一檔好的打榜節目有多重要?新人歌手和音樂市場最知道

傳媒內參2018-10-20 17:01:17


傳媒內參導音樂打榜節目,無疑是對中國音樂市場的強刺激,無論是於觀眾而言由“聽”到更立體地“看”,還是對保證音樂品質新舞臺的推出,都是對音樂類綜藝可持續發展的探索。


來源:傳媒內參—主編溫靜

文/遲遲


正常運轉的音樂市場環境下,綜藝與音樂應該是互相成就的,但當下層出不窮的音樂綜藝與不溫不火的音樂市場就像一組反向拉力,節目越來越多,好歌越來越少,甚至常常出現人火歌不火的局面,一方面是因為當下以比賽、選秀、養成等類型音樂綜藝為主要推新方式,音樂市場自我更新能力弱;另一方面在於歌曲的傳播範圍有限,尤其是新人缺乏表演舞臺。

 

音樂打榜節目的出現,無疑是對中國音樂市場的一次強刺激,無論是於觀眾而言由“聽”到更立體地“看”,還是對歌手而言增加了更多舞臺展現機會,都是對音樂市場的多角度盤活。10月14日率先試水直播打榜形式的《由你音樂榜樣》,更是進一步打通音樂平臺、視頻網站、電視臺三大平臺,為創造更多可能性。




激活音樂市場

《由你音樂榜樣》加速新人新歌孵化


在採訪中,伍嘉成坦言,《由你音樂榜樣》是他新歌《溫順的貓》的第四次現場表演,而這首歌的發行時間已經超過了一個月。這就是國內音樂市場的現實。

 

2005年超女算起,選秀、養成、比賽類音樂節目做了13年,推出的新人屈指可數,李宇春、張靚穎、華晨宇、毛不易、張碧晨……更不必說那些非綜藝出身新人的歌曲傳播有多難。

 

相較於成熟的綜藝市場,想要解決新人新歌難推問題,最好的辦法還是從音樂市場的接力入手。《由你音樂榜樣》每期邀請多組打榜藝人,並配以多位報榜官,同時特別企劃新人出道、大咖迴歸、新歌首發等多組舞臺,不僅接納多元化的音樂類型,對歌手也是一視同仁。

 

首期節目中,既有坤音ONER以一首hip-hop和dance風格相結合的《無我》繼續圈粉,也有新人歌手陳碩子從社交媒體走向大眾舞臺,現場演繹爆款民謠《凌晨三點》;既有獨立樂團HUSH以英式搖滾風《換句話說》引發“如果換句話說 你會說什麼”的思考,也有貓系少年伍嘉成帶來的《溫順的貓》,還原貓主子的種種可愛狀態;還有香蕉男團TGM的出道表演,以及Mike攜最新單曲《Love Battle》再次迴歸歌手身份。

 


在後臺接受採訪時,歌手們說得最多的就是“感謝”。正是有了《由你音樂榜樣》建立的音樂市場和新人新歌間的溝通橋樑,給了新人一個展示實力的機會,也給了音樂市場補充新鮮血液的能量。

 



“由你”有你,尊重每一位參與者

核心就在於將音樂的選擇權交給大眾


2000年至2010年,被定義為華語流行樂最後的黃金十年,周杰倫、蔡依林、林俊杰、S.H.E、Twins等一大批新人歌手崛起,用卡帶和CD引領了80、90後的青春記憶。2010年後,數字音樂帶來更多便利,音樂綜藝產生更大影響,反倒出現了新人新歌無力推廣,口水歌、神曲霸屏的現象,關於音樂的流行性與專業性爭議頗多。

 

問題就出在大眾傳播與個人審美喜好的割裂。打榜節目恰逢其時地出現,一方面為新人新歌提供展示的舞臺,另一方面,讓流行音樂的定義再次歸還到年輕人手中。尤其是《由你音樂榜樣》通過+節目”的形式,用實時更新的數據+現場直播的舞臺,實現與歌迷、網友的深層次互動。

 


節目依託中國最大的數字音樂平臺——騰訊音樂娛樂集團,從專業性的音樂、有公信力的平臺、嚴謹的節目製作三個基準出發,才有了尊重每一位創作者、尊重表演者、尊重每一位觀眾&網友的底氣,激發大眾“流行由你定義”的參與感。

 

節目首次聯動騰訊音樂娛樂集團旗下三平臺(QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂),打通音樂數據推出“由你音樂榜”榜單,根據播放指數佔比45%、傳播指數佔比10%、喜好度佔比15%、數專銷量佔比10%、人氣指數佔比20%的權重綜合排名,並且以每10分鐘更新的實時榜呈現,從細節處保障公正透明性,多維度全方位提升榜單公信力。

 

節目的嚴苛評判和專業製作也讓音樂榜單在一定程度上脫離粉絲向,走向更大眾的市場。首期打榜歌手陳碩子的《凌晨三點》牢牢佔據“由你音樂榜”第三位,“節目一位”ONER的《無我》上升至第十三位,展現出節目的號召力與影響力。

 



打通音樂、直播兩條產品線

完善音樂社交娛樂生態


很難說挖掘素人歌唱才華的音樂綜藝與音樂市場究竟是誰“耽誤”了誰,畢竟通過一檔綜藝加持的人氣終究有限,市場卻難以承繼新人的後續發力,一茬一茬的新人出現、消失、回鍋、再消失,想要做純粹的歌手似乎很難行得通。但追根溯源,消解音樂綜藝與音樂市場間的承接模糊地帶不失為一種解題思路。

 

《由你音樂榜樣》於10月14日起每週日晚8點在QQ音樂、酷狗音樂開啟直播,並於次日登陸騰訊視頻、酷我音樂點播觀看,和下週六中午12:30在東方衛視播出。節目不僅打通了音樂平臺、視頻網站、電視臺三大平臺,將音樂、直播兩條產品線結合,還力求填補音樂綜藝與音樂市場之間的弱項部分,為音樂綜藝推出的新人提供後續發展的舞臺,打造長尾效應。

 

音樂舞臺表演,實現從聽到看的多維度呈現;直播現場同步實時投票,並且採用了難度較大的多機位豎拍切換互動形式,增強了競技感和現場感;騰訊視頻點播、東方衛視輪播則擴大了音樂作品的輻射範圍,不僅保障了歌手新歌的曝光度,也是一次將音樂市場實時動態推向大眾的機會。

 


艾瑞諮詢最新報告指出,經過多年的進化,我國音樂產業在版權相對健康發展的今天,重新將競爭焦點轉移回內容本身。作為騰訊音樂娛樂集團構建的音樂社交娛樂生態的一環,《由你音樂榜樣》藉助聯動旗下三大平臺與騰訊視頻的內容交流的契機,通過可聽、可看、可參與的多維度互動方式,打通了播出平臺的觀眾、音樂市場的聽眾、歌手的粉絲三大群體,為音樂市場新生力量的培養、引導帶來新方向。

 



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