市值暴跌90%,世界零售巨頭申請破產:戰勝了所有對手,卻輸給了時代

砍柴網2018-11-09 19:56:44


來源 |  ID:chazuomba

作者 | 春天


10月15日,擁有132年曆史、營業額一度達到美國全國GDP 1%的零售巨頭,正式申請破產保護,8萬人面臨失業。


西爾斯曾是世界上最大的私人零售企業,發明了百貨店、連鎖店、購物中心等零售業態,說它是零售業的“祖師爺”一點也不為過。


但從2010年開始,西爾斯就一直處於虧損狀態,至今已累計虧損100億美元,同時還負債40億美元。2017年,西爾斯加拿大公司就已破產清算,導致1.2萬人失業。


這個時代,沒有一種商業模式可以長存,更沒有一種競爭力可以永恆。企業如此,我們每個普通的個體更是如此。


1

“我戰勝了所有對手

卻輸給時代”


2017年11月20日,阿里巴巴宣佈224億拿下中國最大的線下連鎖超市——大潤發。隨即,大潤發遍佈全國的倉儲,物流等一流的供應鏈渠道也全部接入阿里的商業帝國。


不到3個月的時間,董事會換了6人,阿里巴巴張勇接任大潤發主席,創始人黃明端離職。


開店19年沒有關1家店鋪,2010年取代家樂福成為中國大陸零售百貨業冠軍,大潤發在零售業堪稱傳奇。然而離職時,大潤發創始人黃明端卻說:“我戰勝了所有對手,卻輸給了時代。”不免讓人唏噓。


同樣被時代遺忘的,還有曾經如日中天的柯達。


鼎盛時期的柯達曾創造了諸多神話,一度佔據全球2/3的膠捲市場,擁有14.5萬名員工,特約經營店遍佈全球各地。柯達,曾把無數人的美好時光變成永恆,不僅是美國文化的象徵之一,更是膠捲的代名詞。


然而,隨著數碼成像技術的發展與普及,數碼產品以迅雷不及掩耳之勢席捲全球,傳統膠捲市場迅速萎縮。擁有百年曆史的巨無霸,最終在2012年1月被迫申請破產保護。


諷刺的是,世界上第一臺數碼相機正是柯達發明的,缺乏前瞻性的柯達為了不讓數碼相機衝擊其蒸蒸日上的膠捲業務,竟選擇雪藏這一新技術,並堅持固守傳統市場。不願意擁抱時代變化的柯達,最終被時代拋棄,死在了自己手裡。


我們生活的世界,正在呈現幾何級的變化,根本停不下來。


當變化來臨時,是選擇因勢而變,積極主動地擁抱變化,迎接挑戰,還是因循守舊,墨守成規,排斥或無視變化,會造成兩種截然不同的後果。


2

幹掉你的

往往不是你的對手


很多互聯網大佬都推崇備至的科幻小說《三體》,裡面提到一個詞:。指的是三維空間生物一旦進入二維空間中,解體後將二維生物毀滅。


用大白話翻譯過來就是:我毀滅你,與你無關。關於降維打擊,早已不是個例。


我們來看個例子:


中國是全球最大的方便麵產銷國,自上世紀90年代以來,營業額連續18年遞增。2013年,方便麵總銷量達462.2億包,平均每秒打開1465包。


然而從2013年起,方便麵行業開始走下坡路。到了2016年,方便麵年銷量已下滑至385億包,國內方便麵廠商遭遇“寒冬”。


為什麼吃方便麵的人越來越少了?是方便麵廠家之間的競爭越來越激烈了嗎?


不完全是,一個很重要的原因是互聯網外賣平臺的興起。


當美團、餓了麼把食物直接送到你手上時,方便麵就不再“方便”了。同時,外賣的選擇種類多、送餐速度快、價格也不是特別貴,而這一切都只需要你動動手指。


這樣的例子還有很多:


尼康退出中國,不是因為和佳能、萊卡等品牌之間的競爭太激烈,而是因為智能手機的拍照功能和專業相機鏡頭之間的差距越來越小,整個相機市場正在逐漸萎縮;


在10年前的電腦殺毒市場,瑞星殺毒、金山毒霸都以直接向用戶收費來盈利。當免費的360橫空出世時,所有人都轉向了這款免費殺毒軟件,奇虎360也一躍成了互聯網安全行業的老大。


