講一個小鴨的故事,2019也要加油鴨!

看你賣2019-02-12 17:21:42

大家新年好鴨。


你所看到的這幾個人,就是集美貌與才華於三身的看你賣團隊啦。我們還有一個特點,就是腿很長,嘻嘻。感謝大家這一年來默默的支持,雖然我們公眾號的閱讀量一直在下降……


但我們2019年依然會在這裡,給你們帶來更多有趣好玩的營銷行業的內容——以及我們的自拍。


新的一年開始啦,我們一起加油鴨。




一隻小鴨子失蹤了!


幾天前,巴黎迪士尼樂園的推特賬號發佈了一則尋鴨啟示。這隻描述中藍眼睛、白羽毛的小鴨子在園區內走失,不過看起來和迪士尼樂園並沒有關係——畢竟它是一隻真鴨。



幾天後謎題解開——走丟的小鴨子去“追星”了。巴黎迪士尼樂園發佈了一支後續宣傳片:這隻走丟的小鴨子,某次偶然看到圖畫書中的唐老鴨便夢想著有一天能和他見面。經歷了一番風雨中的顛簸跋涉,小鴨子終於最後到達迪士尼樂園,和唐老鴨見面了。



這支劇情簡單、情節也並無波折的廣告在微博上引起了不少轉發和討論,有人說這是“2018年最治癒和勵志的廣告,還是被套路得淚目了”。外網對其的評論則是“迪士尼今年最可愛的動畫片是這支廣告”。


這隻小鴨子當然是那些年輕的迪士尼粉絲的隱喻——兒時心裡被埋下迪士尼某部動畫的種子,此後便對迪士尼產生了嚮往之情,此後迪士尼樂園也變成了“夢想和魔法開始的地方”。迪士尼樂園過往的廣告也是如此表現的:孩子們被父母帶到樂園玩耍、城堡前的夢幻場景、粉絲們與迪士尼朋友擁抱在一起……

此前上海迪士尼樂園的廣告“奇夢邀請篇”,就用了兒童、年輕人、父母和老人等不同的角色表達他們在園內的喜悅之情;而奧蘭多迪士尼的宣傳片設定也一樣——一個牽著父母的手,第一次走進迪士尼樂園的小女孩,快樂之情溢於言表。


巴黎迪士尼樂園的這支廣告特別之處也許在於——比起過去迪士尼表現出的闔家歡聚式的結果驅動型廣告,巴黎迪士尼這次則強調了過程的坎坷之處,而不只是一個單純的好結局。

從消費者心理上說,在如今全球經濟普遍不景氣、政治和社會環境頗為動盪的前提下,人們越來越容易被那些讓他們產生共鳴、或者是能夠發洩情緒的內容打動——比如“積極廢人”一詞的流行,如今的年輕一代更容易相信這個世界的常態是努力也不一定有結果,而努力後的成功才顯得彌足珍貴;那些過於完滿的結局,看起來多少有些不真實。

那個努力地模仿偶像、經歷了風吹雨打和家人的不理解,最後終於實現夢想的小鴨子,多少也是我們自己的折射。

在迪士尼全球的六個樂園及旅遊度假區項目中,巴黎迪士尼過去幾年一直盈利不佳且負債累累,直到今年初經營才終於重見起色——很大程度上還是因為巴黎迪士尼25週年慶活動帶來的。去年迪士尼從其歐洲運營方處收回了巴黎迪士尼的全部所有權,今年則表示將投資20億歐元擴建巴黎迪士尼,從2021年開始動工。這支在聖誕季發佈的動人廣告也是巴黎迪士尼樂園重新找回消費者注意力的舉措之一。