我對它的計劃非常清晰。現在正是別人恐懼而我們要張開嘴生吞活剝、大踏步前進的時候。我說自己是區塊鏈信仰者,但並不高估它,技術的發展有生命週期,當下還需要做許多基礎研究。


但是我自認為看透了它的本質、精神,用節目總顧問段永朝的話來說“區塊鏈是人類社會正在變得美好的確據”,也因此奇霖對於區塊鏈是一個長線持有的打算。


既然長線持有,就不會看重短期利益,也不會有短視行為。



也許是敏銳、警覺的職業習慣使然,當筆者追問環球鏈的具體發展計劃時,武卿並未直接回答。我並不能真正理解她,只是多年觀察讓我覺得,她總是反其道而行之:


短視頻迎來風口,她卻選擇做長視頻並且獲得成功;國內雙創熱火朝天,她卻不遠萬里在美國、以色列挖掘創投牛人;當人們因為寒冬而被迫收手時,她卻看到了春陽並且帶著團隊幹得熱氣騰騰。


武卿:反觀當下,大多數領域還並沒有被區塊鏈的響鞭抽醒,但是前途光明,道路曲折。區塊鏈媒體的狀況,定然也一樣。一切只是剛剛開始,時間會給出答案。



奇霖傳媒立足商業社會的邏輯



奇霖傳媒正式運營1年1個月時,以1億估值融資數千萬——當時奇霖只有一個產品《硅谷大佬》,收入不足五十萬,而彼時又處於所謂的資本嚴冬。奇霖傳媒投資人不僅團隊豪華,更重要的,都是武卿尊重認可的戰略高手,她非常珍惜。


同為創業者的一位央視老同事們評價:奇霖傳媒的融資史,是不可複製的。穩健紮實、快速成長背後,蘊含著表面看與眾不同實則符合規律、切中大道的商邏邏輯。


1、邏輯一:獨立思考,拷問大道,只做極品,不懼慢行


進入移動互聯網時代以來,全世界的企業都在高舉“天下武功,唯快不破“,但現實中我們不難發現,有不少企業,在不斷的試錯和改進之間循環往復,結果卻是急匆匆地奔向死亡。可見,創業“生”或“死”,絕不僅僅取決於企業是“快跑”還是“慢行”。


《硅谷大佬》製作之時,正值短視頻步入風口。有幾位關係不錯的互聯網大佬建議武卿,儘快推出短視頻產品然後快速迭代,如果做短視頻,他們可以追加投資。


但武卿力排眾議,堅持不走短平快路線,她說:“快速迭代是個很好的思維方式,但是得分行業、分公司、分人,奇霖做視頻必須個個是精品,一槍打準。”精品路線,做殺手級、奢侈品級、教材級視頻,一開始定了,再無改變。 這就免不了要承受更大風險,還要忍受孤獨並慢行。



記者:雖然你說的自己是個前調查記者,但是我看你做商業的路數,受過去職業影響很深,比如獨立思考?


武卿:《硅谷大佬》確實告訴我:永遠不要盲目輕信任何人,哪怕是比你厲害的導師。要相信自己,堅持自己審慎決定的,一竿子插到底。獨立思考能力很重要,有了這個,相信自己,卻不會迷信自己。


此外你應該知道,創業前我是個完全不懂商業的人,雖然2009年就讀完了MBA,但知識都忘光了。初創業時,我內心的惶恐、焦慮、危機感,真的是沒法跟人說。


《硅谷大佬》的逆勢成功讓我明白了一點: 逆規律者亡,順規律者昌。做任何事都要想清楚,這個道上的規律是什麼?我是個習慣性、擅於思考規律的人。如今做新的決策,我都會問自己:它的規律是什麼?商業邏輯是什麼?錢從哪裡來?


此外還有幾點,也是《硅谷大佬》後的思考:在創業初期,一事精緻 可得豐盛,不要急於求快、求成、求大,做一個是一個,步步穩健紮實; 還有,奇霖要堅持自己的創業狀態、產品路線,走窄門。


2、邏輯二:縱向先發優勢--深度報道基因,橫向優勢--國際化戰略


曾有媒體問武卿,迄今為止,你做過的最對的事情是什麼? “做調查記者。”武卿對此回答。


十多年調查記者的烙印已深入骨髓。質疑、調查、分析、判定,這種調查記者的思維模式,給了武卿十足的安全感,此外還有優質的快速學習路徑和強大的人脈鏈條,這使得她和團隊,可以很快讀懂新事物,切入領域。


《硅谷大佬》中,武卿以主持人身份出境採訪那些用技術改變世界的人,但是節目的內在骨架,卻是調查報道式的。


《環球鏈》則純粹採用“調查報道”模式製作,以“求真”為基本模式, 巨量閱讀、大量調查訪問之後,窮盡區塊鏈領域備受關注的話題,以提問為刀,在硅谷、以色列、北京等地,讓所有人回答所有問題,然後精心選擇答案。成片雖涉及大量知識、事實和人物,但調查紮實、處理謹慎,邏輯嚴密,又能直切痛點。



有媒體稱,能做深度調查報道者全中國不超百人,能操盤大型視頻調查報道者,更是鳳毛麟角。武卿便是其中之一。


她不僅是這一領域少有的“創作、研發、運營”皆強的高手,而且在創業三年中,逐步訓練了自己的跨文化管理能力和國際性資源整合能力。奇霖傳媒在創立初始,就確立了國際化發展路線。較早地進入國際市場,搭建完成位列硅谷、以色列科技領袖人物第一梯隊的人脈資源庫,打通了設於多國的生產、營銷、發行渠道,為後續商業運作鋪平了道路。


一切都在有條不紊地推進。世界越喧囂,武卿越冷靜,她決定要守好本位,將長板無限拉長。武卿相信,奇霖終將不會辜負名字裡的那個“奇”字,守正出奇的奇。


武卿:我想,既然要拿出生命四分之三來做這個事情,那就“幹票大的”,能夠最大可能地改變世界。創業一定是要改變世界的,說出這句話,我不以為恥。



北京奇霖國際文化傳媒有限公司,是由知名調查記者武卿女士,於2015年創辦的視頻新媒體機構。奇霖聚焦全球新經濟領域內,美國、以色列等科技創新高地的領軍人物和企業,以優質、高端視頻內容的研發、製作為主業,構建以視頻為核心的全媒體平臺。



武卿,奇霖傳媒創始人、CEO,《硅谷大佬》《環球鏈-區塊鏈真相調查》總導演、主持人。央視品牌欄目《焦點訪談》《新聞調查》前調查記者,2017“中國十大品牌女性”榮譽獲得者,正和島媒體專家,中國海洋大學文學與新聞傳播學院兼職碩士生導師,兼具新聞、中文、法學、工商管理多學科學習背景,和傳媒、教育、企業多行業工作經驗。


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