起底春晚的祕密!捧紅羊肉串,一秒值萬金......前邊35年你都白看了

金錯刀2019-02-10 19:46:19

文/金錯刀頻道  Diik


很多人吐槽春晚一年不如一年好看,但刀哥每年都不落,重播必看,2019年央視春晚的節目單都看了好幾遍。


2019年春晚節目單,限於圖片太大,請點擊圖片看大圖


其實不是春晚不好看了,而是熟悉的面孔越來越少了。


你所記得的春晚主持人都有誰?

 

趙忠祥、倪萍、朱軍、董卿、李思思、朱迅……?

 

其實,1983年第一屆央視春晚上,主持人是相聲演員姜昆、馬季、王景瑜和演員劉曉慶。



誰主持春晚次數最多?


男的是朱軍,女的是周濤。



當然,還有一個人,主持了10次央視春晚,但是在2018年他永遠離開了,他是李詠。



上春晚次數最多的演員,是馮鞏,32次,“我想死你們了!”



觀眾最想念的應該是趙本山了,從2011年最後一次參演,到現在已經過去了8年。



春晚的陣仗,是任何一檔節目都比不了的,賺錢能力也是超一流的。

 

4個多小時,賺的錢足以養活一個地方臺一年。

 

春宵一秒值萬金,央視春晚“黃金收割機”。


1

造星,捧紅

一夜火遍南北不是夢

 

說出來很多人不信,新疆風味小吃烤羊肉串其實是被春晚帶火的。

 

1986年春晚,陳佩斯、朱時茂合作表演了小品《烤羊肉串》,讓烤串的普及速度加快了不知多少倍。



還是主要說說人吧!

 

比如趙本山,從1990年第一次登上春晚舞臺開始,趙本山就俘獲了全國電視觀眾的笑點,他和宋丹丹的鐵桿搭檔,也成了春晚的一個焦點。沒有趙本山老師陪伴的春晚,總是有一種缺少了些什麼的感覺。



劉德華,香港樂壇四大天王之一,本來就挺紅的了,第一次上春晚時還是在1992年,瞬間在內地爆火。5次上春晚,留下最耳熟能詳的《恭喜發財》。


當年被春晚帶火的,諸如毛阿敏、毛寧、費翔、張明敏等等,每個人都留下了傳唱不衰的歌曲,比如《濤聲依舊》、《冬天裡的一把火》、《我的中國心》、《思念》,再如1995年老狼和他的《同桌的你》,1998年范曉萱和他的《健康歌》,2000年之後的小瀋陽、劉謙、旭日陽剛、大衣哥等等。



那些春晚常客就更不用說了,馮鞏、黃宏、李谷一、潘長江、蔡明、郭達、郭冬臨、鞏漢林等等,以及已經去世多年的趙麗蓉、高秀敏等等,他們在語言類節目裡,給電視觀眾留下了眾多印象深刻的記憶片段。

 

當下,鮮肉們是“流量擔當”,李易峰啦,張藝興啦,TF Boys啦,他們在哪,年輕一代觀眾的流量就在哪。



為了照顧儘可能多的年齡段人群,春晚可是費盡了心思。

 

哪像早年的春晚,恨不得一個人上好幾個節目。1983年第一屆春晚,李谷一就唱了7首歌。姜昆,既當主持人,又要演相聲。

 

但其實,不管誰上春晚,都不耽誤央視賺錢。


2

超60倍回報率!

出場費,沒;廣告費,貴

 

有一種說法,春晚是“計劃經濟+市場經濟”的成功典範。

 

春晚是央視每年下半年最大的項目,找演員,招廣告,一邊是計劃經濟,一邊是市場經濟。

 

超低成本,

明星大腕臨時工,拿幾千塊工資吃盒飯

 

2016年網上曾有傳言,央視春晚會依照明星的聞名程度給“出場費”,有時為了請世界大明星乃至花幾百萬上千萬,“老春晚”們更是出場費驚人。


2018年春晚之後,網上也有這樣一份清單,明星加上主持人,號稱出場費用總計接近5000萬元。



事實上,春晚內部人士早就闢謠了,央視春晚是公益性的,不是商演,沒有“出場費”,只有“勞務費”,基本都是兩三千元,三四千的樣子,高一些的能拿到5000元或者上萬,也要和其他演職員一樣吃盒飯。


2018春晚後臺,陳曉與佟麗婭

 

像2017年春晚,韓國偶像李敏鎬也只拿到5000元的勞務費。

 

人員之外,最大的成本來自於舞臺。網上有人稱,在2009年,佔整臺晚會支出比例最大的舞臺,花費在1250萬元左右,到2012年,因為所用LED屏面積達到了8000平米,有人粗算一下成本得過億元了。

 

到了2014年,為響應國家號召,春晚舞臺花費僅近千萬元。再往後,基本都保持在小几千萬的樣子。

 

超高回報率,

有錢未必搶得到露臉機會

 

每年的春晚,回報率有多高?

 

網上普遍給出的答案是,60倍以上

 

春晚的廣告,“春宵一秒值萬金”。

 

春晚的廣告收入,主要是新聞聯播結束後至春晚開始前的廣告、整點報時廣告以及CCTV我最喜愛的春晚節目冠名三個時段,形式有屏幕下方展示,也有主持人的口播。



為了每年只有一次的這麼個在全國露臉的機會,各大品牌、廠商搶破頭。

 

80年代,主流贊助商是鐘錶廠商,山東康巴絲鐘錶和天津海鷗輪番上陣;90年代,家電唱主角,海爾和美的開始較勁;2000年之後,是白酒,國窖、五糧液、郎酒、洋河夢之藍等爭奇鬥豔。



2010年之後,互聯網公司崛起,也加入了搶春晚流量的隊伍。比如,2015年春晚,微信搞了“搖一搖紅包”;2016年,支付寶花了2.69億元搶到了春晚合作權,一直到2018年,連續三年蟬聯央視春晚標王。


2019年,百度拿球,成為2019年《春節聯歡晚會》獨家網絡互動平臺,還是花式搶紅包。遙想2009年春晚,百度花了4000萬元,李彥宏8次出鏡,轉眼10年。.