降維打擊,往往是最強的打擊,因為對手絲毫沒有還手之力。即使你已是某個領域的老大,也可能被對手用完全不同維度的方式幹掉。


未來,你也可能永遠不知道你的對手是誰,什麼時候會對你突然出手。因為幹掉你的,可能是你完全想不到的對手,任何看似和你不相干的新事物,都可能毀你於無形。


我們唯一能做的,就是保持足夠開闊的視野,當新事物、新行業興起的時候,先擁抱它們,多發散思考,也許你就比對手先看到了未來的機遇。


千萬不要以為時代發展的變化和你無關,弱小不是生存的障礙,無知和狹隘才是。


3

別用10年前的認知

規劃10年後的人生


今年年初,央視前著名主持人、紫牛基金合夥人張泉靈的一個演講火遍全網,她分享了自己離開央視時內心的真實想法:


“我們這一代人活得特別不容易。因為這個時代的變化太快了,但我們內心的價值觀有可能停留在上一個時代,甚至在上上一個時代。


對我而言,更大的恐懼來自於你明明知道世界在變,變得如此之快,變得如此無孔不入,進入你的方方面面。但是你卻並不知道它是怎麼變的。


所以即便痛苦,即便要離開自己的舒適區,即便會造成更大的焦慮和不安全感,我還是決定邁出這一步。”


不止張泉靈,近年來離開央視的主持人還有很多:


羅振宇:離職央視後進入知識服務領域,創立知識服務供應商得到APP;

馬東:離職央視後因愛奇藝自制脫口秀《奇葩說》爆火後,創立米未傳媒;

樊登:離職央視後推廣全民閱讀,“樊登讀書會”一年營收過億……


就像張泉靈演講中表達的那樣,變化帶來的焦慮感,誰都會有,關鍵在於你如何看待這種變化。


插坐學院的一位專欄作者阿秀,前段時間花了20萬從體制內離職。很多人覺得不可思議:好好的大企業不待,離職還要花20萬,這代價可真大。


阿秀說:“與其一邊眷戀安逸,一邊混吃等死,還不如跳到能夠代表未來的行業搏一把。未來,穩定可能會是你享受不到的奢侈品。這也就是我為什麼寧願花光積蓄,也要從體制內跳出來的原因。


時代變化太快了,很多傳統行業的巔峰期已經過去了。你曾以為的穩定,正在慢慢消磨你的競爭力。


不要用10年前的認知,來規劃10年後的人生,因為沒有任何一份工作可以一勞永逸,世界上也不存在絕對穩定的工作。


著名員加里·奧德曼,獲得過奧斯卡金像獎最佳男主角獎,他曾說:“如果有一天,你坐在椅子上,覺得對自己什麼都滿意,其實挺悲哀的。安全感是個好東西,但是它容易讓你麻痺,然後停滯。”


你不妨問問自己,你是溫水裡的那隻青蛙嗎?


4

好機會不常來,天上掉餡餅時

請用水桶去接,而不是用頂針


股神巴菲特在2010年寫給股東的信中寫到:“好機會不常來。天上掉餡餅時,請用水桶去接,而不是用頂針。”


有的機會,不是人人都能看到;有的機會,人人都能看到,卻只有少數人會拿水桶去接,而圍觀的人,終究只能圍觀。


2012年,微信公眾平臺橫空出世,6年裡,它孵化出超過2000萬個大大小小的公眾號,徹底改變了內容傳播的生態格局,也徹底改變了很多人的命運。


內容創業江湖裡被稱為“南林北沙”的林少和沙小皮,兩人不僅是朋友,也有相似的經歷。


2012年,畢業已經4年的沙小皮,在一家國企過著朝九晚五的生活。一天他在論壇上看到一則報道,“高三學生利用微博月入2萬”,這讓月薪5000的他心潮澎湃。


就像今天的年輕人對“咪蒙助理月薪5萬”充滿嚮往那樣,本來可以一直安穩待在國企的沙小皮坐不住了,陰差陽錯地在2012年底註冊了微信公眾號“視覺志”,如今已成為千萬大號。


十點讀書的天使投資人曹國熊和吳曉波,回憶第一次見林少,“問了他三個問題”:


“原來幹什麼的?”“廈門機場修飛機”。

“公司幾個人?”“三個,我、太太、小舅子”。

“在哪辦公?”“家裡”。


曾有人問林少:十點的價值觀是什麼?林少回答:我們的價值觀很強調擁抱變化,公司和個人都得學會擁抱變化。


如今,“十點讀書”成為了坐擁2500萬粉絲的頂級大號,這一切也許並不是偶然。


世界上唯一不變的就是變化。變化帶來挑戰,也帶來機遇。先看到變化,先抓住機遇的人,就能抓住機遇,從此一路飛奔向前。


而看不到變化的人,表面上看與世無爭,其實暗地裡危機四伏:把自己封閉起來,活動半徑越來越小,人際交往越來越少,每天只關心自己那一畝三分地,不主動接觸外部新趨勢,逐漸和社會脫節,阻隔了自己和這個世界的鏈接。


