廣州藝博會: 老牌藝博會如何逆勢上揚?

藝術商業2018-12-06 06:50:32

第23屆秋季廣州藝博會現場



廣州國際會展中心坐落於廣州市的琶洲島,這座總建築面積高達110萬平方米的展館同時也是世界上最大的展館之一。11月30-12月3日期間, 第23屆秋季廣州藝博會在琶洲廣交會展館C區舉辦,共囊括了來自40個國家和地區的450家藝術機構以及超2.5萬件原創藝術品。


此外,同期相繼在會展中心舉辦的還有:2018廣州設計周、廣州孕嬰童用品服飾展覽會、2018廣州醫藥保健品交易會......現場的直觀感受是,川流不息的人群和車輛將會展中心前面的道路圍的水洩不通,足可以見到廣州人對於逛展會的熱情,“會展之都”可謂實至名歸。

 

第23屆秋季廣州藝博會展館外排隊的人群


老牌藝博會如何逆勢上揚?


廣州國際藝術博覽會的前身是中國藝術博覽會,成立於1993年,同時也是國內最早,歷史最悠久的的藝術博覽會,到今天已經走過了23年的歷程。2013 年開始,廣州國際藝術博覽會在辦展規模、觀眾數量、交易額等方面實現了各項突破, 此後中國的藝術博覽會開始以北京、上海、廣州三地鼎立的姿態,界定了業界的座標與走向 。

 

不過,近年來,藝博會在國內風生水起,全面於成都、杭州、南京等地開花結果,並且持續向三四線城市下沉。以藝博會最活躍的上海為例,兩場藝博會的PK產生了極強的聯動效應,國際巨頭畫廊紛紛瞄準中國內地市場。


第23屆秋季廣州藝博會現場


眾所周知,藝術畢竟是一個小眾的市場,藝術購買群體又具有流動性的特徵。換句話說,在這兒買了,在那兒就會少買。所以對於老牌藝博會來說,可以說是“腹背受敵”:一方面是國內新興市場的崛起,一方面是來自海外的強勢入侵。

 

第23屆秋季廣州藝博會現場


在這種情況下,廣州藝博會並沒有減小規模,反而首度在2018年“花開兩季”——由一年一屆改變為一年春秋兩季。廣州藝博會的藝術總監彭文斌認為,作如此改變的原因是市場需求的結果。目前藝術品投資和交易在中國越來越普及,大眾對精神的需求越來越強勁。從這個意義上講,藝術市場是在回暖,而不是蕭條。


第23屆秋季廣州藝博會現場


博覽會最重要的是搭建一個精準的展商和買家的平臺。雖然不能完全以商業的因素來衡量一個博覽會的成功,但是交易無疑是最重要的環節。據官方數據統計,於今年6月25日閉幕的第23屆春季廣州國際藝術博覽會共吸引20萬人次參觀,成交額達4.85億元,參展的300餘家藝術機構七成以上皆實現成交。此外,從走訪的情況來看,廣州藝博會的參展商返場率也極高,很多都是連續多年參展。


第23屆秋季廣州藝博會現場


彭文斌認為,藝博會要用紅點說話。而廣州藝博會之所以有這麼強的粘性,就在於對買家的精準定位,而這有賴於主辦方強大的數據庫。“我們有將近30萬的數據庫,只有在藝博會產生交易的人群才能進入到這個數據庫,數據庫會細化到價格區間、藝術門類等等,並且精準鎖定展商的目標人群。”


第23屆秋季廣州藝博會現場


調整與變革

 

本屆秋季廣州藝博會共分為8大展館和9大主題展覽,並且加重了具有學術性的專題展覽部分。8大展館分別為:花城館、國際館、當代館、經典館、國粹館、收藏館、工藝館、非遺館。9大主題展分別是【花城花香】大灣區當代藝術家特別項目展、【天籟色彩】馬克·夏加爾千萬級作品展、【敬禮·中國】沈敬東當代藝術主題展、【領略·當代觸覺】當代先鋒藝術主題展、【發現·時代精神】當代油畫藝術主題展、【變幻·藝術生活】美學空間體驗展、【藝述十年】法國讓·米歇爾中國巡迴展·廣州站、【美學·新生時代】新銳藝術家聯展、【丹青 . 東方文脈】當代水墨中堅力量主題聯展。


