文案很調皮,騰訊有熱血

廣告文案2019-02-10 16:37:14

先看 5 句放在春節前來看,

顯得特別應景的文案。



沒對象

帶我回家唄


在外扮虎

回家賣萌


不把臉吃圓

對不起這個年


心寬體胖

繫個福二代


豬年有玉

C 位穩了


不得不說,現在的國寶啊,真的是越來越皮了!


就連我們過年回家沒對象這樣的人間俗事,它都能為你操心上。


不過,上面這 5 句文案,它們的目的不是簡單地皮一下就走,而是為了告知朋友圈裡的年輕人,一個叫「國寶全球數字博物館」已經正式上線。


這個博物館最大的一個看點,就是讓原本那些收藏在海外的中國珍品文物,都能直接通過騰訊 QQ 瀏覽器旗下「博物官」小程序等平臺在線觀摩。



也就是說,現在不用出國,每一個普通人,也能在線看到這些國寶長什麼樣,以及它們各自都有什麼樣的故事。


這裡面,就包括上面那 5 張海報裡的 5 件會賣萌的國寶,還有另外散落海外的 20 件國寶。



而探究這個「國寶全球數字博物館」啟動的背後,它最終所指向的,其實是騰訊在法國當地時間 1 月 30 日,巴黎吉美博物館——這個歐洲最大的亞洲主題博物館內,所舉辦的一個主題為「中國新文創」的系列活動。


系列活動裡尤其值得一說的,騰訊與法國國家博物館聯合會一起啟動的「中國新文創」主題展。




因為它不是單獨展出某個藝術家的作品,它也不屬於我們現在很常見的品牌快閃店營銷, 而是一次中國文化超級 IP 們的集體出海。


甚至,在這場展覽裡,你還能看到一種新年的新氣象,一個品牌的心中的熱血。





首先,開展當天,騰訊為吉美博物館特別打造了一場投影在展館外立面上的 3D MAPPING SHOW 。


這場秀在內容的設計上,活用了「中國年」裡常用的元素符號,給吉美博物館披上了一層「中國年」的新春色彩



雖然沒有在現場感受這幕壯觀的景象,視頻也只有短短的 10 秒鐘,但隔著屏幕,還是覺得這件事有點燃的。


試想一下,對那些常年生活在法國的中國人來說,在春節到來前路過這裡的時候,看到這一句句「新年好啊」,應該很溫暖吧。



其次,進入到展館後,整個「中國新文創」主題看下來,一共分為「古國新年」「瑰寶再繹」「國風匠造」 3 個單元。


在「古國新年」單元,能看到「中國年」的來歷、紅包與壓歲錢互動裝置、年夜飯、AI 貼春聯等這些中國傳統文化的過去、現在、以及未來有可能會進化成什麼樣子。



在「瑰寶再繹」單元,參觀者置身其中,能體會到胭脂、古畫、敦煌圖案等中國超級文化符號,正以一種新的面貌,來到你的面前。


比如,敦煌石窟藝術中用來裝飾的敦煌圖案,在這裡就變身為「敦煌詩巾」呈現在櫥窗內。



中國古代的化妝品胭脂作為一種「中國紅」,則變成了當今年輕人喜歡的一種時尚宮廷色。


在這之前,騰訊天天 P 圖就曾聯手故宮博物院一口氣推出過 20 個口紅色號故宮國寶脣彩」。



還有《千里江山圖》《瀟湘奇觀圖 》《洛神賦圖》等一系列中國古代的名畫,在音樂的激發下,則變成了一種流動的景觀。



而在「國風匠造」單元,主要展示的是騰訊第 7 屆 Next Idea 青年創新大賽的成果。


其中,就包括騰訊騰訊 Next Idea 文創設計大賽作品《絲路攬勝圖》、敦煌跨界《王者榮耀》打造的中國非遺成果巖彩畫等等。



更具有紀念意義的是,這一系列作品,已捐贈給法國吉美博物館,供全球參觀者進行觀摩。



再者,從這次展出的這些展品來看,除了直觀的感官體驗,或許我們還能從中看到騰訊文娛板塊共融共生的文化生態,業務橫跨多種文化的產品形態。


以及能夠洞察到,騰訊在推動「新文創」這一概念時的明確思路——


為優秀的中國傳統文化傳播找到一種當下時代流行的文化載體。


這種載體它應該是可欣賞的、可參與的、可走出去的、可穿透圈層和其他文化可兼容的。





最後,如果我們從整體上去看過去幾年間,騰訊面向大眾進行品牌形象溝通所展現出來的印象,提煉下來應該就是這 3 個——


科技感

文化

公益責任感


「科技感」無需多言,騰訊本質上是一家科技驅動的公司,無論是 WE 大會,還是它的全球合作伙伴大會賦能眾多開發者,都在傳遞這樣的信息。


「公益責任感」這塊,相信你這兩年在朋友圈內,你肯定時不時就會刷到騰訊在公益這塊的動作,比如騰訊 99 公益日的規模化和日常化。


「文化感」這塊,則表現在騰訊慢跑前進。


比如,連續舉辦了七屆的 Next Idea 青年創新大賽,在激勵當代中國青年積極賦予我們自己的文化藝術新的生命和活力同時,也讓文化內容慢慢轉化為大眾消費品反哺到了文化產業。



還有從 2016 年開始,騰訊與故宮合作,將故宮博物院的一系列 IP 進行延展,並推動國內首個數字文化藝術展在故宮博物館落地。



以及過去一年,騰訊與敦煌研究院展開的全面合作,啟動數字絲路」等計劃,用數字化的手段,慢慢把敦煌文化帶到我們的身邊。



再加上這次與法國國家博物館聯合會達成戰略合作,落實「國寶全球數字博物館」,策動「中國新文創」主題展……


把這些點點滴滴匯聚在一起,你會發現,文化」這個關鍵詞之於騰訊的烙印,也已經打得越來越深。


而沉到「文化」這個血脈裡,去找到一條與品牌建設相通的路徑,騰訊也做得越來越得心應手。



當然,話說回來,用「文化」的能量去構建品牌這條路徑,它並不是一條品牌速成的路徑。


因為無論是借文化」來傳播品牌,還是用自己的步調去構建「文化」本身,它從來就不是一件一朝一夕的事情。


就像 20 世紀最有影響的哲學家之一,維特根斯坦說的那樣:


在哲學上,競賽的獲勝者是能夠跑得最慢的人。


或者:最後到達終點的人。


同樣,藉助「文化」的能量來打造品牌,品牌自身的心態需要足夠慢,也需要有足夠的熱血,才能沉得住氣,才有可能成為那個笑到最後,抵達終點的獲勝者。


另外,關於藝術品,維特根斯坦還有過這樣的表述:


一件藝術品的光芒明亮,卻不能夠獨立地散發出來,它需要在其他光芒的照射之下才能夠散發出來。


經由這個觀點,我們無論是去看 Next Idea 青年創新大賽,還是去看這次的「國寶全球數字博物館」「中國新文創」主題展,騰訊所擔負的角色,就像是那一束輔光


束「輔光」,搭臺讓其他原本有才華但是沒有舞臺展示自己的年輕人,發出更亮的光芒,甚至讓他們的作品,走出海外。


束「輔光」,也正用科技連接越來越多的文創機構,把中國的文化輸出去。


同時也和這些機構一起,探索在當下的語境下,如何才能讓文物和國寶,更生動地活起來。




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畢竟,這個號6年了



沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

……

沒什麼能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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