一汽-大眾打贏攻堅戰破局車市寒冬,三品牌28款新車搶跑2019

車透社2019-02-10 18:31:37

這個冬天,對於汽車界來說,顯得格外“嚴寒”。


中國車市在2018年遭遇多年未見的負增長,全年乘用車銷量2274.5萬輛,同比下跌4.6%。


大勢不佳,國內主流車企因此也出現了一定分化,既有斷崖式下跌的,也有逆勢上揚的。另一現象則是,銷量基盤越大的車企,面臨的考驗也越大。


不過,在規模前十的車企中,車透君發現,一汽-大眾成為了弱市下市場份額增長最高的合資車企,全年累計終端銷量突破205萬輛(含進口車),同比增長2.6%;整體市場份額由上一年的8.2%提升至8.8%。

應該說,一汽-大眾雙品牌在這場“寒冬”裡的逆勢飛揚,成為了提振車市信心的一針強心劑。


關鍵之年,知難而上


回望2018年,對一汽-大眾可謂意義重大,是其實施2025戰略的開局之年。


一汽-大眾(商務)副總經理董修惠表示,面對外部環境的巨大壓力,一汽-大眾人早早地就把當年的關鍵詞定位為“攻堅”。

2018年是一汽-大眾的產能佈局大年,也是新車密集上市的產品大年。


從3月29日到8月30日的半年時間內,長春奧迪Q工廠、華東基地、華南基地二期項目、華北基地的四座全新工廠密集建成投產。至此,全國五大基地戰略佈局落地,年產能新增90萬輛。與此同時,一汽-大眾還向市場投放了21款新車,包括期待已久的兩款大眾品牌SUV探歌和探嶽,以及全新奧迪Q5L、全新奧迪Q2L等。

從結果看,一汽-大眾頂住了壓力,知難而上。除了實現市場份額逆勢增長外,旗下雙品牌均表現出了超強的戰鬥力和穩定性。


大眾軍團方面,全年終端銷量定格為1,391,088輛,市場份額提升至6.1%。其中邁騰、速騰、高爾夫、捷達四款轎車在2018年細分市場中均排名第一。去年7月底上市的探歌,在12月已經銷量破萬,躋身當月緊湊型SUV銷量亞軍。去年10月上市的探嶽,在11月和12月連續實現環比翻倍增長,成長性優異。

奧迪軍團方面,全年終端銷量定格為660,888輛(含進口車),同比增長11%,成功衛冕豪華車市場的品牌銷量冠軍。其中國產車型銷量去年首次突破60萬輛,同比增長10.2%。其中,奧迪A4L全年勁銷16.32萬輛,同比增長42.6%;全新上市的奧迪Q5L和奧迪Q2L也均市場表現不俗。奧迪進口車同樣表現搶眼,全年銷售6.01萬輛,同比增長19.7%。


除了雙品牌銷量均逆勢上揚外,董修惠表示,更積極的收穫是在強化管理內核方面實現了“攻堅”。


董修惠進一步透露,奧迪中國專屬部分介入深度較2017年翻一番,還專門成立了中國市場產品聲音小組,奧迪Q5L PA等車型已採納了一汽-大眾團隊的建議。整體Audit水平達到全年目標,千臺車故障目標完成率達120%以上。


此外,一汽-大眾還發布了數字化戰略,涉及的5大領域16個項目群按計劃推進。同時,圍繞生產及物流過程實行的精益化管理也在不斷優化中。


多管齊下,聚力向前


對於已經到來的2019年,雖然車市低迷依舊,但一汽-大眾仍然顯得信心十足,這從大眾品牌和奧迪品牌透露的銷量目標分別是144.5萬輛和68.2萬輛,便可窺得一斑。


2019年仍將是一汽-大眾名副其實的產品大年,大眾、奧迪、新品牌三個品牌累計將有28款新車投放市場。


大眾品牌方面,將推出8款新車。據一汽-大眾銷售公司執行副總經理孫惠斌透露,包括全新一代速騰、邁騰中期改款、全新小型SUV T-Cross以及國產純電動高爾夫等。

奧迪品牌方面,產品攻勢也在升級,將多達18款新車。據一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理荊青春透露,不但有全新奧迪A6L和全新奧迪Q3將領銜打造“主力車型之年”,首款純電動SUV奧迪e-tron和全新旗艦SUV奧迪Q8也將上市。

至於備受業界矚目的第三品牌,董修惠表示,品牌將在2月發佈,新車將在9月正式上市。


作為全新的大眾品牌子品牌,新品牌經歷了6年的醞釀與籌備,擁有純正的德系血統,設計與研發完全由德方團隊主導,將採用大眾全球一致的生產製造和質保體系,一汽-大眾將負責該新品牌在中國的生產與銷售。


據車透君瞭解,在密集展開新品牌和新車攻勢的同時,為了破局車市寒冬,完成轉型升級,一汽-大眾內部還提出了“聚力”之策,其核心是聚力優化內部管理,全價值鏈提升用戶體驗,提升精益化水平;聚力全價值鏈“共創”,升級上下游企業能力,要與經銷商實現“共創”;聚力文化變革,推行企業文化2.0,釋放員工活力。

在新興業務領域,一汽-大眾的步子同樣邁得很大。


大眾品牌“摩捷”出行自去年7月在長春正式運營,日均訂單現已達到行業2倍水平。奧迪品牌移動出行服務得到優化,累計訂單超過1300單,單均時長2.3天,優於行業水平。

“車聯網導入進程正在加快,服務不斷優化,車聯網服務公司正在籌建。”董修惠透露道。


寫在最後:


有志者事竟成,2018年對於一汽-大眾而言,“攻堅”戰果無疑是圓滿的,而對於2019年,一汽-大眾也同樣信心十足。憑藉高瞻遠矚的品牌、產品和產能佈局,機敏創新的營銷對應,相生共贏的廠商聯動,相信他們將無懼任何市場的壓力,這艘中國車市的領軍巨輪仍將穩健前行。


(車透社出品,主編羅裕,圖片來源於網絡)