2019春晚公益廣告正式曝光!

廣告文案2019-02-10 16:38:24

和往年一樣,

今年還是 3 支。


隨便聊幾句吧,

因為過去3年,都聊過這個選題。



衣服更美了
出行變新了
家鄉更靚了
味道棒極了
生態變好了
生活方便了

心態是美的
健康是美的
傳統是美的
風景是美的
笑容是美的

幸福年


這支公益廣告片的主題叫「美麗中國幸福年」


它所呼應的,是十八大提出的一個具有國家戰略意義的概念——「美麗中國」


廣告片在整體內容的導向上,是奔著尚美、求美、發現美、呼喚美、弘揚美去的。


而從裡面的一些鏡頭來看,這支廣告片的拍攝去了浙江湖州、德清,湖南湘西等地的取景。


其中第 40 秒的時候,有一個近 4 億人都在參與的綠色公益項目出鏡——螞蟻森林。


再就是,根據相關資料顯示,這支廣告片的製作方是觀池,導演是付彬彬。


付導也曾是方太《油煙情書》、紅星美凱龍《魯班是個外星人》的導演。


我是覺得,大家可以按照這支廣告片裡的拍攝場景,按圖索驥到這些美麗鄉村旅遊,去切身地感受一下,我們腳下的這片土地,正在發生的變化。



過火

過招

過獎

過人

過坎兒


過硬

過生日

輕舟已過萬重山


過癮

點贊過萬

過好日子

過年好


往年在央視片裡,用過「筷子」用過「中國印」、用過」這個動作……


諸如此類的以小見大的方式,來挖掘中國人常見的生活元素之於中國年的文化承載與情感關聯。


今年放在了「過」這個字身上,有點情理之中,意料之外的感覺。


裡面一幕幕略過的,不僅僅是過年的氛圍,還有一些我們跨過大江大河、小坎小坡時,國人內心長存的精氣神。


有句話叫「人生不就是關關難過,關關過」


就著這句話,再去聯想一下過去的 2018 年許多人都在喊的「難」,再來看這支廣告片,還是挺提氣的。


根據相關資料顯示,這支廣告片的製作方應該是泰美時光,也是擔綱春晚公益廣告製作和拍攝的老牌公司了。



新春 · 新聲


今年春晚的第 3 支公益廣告看下來,沒有過多的文案作為畫面的註解。


串聯起各個場景的,是「聲音」


再準確點說,是每到過年時,中國這片大地上,在地理空間上各種向著家鄉,在時間脈絡上各種向著春節的聲音。


裡面有行李打包的聲音,輪渡起航的聲音,火車劃過鐵軌的轟鳴聲,過江的索道聲,撕下最後一頁日曆的聲音,觥籌交錯的聲音……


還有,離家越近,心跳越快的聲音。


詩人蘭波寫過這樣一句話:


我喜愛朦朧的事物,

微弱的聲音、色彩,

一切顫抖、波動、震盪和閃光的東西


在這支廣告片裡,你也能捕捉到同樣的感覺——聲光色影,聲入人心。


另外,不知道是提前說好的,還是說純粹就是巧合,今年春晚的這三支廣告片,在剪輯的節奏上,都是偏快,並且注重轉場。


而且,和往年總有一支特別走心敘事的相比,今年似乎沒有一支是把基調定在這個上面。


不管怎麼說,過去四年看下來,春晚的公益廣告,可以當成是春晚的節目內容了。


甚至,有的比節目本身還好看。


延伸閱讀:

2018春晚公益廣告

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畢竟,這個號6年了



沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

……

沒什麼能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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