赫斯特中國邢文寧:傳媒人如何穿越技術和商業週期?

二十一世紀商業評論2018-12-05 03:43:29


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在互聯網新經濟活躍的中國,邢文寧正帶領百年傳媒巨頭赫斯特集團,穿越技術和商業週期,找準“切入點”,在中國大展拳腳。


記者丨楊松

編輯丨陳曉平



9月金秋,邢文寧現身紐交所,慶賀“英語流利說”上市。


赫斯特中國首席代表兼董事總經理邢文寧


2014年,這位赫斯特中國首席代表兼董事總經理,力主在華組建本土投資團隊,流利說正是這個團隊投出的第一單,遠見在4年後終獲回報。


紐約正是赫斯特集團總部所在地,這個媒體巨頭成立於1887年,在全球範圍內擁有多家日報、32家電視臺、超過300本雜誌,於1998年進入中國,國內為人所熟知的《ELLE》、《時尚芭莎》、《時尚Cosmo》均是其旗下媒體。而今,其業務範疇早已超過傳統媒體,橫跨商業數據、娛樂及投資。


“每當技術遷移,赫斯特就會找準‘切入點’,進行大量投資,用傳統業務賺的錢,去買新出來的技術。”邢文寧評論說,在互聯網新經濟活躍的中國,他也正帶領這個百年傳媒集團穿越技術和商業週期,找準“切入點”,在中國大展拳腳。


勤學思變,投身技術前沿


赫斯特集團可謂傳媒發展的活標本,投資的第一個技術項目可追溯到23年前。1995年,美英迎來互聯網1.0時代,赫斯特當即投資了初代互聯網瀏覽器Netscape(網景),勇敢擁抱新技術。


“赫斯特一直深耕媒體,敏銳發現讀者從電子渠道吸取內容的趨勢。”邢文寧這樣解釋該項投資的由來,在行業浸潤十數年,他深知媒體業是技術驅動最明顯的領域之一,幾乎每隔20年就有新技術誕生,“你必須去改變,去顛覆自己,或者收購別的資產,來補充原本沒有的能力,唯此,才能保證基業長青。”


敏於技術,勤於學習,敢於求變,也正是邢文寧的個人特質。


上世紀90年代,邢文寧哈佛大學畢業,進入一家美國生物醫藥科技公司。他並未滿足有房有車的安逸,不久後便回國投身互聯網熱潮,加入中國互聯網行業第一批創業大軍。


後來,央視製作一檔名為《互聯時代》的紀錄片,專門邀請他以專家身份加盟。這期間,他發現,求新求變的傳媒業正是個人興趣所在,並敏銳意識到傳媒行業鉅變在即。之後,邢文寧奔赴美國哥倫比亞大學攻讀MBA深造,期間他花費大量時間,選修哥大著名的新聞學院課程。


2004年,面對來自投行、諮詢的高薪機會,邢文寧轉而結緣時代華納。期間,他的技術敏感性、管理能力、國際視野都得到了很好的提升。


其後,邢文寧成為傳媒巨擘貝塔斯曼中國業務執行董事,旗下節目製造公司Fremantle Media的中國創始人暨首席代表,成為中國引進國外真人秀的新式概念以及版權的知名媒體人,策劃了紅極一時的《非誠勿擾》、《中國達人秀》等綜藝節目,為此《紐約時報》還專門採訪了他。


2011年,邢文寧正式加入赫斯特集團,負責集團中國業務,當時,赫斯特中國主要以傳統媒體業務為主,在華主打《Cosmopolitan》、《時尚芭莎》、《時尚先生》等雜誌。他觀察到,中國資本市場和創業環境趨於成熟,BAT等高成長科技公司不斷湧現,他果斷向集團高層提議,組建獨立投資團隊,加大在華市場的投入。



2014年下半年,赫斯特資本中國分部正式成立。過去的4年,精準出擊,投出多個知名項目,其中有流利說、酷家樂、凹凸租車、閃送等,成為跨國傳媒集團在華最活躍的企業創投基金之一。



據邢文寧介紹,赫斯特資本中國團隊非常精幹,每年會考察數以百計的項目,多側重在A輪、B輪,“協同性強的早期項目,將來可能成為大集團的一大部分”。


如今,赫斯特集團對媒體和技術交叉領域的投資額已超過10億美元,“技術變革過程中,拿以前賺的錢去收購正確資產,擁抱新技術,才能不斷往前走。”邢文寧說,他日常關注大量科技公司,與同事、朋友分享人工智能等前沿話題的觀察,並不斷鼓勵團隊,參與到共享經濟、內容產業、電子商務、醫療健康等新經濟的試驗場。


超英望美,加碼數據業務


赫斯特過去130餘年的發展史,也是不斷孵化、培育、壯大新業務的歷史,從報紙、雜誌,再到廣播、電視,一直到商業數據服務。


邢文寧介紹,誕生於1903年的《MOTOR》,原是一本消費生活類雜誌,經過數代迭代,現已是集團旗下汽車維修與汽車零件數據庫;American Druggist本是一份出版物,在收購的一家數據公司基礎上,如今已成長為全美醫藥信息服務提供商,為醫院和藥房提供各種數據支持與參考。


依靠內部孵化和一系列併購,赫斯特已擁有龐大的商業信息與數據業務,主要集中在金融、醫療和出行三大領域,且擁有眾多知名品牌,其中就有與標普、穆迪齊名的全球三大評級公司之一的惠譽,從2006年入股開始,赫斯特不斷加持惠譽股份,2018年4月,更是耗資28億美元收購剩餘20%的股權,使之成為旗下100%控股子公司。



“中國金融市場日漸成熟,惠譽有機會越做越大,這將是一個順勢而上的過程。”早在數年前,集團便即制定清晰的目標,將中國戰略的重心轉向商業媒體和數據業務。


最近幾年,惠譽業務成長喜人,已是赫斯特集團在華的重要板塊,邢文寧認為,惠譽業務的發展正逢其時,“中國資本市場日漸開放,高層鼓勵外資的表態也振奮人心,基於中國資本市場的發展,惠譽擅長的固定收益類資產評級的需求會越來越大。”他相信,響應金融市場的不同需求,惠譽可以幫助評級的中國企業走出去,也能幫助外國評級企業走進來。


2018年7月,惠譽評級的全資子公司惠譽博華在北京成立,擬為中國在岸債券市場提供服務,在獲取監管許可後,將開展金融機構(包括銀行、非銀行金融機構和保險公司)及結構融資評級業務,這成為惠譽在華的新起點。


在努力將集團商業數據業務引進國內的同時,邢文寧也積極協調投資等其他業務,致力於夯實商業數據業務在本土的優勢,比如,最新正在推進的不少項目,即與大數據有關,他透露,正與好幾家潛在投資對象洽談,期待未來幾年內在數據產業鏈上能有大的突破。


在迭代迅速的傳媒環境中,對於中國業務未來的發展戰略,邢文寧強調的是守正出新:優化主營業務的同時,加大投資力度,爭取投出更多優質創業項目,並推動醫療、商業數據等業務儘快在國內落地,將赫斯特中國打造成“多元化的媒體及數據平臺”,以穩固的資產業務組合主動響應新技術浪潮。


“過去數年,我們一直處於相對低調的‘練內功’時期,也觀察到中國市場日益開放成熟。我非常期待接下來的一兩年,我相信,赫斯特會迎來業務爆發的機遇期。”邢文寧說。


圖片來源:赫斯特中文網、圖蟲創意


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