今年春節的電影票為什麼這麼貴?

鳳凰科技2019-02-10 20:09:24

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文丨毒眸(ID:youhaoxifilm)

儘管在春節檔預售階段全國影城都有不少19.9元的低價票,但是很多初一、初二臨時想買票看電影的觀眾卻發現,在二三四線城市看一場電影,突然變成了一件奢侈的事情:

 

“老家四線城市,一張2D電影票竟然要七八十”、“一張電影票六七十,過年看電影都快看不起了”、“請親戚朋友看電影花了小1000塊”……昨天早晨,毒眸(微信ID:youhaoxifilm)關於初一票房分析的稿件留言裡,滿是關於票價高的吐槽。而在蘇州一家CGV影城,晚上10點某特殊影廳一張《瘋狂的外星人》,票價居然高達200元。


毒眸讀者們的吐槽


春節檔票價上漲,其實算不上有多特殊,過去幾年春節期間票價上浮幾塊錢都是常有的現象,但是今年的漲幅則要明顯多於往年。“在老家,全縣城唯一一家電影院《流浪地球》的票竟然能賣到接近70塊,去年同期同一影院《紅海行動》才30塊,真是看不起。”某縣城的一位影迷告訴毒眸。

 

拓普數據顯示,2019年初一全國45.15元的平均票價,同比去年的39.15元上漲15.3%;而燈塔專業版提供的數據則顯示,今年頭部的4部影片平均票價都在44元以上,其中目前熱度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元,而去年大年初一僅有《紅海行動》和《西遊記女兒國》兩部3D影片的平均達到了40元,且最高的《紅海行動》只有42元。



在這輪瘋漲當中,二三四線地區成了票房瘋漲的主力:拓普數據顯示,去年大年初一,一二三四線城市的平均票價分別為43.82、38.94、38.89和38.07元,而今年初一則分別達到了49.19、45.06、45.33和43.88元,其中一線城市漲幅僅有12%,但二三四線城市漲幅卻高達15.7%、16.6%和15.3%;而相較於2018年25元左右的平均票價,一些三四線地區在大年初一的票價漲幅更是超過了80%甚至是翻倍。


2018-2019年大年初一各區域平均票價對比

 

毒眸隨機查看了幾個三四線城市影院的票價,發現這樣的暴漲隨處可見:陝西省咸陽市三原縣某影城,去年年初購買一張電影票的價格還不到25元,但今年大年初一普通廳《飛馳人生》的單張票價,卻已經高達49.9元;北方某人口數量僅3萬人的小縣城,一些影院的票價已經從平時的29元、去年春節的37元,上漲至48元,並且有相關影城經理告訴毒眸,大幅漲價可能會持續到初十左右。

 

一位影城經理的回答


漲價的最根本原因,自然是影院方都意識到了春節看電影已經成為剛性需求,隨著春節觀影成為“新民俗”,很多影城春節期間單日的平均上座率都翻升至平時的三四倍,大年初一的熱門場次更是幾乎場場售罄,這也使得很多影院認為無論票價漲得有多高,消費者一定會在春節買單。

 

某縣城影院的負責人向毒眸透露,春節期間,很多小影院甚至會將過道的位置對外進行出售,因此一些不大的影廳一場常常能擠下數百人。“我們有個禮堂改造的千人大廳,昨天好幾場《熊出沒》的觀影人群都超過了500人,檢票隊伍能排幾百米,光檢票就花了20分鐘,連影院的爆米花都賣完了。”

 

除了本身的供求關係,影院春節期間瘋狂提價的背後,是影院日益增加的生存壓力。對於很多三四線的小影城來說,春節檔是其為數不多能夠賺錢的機會,尤其是在下游大環境不佳、大批影院倒閉的大背景下,如此“誘人”的春節檔,可以說是很多盈利能力有限的小影城的“救命稻草”。

 

以北方沿海城市某縣的一家影城為例,在大多數普通工作日內該影城的總票房分賬在1-3千元不等,全年總票房只有近400萬,而去年光是春節檔該影城就賺了85萬,佔到了去年全年的20%。今年大年初一當天,這一數字飆至22.5萬,比普通工作日翻了近100倍,一天的票房就接近全年總票房的6%。

 

某影城大年初一總分賬票房與平時對比


票補力度的減小,則是今年春節檔票價上漲的另一個主要原因。

 