不過正如網友所擔心的,2015年,微信紅包宕機;輪到阿里,自認為經得起雙十一考驗的淘寶也宕機,據稱2018年春晚當天的流量峰值是2017年雙十一的15倍多。

 

瞬間幾億人次的流量衝擊,希望百度不要太難看。

 

除了百度,抖音成為2019年央視春晚獨家社交媒體傳播平臺,微博成春晚視頻及直播合作伙伴。



美的是央視春晚釘子戶,除了2012年未設零點倒計時,截至2018年春晚,美的已經為春晚零點倒計時和整點報時15年。

 

2005年美的花680萬元拍下零點倒計時,2010年,美的花了5201萬元。


獨家冠名更貴,2008年,郎酒7099萬元拿下《我最喜愛的春節晚會節目》評選冠名,2009年郎酒就一躍成為僅次於五糧液和茅臺的第三大白酒品牌。2010年,郎酒又以高出底價4000餘萬元的1.1099億元拍下冠名權。

 

2018年,為了大年初一的票房,《捉妖記2》重金拿下了春晚開播前那個唯一的60秒倒計時的廣告位,成為國產電影首例,上映首日票房超過5.53億元。



你說這錢花得值不值?

 

到底春晚能賺多少錢?

 

能夠在網上看到的數據是這樣的,2002年約為2億元,2006年約為4億元,2009年約為5億元,2010年則上升到了6.5億元,2014年保守估計在6億元左右。

 

2010年是廣告最瘋狂的一屆,植入式廣告收入達到1.2億元左右。比如,趙本山小品中的三個廣告:某網站400萬,某品牌酒500萬,某旅遊風景地300萬,總計逾千萬;劉謙魔術中植入的某品牌果汁廣告價格超6000萬。



大數據機構統計,2018年春晚節目時長298分鐘,廣告植入累計曝光時長僅13.6分鐘,佔比不足5%,植入品牌11個,累計曝光110次,淘寶曝光時長佔總時長的40%。據說阿里為了淘寶和支付寶,掏了3個億左右。



匯源果汁是2018年春晚的指定飲品,獨自曝光54次,還多次與李易峰、黃渤、TFBOYS等明星同框。你覺得匯源果汁的廣告值多少錢?



其實可以看得出來,互聯網公司們越來越瘋狂了,2016年,樂視7000萬元巨資買下春晚黃金30秒廣告位,2017年是小米,2018年是美團,都花了數千萬元。


如果不是因為廣告植入太多遭觀眾投訴,央視的廣告收入,恐怕更擋不住了。

 

當然,這還不是春晚的全部營銷價值,2019年春晚會創造新的紀錄。

 

尤其是瘋狂的互聯網公司的借勢營銷,支付寶集5福,5億紅包;百度系紅包,9億元規模;頭條系,連帶抖音,10億元規模……都是用戶數量上的超級大戶!

 

今年春晚,要麼把人忙死,要麼全網卡死。


3

明星的超級附加值

人肉廣告牌+超級帶貨王


春晚的另外一部分價值來自於人肉廣告牌。

 

近的不說,第一屆春晚,芳華正茂的劉曉慶既當主持又演節目,她自己跑到香港買了兩套衣服,結果其中一件紅色襯衫就被她給帶火了。



再比如2010年,牛莉和郭冬臨的小品《一句話的事》,牛莉穿了件某奢侈品牌的粉色羊毛大衣,手機鏈那個粉紅毛毛球也來自某大牌,結果某寶“牛莉同款”賣脫銷。



明星本來自帶流量,上春晚的明星就是人肉廣告牌,自然有人去扒明星穿戴的都是啥。

 

以2018年春晚為例,大牌混戰,其中Gucci和JimmyChoo榮獲春晚“最佳人氣獎”,分別承包了四個明星的禮服或高跟鞋。

 

佟麗婭,蘭玉紅色禮服、戴比爾斯珠寶;陳曉,EmporioArmani外套;



容祖兒,HuishanZhang睡裙,Jimmy Choo金色高跟鞋,Swarovski施華洛世奇限量版項鍊和戒指;

 

李易峰,Valentino紅色大衣;江疏影,Tory Burch無袖連衣裙,Victoria Beckham紅色襯衫;景甜,Gucci紅色連衣裙;



楊洋,Gucci絲絨西裝,Ambush紅色高領衫,Alexander McQueen鞋子;鄭凱、張藝興都是Gucci。

 

那英,Givenchy,王菲,TitiKwan Studio;



王凱,Bottega Veneta;陳偉霆,Hugo Boss、Ann Demeulemeester、英皇珠寶、Chanel;

 

王俊凱Dolce&Gabbana,王源Givenchy,易烊千璽RobertoCavalli;

 

迪瑪希,Burberry;張碧晨,Valentino;古巨基,Raf Simon ......



實在太多了!

 

且不說有多少人能買得起這些大牌產品,就憑春晚的曝光量,這些大牌在明星身上花的錢就超值。

 

再者說,哪個明星身後沒幾個品牌商?

 

春晚的商業價值,真的算不清!

 

這就是春晚,除了央視,都不正宗!

 這就是春晚經濟,有錢,能賺更多錢!

 這就是流量的力量,一年就這一次!

 這就是年,不熱不鬧就沒意思了!

 

祝大家的2019年都:


紅紅火火,“豬”事順意!


多多賺錢!



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