我們分析了2.6萬件胸罩,發現了中國女性內衣的祕密

二十一世紀商業評論2018-12-11 12:17:55

本文字數:3069|預計5分鐘讀完

哪種內衣賣得最火?黑色,蕾絲加聚攏 。


來源丨網易數讀(datablog163)

作者丨張秋紅 趙鵬路



1995年,維多利亞的祕密在紐約廣場飯店舉辦了第一場時尚內衣秀,之後的每一年冬季,提到“翅膀”、“夢幻”、“性感”、“天價”、“超模”這些詞,人們都會不由自主的想到維密內衣秀。


配合流行歌手的拼盤演唱,這些擁有“火辣的身材、天使的面容”的維密天使們在秀場上直勾勾地向人們展示著:身體是“最美的消費品”,而內衣是身體最美的“點綴品”。


然而不是所有人的身體都像超模一樣,也不是所有人都會選擇適合自己的內衣。


我們爬取了25782件京東商城在售的女性內衣,和總計10655條在京東商城購買過女性內衣的購買者評論,試圖探究中國女性的內衣消費情況和背後的消費心理。


內衣要舒服 


胸罩,或者說“文胸”,是一個很近代的產物。


商周時期的內衣形式“澤”和“裹衣”,漢代的“帕腹”、“抱腹”、和“心衣”,唐代的“訶子”、元代的“合歡襟”、明代的“主腰'夕、清代的“肚兜”,都是指女性的內衣。而這些往往都被認為是羞於見人之物。


這些內衣除了名稱和形狀稍有不同,基本形制其實沒有什麼大的改變,常常通過使用衣片將乳房包纏起來。好好的兩座小山峰,就這樣被裹成了大平原。


直到西式內衣“義乳”,也就是我們常說的文胸的傳入,給中國女性的內衣帶來了劃時代的變化。


瑪麗·雅各佈設計的胸罩。圖片來源:Wikipedia


1914年,紐約社交名媛瑪麗·菲爾普斯·雅各布(Mary Phelps Jacob)取得了第一個胸罩的發明專利,她採用兩塊手帕和粉紅色的緞帶合起來製作而成的“露背式胸罩”,能夠簡單的支撐乳房,是現在胸罩的雛形。


發展到現在,作為女性的“第二肌膚”,胸罩起著非常重要的作用。除了最基本的支撐、覆蓋並保護女性的胸部之外,它還維持著女性乳房理想的形態、位置和高度,避免胸下垂。


市場上的內衣雖然比不上維密的 Fantasy Bra 那樣昂貴,但也不算便宜。價位在100~500元的,佔比近60%,36.7%的內衣售價在百元以下,只有不到3%的內衣售價在500元以上。


點擊查看大圖


雖說在購買前,免不了的要參考下價格,看看有沒有優惠。但購買後看重的還是這件內衣是否“物有所值”。評價是否物有所值的主要標準還是要“舒服”。


因此,拿到手的內衣試穿後最先感受的還是舒不舒服,合不合適。如果不合適,出門在外就很尷尬,總想隔著衣服撓一撓,又不好意思,不撓一下,自己又特別難受。


點擊查看大圖


舒服之餘,質量如何,有沒有聚攏,款式和麵料怎麼樣,也是女性消費者關心的點。


哪種內衣賣得最火?黑色,蕾絲加聚攏 


“黑的白的紅的黃的,紫的綠的藍的灰的,你的我的他的她的,大的小的圓的扁的,好的壞的美的醜的,新的舊的各種款式各種花色任你選擇。”在歌曲《氣球》中,這一段歌詞寫的對稱押韻,用它來描述各式女性內衣也完全不違和。


在爬取京東商城中商家對文胸的描述時,發現市場上的文胸不僅各種顏色齊全,同個顏色還有非常多細微的區分。


例如粉色,就分為十多種不同層次的粉:冰粉、桃皮粉、豆沙粉、蜜桃粉、百合粉、膚粉、嫣粉.....而紫色,可以有豆沙紫、靛紫、粉紫、灰紫、清紫、魅紫、伯爵紫......


如同口紅的色號,文胸如此細分的顏色,老公和男朋友肯定是看不出來的。


不過各位直男也不用太擔心,因為最受女性喜愛的,還是隻有那幾種顏色。黑色、膚色、粉色是典型的內衣色,不論是商家購買界面推薦的默認顏色,還是消費者自己挑選的內衣顏色,都是這三種顏色居多。