一味求穩,安於現狀的人,和居安思危,順勢而為的人,必然會擁有兩種完全不同的人生。


5

只有擁抱變化

才能擁抱未來


著名生涯規劃師古典說:一個真正比較恰當的人生態度,是擁抱變化比職業規劃更重要。


在這個急速變化的時代,我們唯一能做的,就是無論大環境怎麼變,都要跟著環境變化調整自己。與其無謂地焦慮,不如主動擁抱變化。


1、眼光要長,視野要大,堅信大趨勢,緊跟時代


獵豹創始人傅盛,在著名的認知三部曲中說:要堅信大趨勢,不要簡單的批判,有了想法,就要立刻轉化為行動,在行動中形成認知。不行動,是最糟糕的。行動,才有可能證偽。


這個趨勢,既包括行業內最新最前沿最顛覆的信息,也包括政策法規和國家經濟的發展變化。


前段時間,插坐學院推送了一些和經濟大環境相關的文章,有人在留言中說我們販賣焦慮。但你仔細想想,無論是企業還是個人,我們都難逃經濟發展帶來的巨大影響。


滿足於掙眼前的錢,可以讓你溫飽或小康,但財富積累的速度通常都比較慢。在這樣的情況下,一旦遇到黑天鵝事件,比如家人患病,中年失業,受到的打擊無疑是毀滅性的。


看趨勢,看風口,培養跨界整合的能力,保持好奇,讓自己接觸到的新思想、新觀念服務於當下,才有可能實現跨越式發展,擺脫行業或企業變化帶來的影響,讓自己保持隨時都能重新開始的勇氣。


2、選擇一件能產生價值的事,和時間做朋友


車和家創始人李想說:要做出更好的選擇,唯一的方法就是把自己變強。


怎樣變強?


前段時間,一篇《北大美女教授簡短畢業致辭刷屏:是什麼同時導致了成功和熱情?》刷爆了朋友圈。該教授說:有一個第三方因素同時導致了成功和熱情,就是精通,你對自己職業技能的精通。你達到大師級的水準,就會有信心和成就感,成功和熱情也就隨之而來。


如何達到精通?如切如磋、如琢如磨、臻於至善。古往今來,答案從來沒有變,精通是持之以恆的專注、努力和不斷練習的結果。


當你看準趨勢,選好一個賽道以後,你唯一要做的就是堅持,在正確方法的指導下,投入巨大的時間精力,不斷努力。


可能一天兩天你看不出什麼變化,但是三五年後,人與人的差距就無法在同一維度上比較了,因為這種堅持帶來的是指數級的變化。


總而言之,就是和時間做朋友,選擇一件能產生價值的事,專注於這個核心目標,全情投入。


3、和牛人做朋友,關注弱關係帶來的複利


這個世界變化太快了,個體的認知總是趕不上時代發展變化的速度,怎麼辦?


一個捷徑就是走出去,和牛人做朋友,接觸比你優秀的人,吸收他們的前瞻性思維,不斷改造自己的認知模式。


10月25日,福布斯發佈了最新的2018福布斯中國400富豪榜,最大的黑馬是創立拼多多3年,身價800億的黃錚。


他通過丁磊引薦,認識了自己的人生導師段永平,26歲就在段永平的帶領下和巴菲特一起共進午餐,接收到了一般人無法獲知的信息。弱關係帶來的複利,是黃錚成功的重要因素之一。


弱關係的本質,不是人脈,而是信息的傳遞。一般來說,牛人們擁有的信息通常都比你多,比你有深度,如果你能從這些信息中得到啟發並付諸實踐,你掌握的資源就會越來越多,成功的可能性也會越來越大。


所以,你要把握每一次和牛人接觸的機會,享受弱關係帶來的複利。


羅振宇有一個說法,叫“U盤化生存”:“自帶信息,不裝系統,隨時拔掉,自由協作。”


個人像U盤一樣,可以隨時拔掉走人,也可以隨時插入協作。說到底,還是指一個人適應變化的能力,你的適應性有多強,你的生存能力就有多強。


在這個時代,你必須讓自己保持隨機而動的能力,主動擁抱變化,才有機會擁抱未來。



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