和百年老店JWT合併的偉門廣告,剛剛失去了它的創始人

看你賣2019-02-12 17:21:26

1月11號,的Twitter賬戶上放出帶有黑白照片的訃告。一位發言人證實,偉門廣告的創始人Lester Wunderman於1月9號去世,享年98歲。“我們為失去這位標誌性的創始人而感到深深地悲痛。謝謝你挑戰我們觸摸星辰,激勵我們堅持本心,鼓舞我們探索世界。”偉門廣告在Twitter上寫道。



1958年,Lester Wunderman在紐約創立了廣告公司偉門(Wunderman,Ricotta&Kline,WRK)。當時他就有一個非常具體的目標,即儘可能直接與消費者互動,讓廣告和銷售聯繫起來。因此,Lester Wunderman也被稱為“之父”(father of direct marketing)。

1961年,Lester Wunderman第一次用了“直復營銷(direct marketing)”這個術語來取代郵購。同年,美國4A廣告公司正式接受了直復營銷這個概念作為其準則之一,偉門(WRK)也成為了這個類別的創始機構。

直復營銷最大的特點,就是直接向終端消費者提供營銷信息,通過對消費者直接反饋回來的消費行為,來調整策略和衡量客戶價值。Lester Wunderman和他的公司做出了許多創新性的營銷嘗試,比如消費者忠誠度計劃、訂閱模式、報紙插頁和免費的1-800客戶服務電話,用他自己的話來說,這是第一次“給了消費者一個和上游廠商溝通的機會”。

“我總是大膽地嘗試新事物……事實上,我最害怕的就是慣例。”Lester Wunderman曾經接受媒體Adweek採訪時說,“我怕被困在舊車子壓過的車轍裡。”

隨著業務的發展,偉門見證了廣告史上的幾次收購和整合潮。

1973年,偉門(WRK)被(Young & Rubicam)收購,隨後在1992年與Cato Johnson Associates合併,組成了Wunderman Cato Johnson。2000年,WPP以57億美元的價格買下了包括偉門在內的揚羅必凱。

2017年7月,WPP旗下數字代理商Possible被併入偉門。2018年11月,偉門和智威湯遜合併,組成了新公司Wunderman Thompson。


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