【敬禮·中國】沈敬東當代藝術主題展展出作品

【藝述十年】法國讓·米歇爾中國巡迴展·廣州站


與相對垂直類的藝博會相比,廣州藝博會更像是一個綜合的、大型的藝術產業鏈聚集場。從美術館、畫廊到文交所、藝術教育;從傳統國畫到西洋經典油畫;從當代藝術到瓷器古玩;從非遺文化到日常家居......幾乎藝術產業中的每一環節都有呈現。彭文斌認為,廣東藝術品收藏資源的多樣化決定了展會的綜合性,而廣州藝博會從更大的格局來看是要做整個大灣區藝術產業發展的助推器,加速大灣區在全球藝術產業的發展進程。


深圳文交所

【走進永慶坊,留下城市的記憶——廣州非遺展】


關蘭瓷彩

 

他進一步介紹,今年藝博會的參展結構調整了當代藝術的比重,以前當代藝術的數量維持在不到30%,而今年的比例高達50%。“80、90後開始進入藝術消費主流,買家結構發生了變化,而成長和受教育的環境決定他們會對國際化的當代藝術更感興趣。”


大新美術館

第23屆秋季廣州藝博會現場


作出如此調整的不光是主辦方,還有參展機構。來自上海的Classic·簡經典西畫沙龍是以經營19-20世紀巴比鬆和現實主義畫派為主的藝術機構,並且多年來一直參加廣州藝博會。機構負責人介紹,從今年開始調整了參展的結構第一次帶當代藝術家的作品前來參展。在她看來,當代藝術不光受到年輕人喜歡,相比動輒幾十萬的古典藝術收藏,其價格也能被新入場的買家所接受。


Classic·簡經典西畫沙龍


藝術消費市場的崛起

 

近年來,中產階級“M型”的收入和財富結構正在逐步形成,並塑造了“M型”的中國消費結構。在M型消費結構中,消費者向高性價比和奢侈化兩極分化。如果關注藝術品拍賣市場的動態就會發現,重要作品往往會被多方爭搶,並且持續上升,而一些中端的作品則很容易流拍。

 

第23屆秋季廣州藝博會現場

藝術品經紀人往往是藝術市場最敏銳的反應者。嘉利文化的負責人蔡漢宏已經從事藝術品經營12年。蔡漢宏介紹,畫廊從2009年開始便參展廣州藝博會,當時因為銷售火爆,即刻預訂了第二年的展位,並且連續幾年一直參展,後來中斷過一段時間。


嘉利文化


今年秋季他再次迴歸參展,並且帶來了一批主推藝術家何昌林的IP衍生品 ,從幾十元的冰箱貼、鼠標墊到幾百元的定製茶壺不等,並且現場銷售良好。蔡漢宏認為,專業的藝術品藏家一定是金字塔尖的那一小撮人,但那一部分資源是極有限的。相較於幾十萬乃至於上百萬的原作,衍生品的好處在於可以和老百姓產生直接互動,並且對藝術家也是一種傳播IP轉化必將是未來的一個風口。”蔡漢宏說道。

 

第23屆秋季廣州藝博會現場


一天展會結束,會展中心外不乏很多直接抱著作品打車回家的普通買家,他們其中有年輕白領,有一家老小,也有上了年紀的叔叔、阿姨......對於他們來說,藝術好像就是生活中自然而然的一部分,或許從未離開。


採訪、文/凡琳

攝影/凡琳




第23屆秋季廣州藝博會

時間:2018年11月30日-12月03日

展會地點:中國·廣東省廣州市海珠區琶洲廣交會展館C區14.1—14.2—15.2—16.2


展會日程:

公眾開放日:

2018年12月01-02日(週六-日)  10:00--17:30

2018年12月03 日(週一)          10:00--16:00



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