《亂世王者》司南論壇:挖掘屬於玩家的力量

GameLook2019-01-06 08:38:53

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對於國內的眾多SLG產品來說,除了在遊戲品質上不斷進行改良以求增加玩家黏性之外,在品牌建設策略方面的投入度更是被擺在了極其重要的位置之上——似乎對於向來將“策略“作為核心競爭力的SLG遊戲來講,遊戲之外的策略施展才是勝負手。

作為SLG細分領域的頭部產品,《亂世王者》自2017年上線以來,對品質精雕細琢的同時,仍不斷探索將遊戲價值外延、實現圈層影響力遞進的策略。在2018年即將結束的當下,《亂世王者》用一份亮眼的成績單闡釋了遊戲對於“策略”的深刻理解。

以人為本的策略組合拳

如果回顧在2018年中《亂世王者》為盤外所擬定與踐行的策略,貫穿其中的主線無疑是“玩家”。在過去的一年裡,《亂世王者》圍繞基數龐大的玩家群體進行了一系列大膽而卓有成效的嘗試。通過以中國古代四大發明為精神核心的品牌年度規劃,打出了一套“以人為本”的策略組合拳。

在這套策略組合拳中,《亂世王者》用“火藥”“印刷”“造紙”“司南”來劃分品牌年度規劃的階段。階段之間的側重點各有不同,但都圍繞著“玩家”這一群體展開。例如在火藥、印刷和造紙階段,《亂世王者》將重心放在了遊戲裡的“尖子生”群體上——通過製作講述玩家故事的“亂世史冊”等活動,在進一步增強玩家群體凝聚力、提升玩家對遊戲的歸屬感的同時,也利用頂尖玩家自身的影響力反哺遊戲,將遊戲意欲輸出的正向價值觀自上而下逐層滲透至普通玩家乃至泛大眾群體當中。

而在在經歷了火藥、印刷、造紙三大階段之後,《亂世王者》也迎來了年度規劃的收官,同時也是最為重要的一個環節——“司南”。作為年度規劃中的最後一個階段,《亂世王者》在這個階段舉辦了《星空演講》亂世王者司南論壇專場與司南論壇線下分享會兩大活動,將“玩家”的影響力放大,並希望通過精英玩家分享在遊戲中的所見所得,來探尋遊戲與生活的共性,進而承接前三個階段,把遊戲正向價值觀輸出到現實生活之中。

來自玩家的力量,司南論壇找到遊戲與現實的共鳴

雖然同屬於司南階段,《星空演講》亂世王者司南論壇專場與司南論壇線下分享會也並非單純的“1.0“與”1.0PLUS”。事實上,在這一階段,《亂世王者》在配合品牌年度規劃的策略上有了更加精細化的表達——通過對人群屬性的細化分割,星空演講與司南論壇的組合完成了“1+1>2”的成果展示。

相較於以包括胡夏等人在內的明星及資深玩家為主角的星空演講,司南論壇線下分享會則更加聚焦於精英玩家的經驗談。承接星空演講裡明星及資深亂世玩家對於遊戲心得的分享,線下分享會更希望用“以點帶面”的形式來引發更多玩家對於生活的共鳴,以及對遊戲傳遞的正向價值觀的認可。

司南論壇的主角有著相同的身份:《亂世王者》的玩家。從總經理助理到地產投資人,從安防產品負責人到遊戲發行製作人,這些在各自行業中勤耕不輟的職場人分享了自己關於遊戲與生活的領悟,並積極探討兩者之間的共性與相互促進。

在論壇現場,Toby安防產品的檢測負責人陳林驚認為,主動出擊是取得勝利的關鍵所在。他在演講中提到,在《亂世王者》中,一味的防守往往會在戰術與戰略兩方面都逐漸陷入被動,甚至出現“一朝失敗終身敗犬”的情況,聰明的玩家往往會通過合理的規劃把劣勢變為優勢,在取得關鍵勝利後扭轉戰局。而在職場中,規劃與反思同樣是確保工作順利開展的關鍵所在。地產投資拓展張仁、某知名企業總經理助理吳美玲等亂世王者玩家也分別分享了自己在遊戲中所獲取的靈感以及將其運用到職場與生活中的經歷。

騰訊互娛《亂世王者》發行製作人蘇俊則把職場比喻成“一場秣馬厲兵打江山的遊戲 ”。在接近兩年的《亂世王者》遊戲過程中,蘇俊逐漸意識到遊戲與現實的共性所在:熱愛、創新與不斷提升的專業素質,既是在遊戲裡不斷進階的關鍵,也是在職場裡百戰百勝的法寶所在。蘇俊的看法從某種意義上來講也正是《亂世王者》在這一年的時間中所一直在探索的方向——遊戲與生活存在著價值的共鳴,而玩家則是引發這種共鳴的關鍵。

讓遊戲不只是遊戲,亂世王者的社會責任觀

自2017年8月上線以來,《亂世王者》除了持續改良遊戲、刷新玩家的遊戲體驗外,也一直在探索如何讓遊戲不只是單純的作為遊戲或者大眾媒介存在,而是更進一步成為社會正向價值傳遞的助力器,讓遊戲的正向價值觀能輸出至玩家以外的群體。

全球著名遊戲研究者簡·麥戈尼格爾在《遊戲改變世界》一書中曾提出過這樣一個觀點,“那些懂得如何製造遊戲的人有必要開始關注新任務了,即為儘量多的人創造更美好的現實生活”。

《亂世王者》通過玩家分享遊戲心路及經驗的形式,來輸出遊戲正向價值觀的做法,讓玩家得以從單一的遊戲參與者蛻變為具有號召力的群體。毋庸置疑的是,將玩家作為核心的策略是成功的:玩家在一系列的活動中增強了歸屬感,遊戲也通過龐大的玩家群體輸出正向價值觀。而《亂世王者》作為SLG頭部產品,也藉由這種策略呈現出了品類生態中最重要的一個部分——用戶的情感。可以預見的是,在競爭日趨激烈的當下,一款成功與玩家建立起牢固情感紐帶的遊戲,會擁有更加持久的生命力。


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