NIKE,這些女瘋子……

廣告文案2019-03-02 22:30:50

 Dream Crazier

Girl Power



如果我們表現出情緒
就會被認為是在「表演」

如果我們想和男人們同場競技
就會被說成是「瘋婆娘」

如果我們夢想有平等的機遇
那就是「痴心妄想」

當我們站出來表達立場
就會被認為是「精神錯亂」

當我們拿到優異成績時
就會被質疑不正常

當我們表達憤怒
又會被說成是歇斯底里、毫無理性,
要麼就是個「瘋子」

但......
跑馬拉松的女人是「瘋子」
站上拳擊臺的女人的是「瘋子」
能扣籃的女人是「瘋子」
執教NBA球隊的女人是「瘋子」

戴頭巾參加比賽的

改投另一項運動的

做1080度轉體空翻的

拿下23次大滿貫的

生下一個小孩重回賽場的

......
通通都是「瘋子」「瘋子」「瘋子」

「瘋子」!

所以,
他們把你叫「瘋子」
就隨他們去吧

讓他們看到「瘋子」可以做什麼

(注:中文文案為直譯,非官方給出的


致敬那些為夢想不顧一切的「女瘋子」!


NIKE 這支主題為<Dream Crazier>的廣告片,發佈於今年奧斯卡頒獎典禮期間。


目前這支短片在 YouTube 上已經播放了 570 萬次。


片中的配音,由女子網球運動員 Serena Williams 塞雷娜 · 威廉姆斯,也就是「小威」來完成。


裡面出鏡的每一位女性運動員,包括中國運動員李娜在內,當她們走上賽場的時候,都曾或多或少地遇到過性別歧視乃至種族歧視。


而把這支廣告片放到即將到來的 3 月 8 日 這個語境下來看,NIKE 在裡面聚焦這些女性運動員對抗賽場歧視追求女性平權的行動,就顯得更為應景了。



如果你有留意,NIKE 這支廣告片它迴應的,也是去年 3 月 8 日期間,NIKE 以小威的故事為原型所倡導的「Until we all win 贏得平等,才是勝利」的主張。



同時,面向中國市場,NIKE 則發起了女生運動節,同樣它也找來在拳擊、划艇、跳高、足球、籃球等領域各有建樹的運動員一起發聲。


其中,為世界拳王蔡宗菊拍攝的這支只有 17 秒的廣告片,凌厲霸氣。


面向鏡頭,她用拳頭給出了擲地有聲的回擊。


淑女哪能動粗呢?

要愛笑

要漂漂亮亮的

要找個好老公

要生個寶寶

要顧家


女人嘛,

幹嘛要打成個五星拳王呢?


世界最年輕、最快橫渡大西洋的女子划艇隊功夫茶茶,置身大海的時候,別人說什麼,都進入不了她們的視線。


他們說

這個你做得了

那個你做不了


但在大海面前

他們說什麼

一點都不重要


管什麼分寸

五星拳王,太不淑女?
請來當面指教
——蔡宗菊


管什麼分寸

跳得過記錄
也跳得出命運
——楊文蔚


管什麼分寸

我征服的,那些山知道
我抑鬱過,但沒軟弱過
——郭妮娜


管什麼分寸

在世界豪門
一樣踢主力
——王霜


管什麼分寸

MVP,和博士學位
我都要拿下
——邵婷


用一個詞來概括的話,NIKE 這一系列操作,宣揚的其實就是「 Girl Power」 ——女子力


在這類講述「 Girl Power」的廣告片裡,我們往往都能看到女性們面對男性占主導地位的行業時,有的一種自我意識覺醒。


她們酷、獨立、勇敢、以柔克剛、逆流而上。


對品牌來說,在廣告裡這樣來做,有助於自己的身影進入到一個更具有社會話題的領域來提升自己的品牌形象。


而在購買力和消費決策力佔有主動權的女性們那裡,看到這樣的故事,也會不自覺代入進自己的經歷從而被打動。


另外,我在想的是,當表現「 Girl Power」的廣告片越來越多的時候,如果有品牌,願意去展示男性的脆弱。


展示他們在面對職場激烈競爭,面對社會生存高壓,同樣會感到無力、彷徨、看到天花板、沒有上升通道。


但最終,他們仍然拿出不甘願被現實擊倒的韌勁和心火,來抵抗現實困境。


我想,這樣的品牌,也同樣是有機會被消費者記住的。


所謂的「性別平權」,前提是把女性和男性都放置於「人」這個框架內來討論。


是人,就都會有無力的時候。


是人,就都會希望看到那些在無力中,仍然堅持前行的故事。






NIKE,不客氣了


大賽之前看NIKE


敢這樣想中國足球,NIKE你是第一個


這些年對劉翔不離不棄的,只有NIKE



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畢竟,這個號6年了



沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

……

沒什麼能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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