十億賭局倒計時36天:格力三季報1487億,增速75%的小米能否逆襲

砍柴網2018-11-09 19:56:29


來源 | 財經天下週刊(ID:cjtxzk)

作者 | 肖超;編輯|祝同


格力電器發佈三季報,前三季度營收為1487億元。的數據雖然還未披露,但是從半年報上來看,前半年營收796億元的小米以75%的增速對上910億營收31%增速的格力,在最後時刻彎道超車也並非不可能。


距離“十億賭局”的最後期限還有36天。


10月31日,格力電器發佈三季報,今年前三季度營收為1487億元,同比增長34%。小米的數據雖然還未披露,但是從半年報上來看,前半年營收796億元的小米以75%的增速對上910億營收31%增速的格力,在最後時刻彎道超車也並非不可能。


2013年12月12日,在“中國經濟年度人物”頒獎典禮上,同時獲獎的格力電器掌門人董明珠和小米創始人雷軍,分別作為傳統行業實體模式和互聯網營銷模式的代表,約定了一個“十億賭局”。


雷軍表示,“小米模式能不能戰勝格力模式,我覺得看未來五年。請全國人民作證,五年之內,如果我們的營業額擊敗格力的話,董明珠董總輸我一塊錢”。


董明珠立即迴應:“第一(小米超過格力)不可能,第二,要賭我跟你賭十個億。”


做空調的小米,做手機的格力


賭約既成,小米和格力本應回到各自的行業繼續努力,但是似乎命運有意讓雷軍和董明珠之間的火藥味兒更濃,發展全生態鏈的小米,和走向多元化發展的格力,都或多或少的把觸角伸向了對方的領域。


早在2015年,小米便與美的合作推出i青春空調、與奧克斯聯手推出極客空調,實現了空調與小米手機、小米手環、小米智能家庭套裝等設備的互聯互通。但售價2699元與4299元的兩款空調,並沒有在市場上引起劇烈的反響。



2017年8月,由小米生態鏈企業智米負責製造,長虹負責生產的智米全直流變頻空調面世,但這款售價4399元的空調在技術上無法與同價位的國際主流品牌比擬,最終從小米商城下架。


今年7月,不死心的雷軍第三次進軍空調領域,推出了售價1999元、公測價僅999.5元的米家互聯網空調。這次價格親民的米家空調或許更合米粉們的口味,在小米的天貓官方旗艦店,參與雙11預售的這款空調已被預訂近9000件。


同小米試水空調領域一樣,格力的手機之路也歷經坎坷。


2015年1月,董明珠首次放言,“格力做手機,分分鐘滅掉小米”。同年3月,董明珠突然宣佈已經做出來了,“我已經在使用”。


但是顯然格力的銷售渠道還並沒有跟上董明珠的宣傳速度,一邊是董事長喊話“大家快來買格力手機”,另一邊格力電器市場部負責人忙向媒體解釋,首批格力手機採取內部銷售形式,普通用戶尚無法從大眾市場渠道購得。


格力手機本身也戳中了不少消費者的槽點,千元機的配置1600元的售價、開機後強制播放的董明珠本人形象宣傳照等等,讓這款手機最終銷量慘淡,遠未達到銷售預期。


2016年格力手機二代面世,2017年格力手機第三代“色界”正式發佈,當中不斷摻雜著手機銷量刷單、格力員工被強迫使用格力手機等傳聞,董明珠的手機至今未被大眾買賬。


針尖對麥芒


業務領域有了交叉,雷軍與董明珠每次提起“賭局”也越來越具有火藥味兒。


2013年,雷軍在接受《人物》雜誌專訪時稱“格力必輸無疑”。2014年接受央視《對話》欄目專訪時,雷軍進一步表示“再過一兩年格力就輸了”。


2014年12月,因為小米12.66億元入股美的,董明珠在中國企業家領袖年會上發飆:“小米不是什麼偉大公司,小米手機不是有品質的產品,小米若與美的聯手,是兩個小偷的結合。”


與她同臺的雷軍則迴應稱,把美的和小米的合作說成跟格力打賭的副產品,好像把事情說小了。“以小米這麼快速度的增長,我覺得小米自身(贏得賭局)的成算就足夠了。”


在2017年4月份的上交會開幕論壇上,董明珠再次談及和雷軍的10億的大賭局,笑稱“明年就要見分曉了,沒問題,我已經認定過了,沒問題!”


今年4月份,董明珠表示到賭局約定之時會請國家審計署對兩家企業進行審計,“這個賭約還是會繼續履行,認真對待”。


勝負即將揭曉


在2013年雷軍與董明珠打賭之時,小米與格力的營業額還是300億對1001億的巨大差距,但在這五年賭約之期內小米和格力都經歷了不少起伏,小米打造的全生態鏈雖然在空調領域表現不佳,但仍是推動小米渡過2016年手機市場份額下滑困難時期的重要依靠,而格力在手機、汽車、芯片等業務上交出的成績單均不能讓人滿意,兩家企業的營收差距被不斷縮小。


截至今年半年報發佈,格力電器的營收額僅領先114億元,但小米卻擁有令格力望塵莫及的75%的營收增速。有分析人士預測,綜合2018年全年,雷軍最終將以2個百分點的優勢險勝。


雷軍曾經承諾,如果小米勝出,就把這筆錢均分給小米員工和所有買過小米產品的用戶,而如果董明珠賴賬的話,就自掏腰包1億元分給員工。




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