點擊查看大圖


這也好理解,像黑色和膚色幾乎可以和任何顏色相配,本身就在服裝中佔有重要地位。至於可愛的粉色,暖暖的色調讓女性感到安全和舒適。


有趣的是,在商家購買界面,百搭又性感的黑色內衣往往是默認的顏色選項。但在真正的購買行為中,不被男性喜愛的膚色卻更得女性歡心。


除了顏色,搭配也很重要。在不少女性的眼中,不帶蕾絲的內衣是沒有靈魂的。很難想像,還有哪種面料的內衣能像蕾絲一樣抓住女人的心。


點擊查看大圖


直男們可能不能理解,為什麼幾塊布料加個蕾絲拼湊幾個款式就要上百甚至上千元?自己的內褲在優衣庫可是79元就可以買兩條。


畢竟,女性的內衣可不是隻有防護和遮羞那麼簡單,它還有各種附加的功能。常見的比如有,聚攏、調整、上託、側收、防走形等。


商家對文胸進行描述宣傳時,也大抵都離不開一個詞,“聚攏”。而所謂的聚攏,其實就是將胸部由兩側向中間聚攏,這樣不僅能使小胸出現大一兩號的效果,還能形成乳溝。


大部分的聚攏型內衣有兩種方法來實現聚攏效果。一是在胸罩的邊緣嵌入鋼圈,從而達到加強文胸的承託力,使乳房形狀更挺的作用。二是靠上窄下寬的厚模杯向上擠壓乳房,從而使乳房更聚攏。


這種類型的內衣雖然能讓“事業線”看起來更明顯,但是對胸部有很強的壓迫。近幾年,沒有鋼圈和襯墊的薄杯蕾絲款胸罩開始大受歡迎,商家在宣傳時註明“無鋼圈”的頻次僅次於宣傳“聚攏”的效果。


這種沒有鋼圈的內衣,對胸部的勒壓大大減少,同時一樣可以能獲得塑形效果。


胸大胸小,都要穿對內衣


中國女性偏好可以聚攏的內衣,和中國女性的胸型有關。


中國女性的的胸型大多屬於扁平擴散型,這種胸型下乳房的底面積大,高度低,曲線也不明顯。


如果追溯中國女性的胸型來源的話,要說到三萬年前的一場基因變異。外異蛋白接受器 EDARV370A 的變異,使支撐起胸部大小的乳腺和脂肪減少,給漢族人帶來了更小的乳房。


對比之下,女性最希望擁有的適中集中型胸型:底面積適中,高度適中,此類胸型就一般不用考慮文胸的功能了。


從爬取的數據來看,女性實際購買的內衣尺碼會比商家推薦購買的要上浮,總體下胸圍在75和80,以及B和A罩杯。


我們所說的內衣尺碼,除了罩杯還有下胸圍。比如大家購買最多的75B,75B 的75指的是胸部的下胸圍。下胸圍更大,胸就能顯得更大;B指的是罩杯,胸的從小到大用罩杯表示就是從A到H。字母順序越靠前胸越小。



點擊查看大圖


維密天使們一個個看上去豐滿性感的,然後再低頭看看我們肉眼可見的飛機場,同樣是胸,為何差別這麼大呢?


其實這是維密秀給人們的錯覺,腿長腰細再擠擠,胸看著也不平了。維密天使們的平均罩杯只有B,最大的胸也不過C罩杯。


女性選擇模特這個職業,也就選擇成為行走的衣架,衣架是不需要太多的曲線和稜角的。在高端時尚界,平胸的模特才吃香。


大胸有大胸的曲線美,小胸也有小胸的高級美,只要穿對了內衣,一樣是健康的好胸。


如果文胸過小,內衣對乳房擠壓,就可能會造成乳房痙攣、缺血,壓迫乳房中的淋巴腺體,使得在此處產生毒素不易排除,引起乳腺增生,且容易誘發各種乳腺疾病。如果文胸過大,雖然影響沒那麼嚴重,但不能起到很好的提升、託高作用,對女性的體態也會有影響。


可惜的是,國內還有很多女性不會挑選內衣。好奇心研究所曾發起過關於“你買 bra 遇到的最大問題是什麼?”的調查,結果顯示,困擾最多的一個是“貴”,一個是“不合身”。


一方面,文胸的標準尺碼是個偽命題,測量不夠準確,不同廠家的同碼產品可能大小不一;另一方面,還是有不少人甚至是女性對罩杯有誤解,以為只要是大胸都是C以上罩杯,小胸都是C以下的A、B罩杯。


其實,她們是忽略了胸的底圍(下胸圍)。


上、下胸圍的測量方法


75C和85C雖然同樣都是罩杯C,但下胸圍更小的75C看起來就比85C的要小。如果你是這樣的小底圍大罩杯,很可能就會被誤導塞進小罩杯。


雖然這是完全可以避免的,但是由於很多女性不瞭解自身的尺碼,到了內衣店再碰上不靠譜的導購,最終胸部擠進過小的文胸,可能還以為是內衣的聚攏效果太好了。


但對於大部分的中國女性來說,擴散型的胸型,偏圓的胸部橫截面下胸距要比西方女性的要寬。所以一般來說,都不會出現聚攏的效果。


所以小胸的妹子也不要自卑,大胸通常也沒有乳溝。如果有,要麼是穿了過小的胸罩,要麼就是硬擠出來的。



https://weiwenku.net/d/109756839