春節檔增價不增量,三天票房34億背後盡是惶恐

證券日報之聲2019-02-11 19:19:51

從收入總數來看,毫無爭議,2019年春節檔開門紅,票房紀錄又雙叒叕被刷新了!但是,仔細琢磨,現實卻是票價上漲帶來的虛假繁榮。


根據燈塔數據,截至大年初三(2月7日)23時,票房總數達到 34.23 億元,已經超過去年春節三日內總和 32.48 億元。


今年檔票房表現基本符合我們之前的預期,《瘋狂外星人》領跑,頭一天就席捲了4個億,截至目前已經達到9.24億。《飛馳人生》因為發行的緣故,在初期檔排片率也有保障。爭議最大的要數《新喜劇之王》,上映之前就鬧出 “紅包排片羅生門” 事件,片方打算暫停部分影院密鑰的舉動,也將背後矛盾公開化。


我們從數據來看,大年初一《新喜劇之王》的排片並不低,佔比達到19.6%,可是上座率並不理想,該片是TOP5 中唯一一部票房比例低於排片比的。



但是在豆瓣評分方面,還是有些意外的。在此之前,我們一致認為:2019年,將是歷史上影片整體質量最高的一屆春節檔。


但僅從暫時的成績來看,除了《流浪地球》,整體表現都不如意。


《流浪地球》是今天第一部開分的影片,不過從8.5一路下滑,爭議比較大,評論也更為極端,目前 8.1 的成績基本可以說明高度了。


其次是《飛馳人生》和《瘋狂外星人》,尤其是《瘋狂的外星人》與《流浪地球》都是科幻背景下的故事,對比起來,《瘋狂外星人》的評分無法體現甯浩團隊的實力,有位朋友看完電影憤憤不平,認為這是“瘋狂三部曲”中最差的一部,不少人在群裡表示同意,可以肯定的是結果與預期不匹配。




口碑是第一驅動,春節檔三天,可以明顯的看出,《流浪地球》的單日票房佔比、排片佔比持續上升,已經有搶奪春節檔票房冠軍的趨勢。


而《新喜劇之王》的評論區成了吐槽大會,目前豆瓣排名前五的短評是這樣的:



江湖傳說,拍這部片子星爺只用了一個月,高挑修長陳感嘆,簽了對賭協議的明星,都是得豁出去的。資本市場的浮華是面鏡子,現實和想象往往是相反的。


另一方面,截至大年初一20時,《神探蒲松齡》和《小豬佩奇》都沒開分,21時我們再看,《小豬佩奇》5.0,在營銷強勢的背景下,這個開局並不給力。之前,有看過電影的同行跟我們力薦過,但是這部片子最大的問題是受眾低齡化,孩子兩三歲的,年紀太小家長不一定帶著進影院,稍微大一點十四五歲的,又不喜歡了。期待後續的表現吧。


雖然票房總收入超過去年,關鍵在於票價上漲,今年春節期間電影票均價大約 45.1元,而去年平均均價在 39.7 元,平均每張票比去年貴了5.4元,增幅達到13.6%。


從另一層意義理解,今年的觀影人次的總量並未有明顯的變化,甚至有下滑趨勢,總收入增高是因為單價增長。


對比其他娛樂模式來說,電影本身不是廉價的娛樂模式,抖音、快手、b站、優愛騰甚至不用付費,一個會員不超過20元。要知道2018年,全國居民人均可支配收入只有28228元,據此推算,月均 2352元。


票價,是觀眾選擇時衡量的最關鍵的要素之一。前兩年,國內票房總量突飛猛進,與大量票補投放不無關係,如今的新形勢下,電影人更應該清醒的認識到,這不再是一個人傻錢多的市場,未來口碑將是票房最重要衡量指標,沒有之一。


這個市場會越來越透明,越來越正軌。那些想圈錢的資本,想撈一波就走的團隊,想撿個漏的公司,請三思。


來源:上市公司文娛頭條(ZQRB_ENT)

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