到處要敬業福的你,真的懂“五福”嗎?

壹讀2019-02-10 20:20:08

五福已經陪伴大家第四年了。16年,支付寶無意中創造了一個。互聯網科技賦予了傳統IP新內涵,隨後吸引了一眾互聯網公司跟風模仿,催生了“春節流量”現象。互聯網公司在春節各種集卡、發紅包,成為中國人春節的一部分,也創造了諸多流量紅利。19年春節,支付寶率先將流量紅利引向社會公益,福氣林、安全教育, “春節流量”產生了新的社會公益價值。

僅五福期間,用戶們貢獻的能量一共將變成近400萬棵樹,摺合種植面積達到約3.6萬畝,相當於大半個澳門的陸地面積。這麼多人一起幹了件大事兒!

前些日子,女朋友給我發了一條微信:“缺一個敬業,你多幫我掃一,為我贏得一個敬業。”

我知道,一年一度的“”遊戲又開始了。

果然,在之後的朋友圈裡,也被“集五福”刷屏了,基本不是要“福”的,就是炫耀有“福”的。

“求一張和諧福”,“就差一張敬業福的孩子哭了”,“我願意用20張愛國福換你一張敬業福”,“昨天沾走敬業福,今天沾走花花卡,這是一個運氣爆表的女人”,“掃馬雲寫出的福字掃出了敬業福”......

在“集五福”遊戲面前,大家真的是一點抵抗力都沒有。不假思索就沉浸其中,看見“福”字就往上撲,然後咔咔“掃福”,可見熱情之高漲,掃福之走心。

支付寶公佈的數據顯示,今年共有4.5億人蔘與集福。不經意間,集五福已經和吃餃子、放鞭炮、看春晚、拜年一樣,成了春節的常駐嘉賓。

年俗F4變成了F5,唯一不變的便是對粉絲的號召力和吸引力。強大的黏性,也讓“集五福”成為無數新年俗中最亮眼的那一顆。畢竟是以科技的力量重塑傳統IP,“身價”自然不一樣。

可問題也來了,這黏性到底從哪旮旯來的?難道是石頭縫裡蹦出來的?那顯然是扯淡的!網友們也腦洞大開,比如,可能是因為參與了五億的項目能有一點“小驕傲”?或者純粹為了分點紅包?沾沾“福”字的喜氣,來年也能實現一個億的小目標?

停停停!這些都不算真正的答案。如此,新的問題又冒出來了,到處要敬業福的你,真的懂“五福”嗎?

“福”文化,你激活了麼?

在互聯網時代裡,“集五福”遊戲,春風化雨般襲來,有點突然,也具備著某種“必然”。

從2017年“集五福”出現的那一刻開始,其就不僅是一個遊戲,更意味著一種新的文化現象。

連續三年春節,在除夕的前十天,“福”字的百度搜索量爆發式增長,催生了“春節流量”,也帶動了互聯網上“福”字的狂歡。

在這一場“福”字大狂歡裡,幾乎形成了“寫福”、“畫福”和“創造福”的社會大比拼。現代人對“福”字的關注和熱愛,已經到達了一個前所未有的高度,“福”字的文化意味也被無限激活。比拼中,各路神仙大神接連上場,將“福”字玩出了花。

馬雲爸爸的創意“福”字一出,即受熱捧。馬老師的影響力再配上“有田有豬有網有支付寶,配齊就是福”這樣的寓意,簡直不能再完美了。

馬雲的“福”字,被豬肉攤老闆用來招攬生意,還有人印在火鍋、燒餅上,真的是玩壞了,可謂無處不用,無所不能。短短几天,馬雲的福字被網友掃了數億次。倘若馬雲這“福”字通人性,懂感情,怕是也要累壞了,要罷工不幹了!

