權健只是忽悠過頭,但保健行業不忽悠能行嗎?

食品那些事兒2019-01-30 07:26:11

近日,圍繞“直銷企業”權健的負面新聞不斷,百億保健帝國黑雲壓城。

當地已經組織調查組進駐,有關部委也紛紛發文表態,不少人覺得“權健要涼涼”。

但我覺得,這次多半會重拿輕放,不了了之,就和以前一樣。

君不見2000多次違法宣傳的鴻茅藥酒已然濤聲依舊了嗎?

騙子們的“神通廣大”,超出你想象,官媒都可以拉去推磨呢。


保健市場亂象積弊已久,不可能因為一兩次的輿論風波,或者有關部門搞幾次“專項整治行動”就能徹底解決。

但為什麼保健市場的欺詐和虛假宣傳難以根除?

原因當然是多方面的,以至於有人將其歸結為“極其複雜的社會問題”。

那我僅以保健食品為例做一個相對簡單的、不夠全面的分析。

首先,是一個邏輯判斷題。

很多正規藥物只敢說緩解/改善/減輕XX症狀,不敢說治癒XX疾病,而且還要在說明書上密密麻麻強調一大堆的副作用。

而保健食品呢?沒有副作用吧。

如果它還真的具備治病、防病或者緩解/改善/減輕疾病症狀的功效,那醫藥企業應該哭著喊著把它開發成一款沒有副作用的正規藥物。

所以保健食品必然的既不能治病,也不能防病,甚至連緩解症狀都很難(上當受騙後的心理作用、安慰劑效應除外)。

如果我告訴你,這個保健食品吃了不治病、不防病、不緩解症狀,你會買嗎?

不忽悠怎麼可能?

既然都得忽悠,那就看誰更會、更敢忽悠唄。

第二,是一個數學題。

為什麼這麼多人投身保健品/保健食品產業?

為什麼這麼多人想盡一切辦法向老人、病人推銷保健品/保健食品?

只因為利潤高得令人咋舌。

比如破壁靈芝孢子粉,200-600元一公斤(我就按400算),做成膠囊賣多少錢?

權健150克賣到1068,毛利潤率1780%。

算上膠囊代加工和包裝、物流等各項成本,10倍純利潤根本不是問題。(這部分利潤被層層銷售網絡瓜分)

是不是比販毒還來得快?

不誇大宣傳,不忽悠,怎麼對得起如此高端的價格?

越會忽悠賣得越貴,何樂而不為?

有如此誇張的利潤空間,靠法律法規能管得住騙子的嘴?你還真敢想。

第三,是一個語文題。

保健這兩個字讓人浮想聯翩,保障健康、保證健康、保衛健康、保護健康,隨便你想,怎麼想都是治病、防病的意思。

所以無論官方怎麼強調“保健食品不是藥”,“保健食品不能替代藥物”,根本沒用,這是在左右互搏,自己跟自己過不去。

更何況,國家批准的保健食品還有各種神奇的“功效”,比如抗疲勞、調節免疫、輔助降糖等等。

你還怕騙子不會借題發揮嗎?

所以我個人是反對政府以審批或備案的形式給保健品(保健食品)做任何形式的背書的,更反對賦予它所謂的“功效”。

在中國,消費者雖然嘴上不信任政府部門、吐槽監管機構,但最終多數人還是選擇相信政府的“官宣”,而這些政府背書非常容易成為商家忽悠的支點。

我這裡說的還是指正規有批號的保健食品,像權健這種拿普通食品忽悠成藥的騙子更不用提了。

第四,是一個“大家來找茬”的遊戲。

紅牛、魔爪;金龍魚玉米油、西王玉米油;蒙牛冠益乳、伊利暢輕。

這些超市貨架上的常見食品,你知道哪些是帶有藍帽子的保健食品嗎?

答案是:紅牛、西王玉米油、蒙牛冠益乳。

那我就好奇了,魔爪、金龍魚玉米油、伊利暢輕,怎麼就不是呢?

其他的咖啡因飲料、玉米油、酸奶,怎麼就不是呢?

如果一款普通的食品就可以具備“保健功效”,那麼保健食品的邊界到底在哪兒呢?

我無法回答,只能露出一個尷尬而又不失禮貌的微笑。

看完這些,你還會覺得保健食品市場的亂象很奇怪嗎?

反正我不覺得。

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