多位電影發行人士對毒眸表示,儘管今年春節期間票補依然存在,但不少片方的票補投入較去年都有所減少。而這些有限的票補,也都被儘可能砸在了預售階段,用來吸引觀眾提前購票、衝高預售額度進而拉高排片,等到電影正式上映後便會減小投入。

 

某頭部影片的發行人員就向毒眸透露:“我們的片子剛開預售階段最低票價是19.9元,補貼力度會分階段減小,越臨近上映票補力度越低”。票補減少還有一個原因是其產生的作用越來越小,此前影聯傳媒總經理講武生在接受毒眸表示,隨著觀眾對於口碑的敏感度不斷提高,在競爭激烈的檔期,價格優勢起到的作用正在減小,所以很多片方在票補投入上都會更加謹慎。(點此閱讀:當票補不能“騙”觀眾走進電影院,發行公司該怎麼走出寒潮? | 專訪影聯傳媒總經理講武生

 

而對於影院來說,利用票補將利潤最大化的現象也在這一檔期內有時有發生。有從業者向毒眸透露,今年很多片方給出的票補政策都是45元以下的片子最低可以補到19.9元售賣,即一張原價25元的電影票,影院可以拿到5.1元的補貼;但如果將價格提升至44.9元,則意味著影院可以拿到25元補貼。因此很多原本沒有大漲想法的影院,也紛紛提價,用這種方式來“騙取”票補。

 

圖中票補策略來自“票房探照燈”1月11日數據


票價雖然上去了,可春節期間大量影城的服務質量卻下來了。一方面,很多影城出現超售等情況,一個影廳擠進了上百人,過道里坐滿了人,觀影過程十分嘈雜,觀影體驗根本無從談起;另一方面,今年大年初一,全國的放映總場次達到了50萬場,同比增加了26.3%,這一數字要遠遠高出這一年來16%左右的銀幕增幅,有很多影城為了票房,大幅增加單日排片場次。


據毒眸瞭解,很多影城為了能夠增加場次,選擇掐掉片尾曲或是彩蛋,或是減少兩場影片的場次間隔。有觀眾告訴毒眸:“我們當地的影城,兩場電影之間間隔只有10分種,5分鐘用來打掃,5分鐘用來檢票。以至於很多影廳完全沒有打掃乾淨,而電影開場後還有一半的觀眾在陸陸續續進場,觀影體驗極差。”

 

更讓人擔憂的是,高票價毫無疑問已經對觀眾人數產生了影響。由於春節期間學生、白領返鄉潮帶動的觀影潮,觀影人群多數集中在三四線地區,但是今年大年初一的觀影人次僅有3085萬,同比下降了5.5%;到了大年初二,單日票房則滑落至9.9億,要低於去年同期10.28億的成績,人次更是比去年初二下滑了16%;有很多讀者向毒眸反映,這兩天本來有觀影的打算,可一看票價,最後還是放棄了;而相反,在票價浮動相對較小的一線地區,大年初一觀影人次達到了360萬,同比增長了9%,是今年唯一出現增長的地區。


 

“如果影院價格後面幾天不下降,這個春節檔有可能會崩盤。”一位發行人士對毒眸透露,目前已經有影院開始針對不同影片、不同時段,階段性地靈活實時調整定價。“ 明天開始,單體影城預售及平均票價調整是影城後期關鍵,誰靈活誰就贏。”

 

有影城經理已向毒眸表示,隨後幾天其影院會逐漸對票價進行調整。此外,有消息人士向毒眸透露,部分影片已經開始追加票補投入,今後幾天也都會陸續出現一些19.9元的低價票。截至目前,燈塔專業版數據顯示,大年初三全國票價為44元,低於初一、初二的45.1與45.3元。


2019年多家影城春節檔票價對比

 

但即便今年春節檔沒有出現票房崩盤,這樣賺一票就走的方式也不是長久之計。有從業者告訴毒眸,在觀眾消費選擇日趨多元、娛樂渠道逐漸增多的今天,“電影已經比起其他娛樂方式,已經沒那麼強勢了。如果春節檔觀影不再是個高性價比的消費方式,那很有可能遭到分流與衝擊。”


有影院經理向毒眸表示,今年從買賣票房、關密鑰到漲價等一系列亂象,完全是“涸澤而漁”,真正危害的可能不是今年春節,而是在透支消費者對於這個檔期今後的信任值。

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