“福”字可不僅僅在手機裡傳遞,更在現實中走心流動。五福遊戲開始後不少網友在點外賣時求敬業福,餓了麼便在八大城市隨餐送出數十萬張實體版福卡。有位高鐵乘務員求敬業福,自己還沒掃到敬業福的小哥卻定製一個大的給他。這類鮮活生動的現實案例數不勝數。

再回歸於福本身,古老的“福”字變得更潮了。國產潮牌的設計師們開始圍繞“福”字創作周邊,有福的衛衣、帽子、隨身袋、襪子都成為年輕人眼裡的新風尚。

 “集五福”的遊戲,不僅帶動了福字創意,也豐富了中國人的文化生活和精神生活,更激活了整個社會的“福文化”氛圍。

“集五福”是對傳統民俗文化的一種喚醒,是現代人對於傳統民俗的一種新的銘記和致敬。

不僅如此,“集五福”還做了民俗文化國際傳播的使者。來自英國、西班牙、加拿大、迪拜、澳大利亞、日本等40個國家的百大商圈,紛紛貼起了福字,全球開始共渡中國福年,海外3000多座城市的留學生、海外職工等,也通過掃福、換福等方式,留下幸福的印記

現在,全世界都在感受“福文化”的魅力,“福文化”的氣息也只會越來越濃烈。

這樣的“福”文化,你用心激活了吧?

“福”內涵, 你懂了多少?

現在,我們看待“集五福”的眼光,也該變變了,門縫裡的視角早已經過時。

“集五福”不再純粹是一種“春節紅包”的模樣,已經脫離了這種“嬰兒屬性”,在成為“新年俗”的路上越走越遠,也進化到了“成人階段”。

粉絲越多,名氣越大,責任就越大,所創造的社會價值就要越多,這便是流量時代的基本價值要律。

還有不少網友調侃:五福長大了,也能為該為社會做點事了。

玩過今年“集五福”遊戲的小夥伴都知道,今年的設計和內容,更抓心,更走心,呈現了對公益的熱衷,還有那對文化的責任。

比如,參與五福的用戶可以通過給福氣林澆水,貢獻自己平時通過線下低碳生活場景積累的綠色能量。全民澆出的綠色能量將會變成真樹,被種植在內蒙古科右中旗等地區。

除了傳承福文化,支付寶五福還嘗試通過玩法上的創新,賦予五福更多內涵。數據顯示,11天裡,用戶們貢獻的能量一共將變成近400萬棵樹,摺合種植面積達到約3.6萬畝,相當於大半個澳門的陸地面積。到春天,支付寶和公益合作伙伴、林業部門和當地牧民,將在內蒙古科右中旗等地區種植和養護這些樹木。

新春福氣林產品負責人祖望表示,“對很多人來說,螞蟻森林成了生活的一部分。平日裡他們積攢能量,或是默默的自己種樹,或是在小圈子裡合種。五福期間,全民一起共澆一片林,更有儀式感。澆出福卡的同時,也澆出大家對美好生活的共同嚮往。”

公益是福,安全也是福,而遊戲本身也有著“寓教於樂”的效用。今年五福活動期間,支付寶聯合公安部門、權威媒體通過“答答星球”小程序進行安全教育,用戶在參與答題闖關後,可以獲得福卡。五福開始後,安全教育題目互動已經超過100億次。

福是弘揚地方傳統民俗之美,福是我們的共同的傳統文化,但各地的民間風俗卻是百花爭鳴,每個人都有自己當地特色的民俗傳統和儀式。

今年掃福時,還能看到彩蛋卡,每張卡片上都是當地的代表元素,地表特色或者是民俗符號。這不僅是一波文化回味,更是在現代人的記憶深盒裡,刻下了永不磨滅的文化印痕。

“五福”長大後,內涵確實更深厚了:福是全球華人共同種下的3.6萬畝森林;福是50億次安全感傳遞;福是各地民俗文化絢爛綻放。

五福之父冠華先生這樣說過:“我們有一千個新鮮創意來做營銷活動,我們有一萬種運營手段來產生一個漂亮的數字,但我們最傳統的民俗、最踏實的那種獲得感,這些都是無法用營銷數字來量化和支撐的。五福願意把所有的精力都放在這些不可計算的價值上,成為真正的新年俗。”

世界在變,五福不變。四年前支付寶創造的集五福遊戲,喚醒了久遠的福文化,遊戲玩法在變,寄託的情感沒變,精神內核沒變。

“福”情感,你感受到了嗎?

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