被Boss直聘和鉑爵旅拍煩死的我,剪了條更洗腦的廣告送他們

廣告文案2019-03-02 22:32:17

本文轉自公眾號芭樂Radio

作者:查理吵


我能想到最解恨的事就是

Boss直聘和鉑爵旅拍的

市場部與廣告公司人員

被困在悶熱潮溼有汗臭的故障電梯裡

把下面這條廣告看了一萬遍

……

每次還有60秒貼片




不知道各位是否和我一樣,最近對電梯產生了某種應激障礙。Boss直聘與鉑爵旅拍們的廣告在電梯裡無休止地重複,讓我這個不上班的人都覺得心煩意燥。


簡直是精神汙染加肉體摧殘。



在這兩個廣告面前,連洗腦鼻祖腦白金和復讀機教科書恆源祥都變得憨態可掬了。幾十年了,重複性侵入式的洗腦廣告依然肆無忌憚地出現在各種屏幕各種場合,世界並沒有在變好。


為什麼像Boss直聘、鉑爵旅拍、馬蜂窩、彈個車這樣的廣告能夠如此大規模,長時間地投放?除了市場預算多得花不完,廣告一定得到了甲方的認可,且在數據上也被證明是有效的——後面那點顯得更加荒唐又可悲。


我看了一些文章,Boss 直聘廣告的創意方——紅製作在接受訪談時不無得意地說到:


Q:所以你們和葉茂中做的兩支廣告(知乎/馬蜂窩),藝術性體現在哪裡?


A:現在很多人把我們和葉茂中對比,我們很生氣。


Q:生氣的原因是什麼?


A:我們的方式比他們有藝術性多了。葉老師只有重複,沒有藝術,我們是既要重複又要藝術。另外一點是葉老師所有的廣告都長一樣,幾乎是同一個模版。我們總結過他的廣告,一個非常清晰的策略、品牌念三遍再加上一個代言的配角,以及jingle(品牌識別音)。


Q:你們廣告中“找工作直接跟老闆談”,其實也重複了三次。


A:兩次,我們特別討厭說三次,我說盡量少,但是我們要把這個變成一個節奏。如果你仔細聽,中間節奏有變化,這本身就是一種藝術。


同是製造垃圾的人,居然因為自己對垃圾的創造性處理產生了優越感。


紅製作與葉茂中為自己辯解了一大堆,在我聽來,做出這樣的廣告無非是因為:


簡單粗暴效果好

有人罵我我驕傲

審美是啥能吃嗎

甲方喜歡最重要


我們並不是做不出好廣告,只不過總是太重視有效、實用、數據,卻選擇性地忽視審美與體面。


This is why we can't have nice things.


我們能做什麼呢?作為被消費主義侵蝕的最後一環,唯一能做的就是不為壞的品味和產品買單。只有這樣的廣告失敗一次,甲方們才有可能對創意有所敬畏。如果感到身心不適,可以去看看超級碗的廣告洗洗眼睛。


以下品牌及廣告公司的同仁,如果你們進入這個行業時的夢想就是做出這樣的東西且引以為傲,那願你們的餘生如自己親手製作的廣告一樣,重複,空洞,永無寧日。部分廣告創意方我沒有查到,知道的可以留言告訴我。


Boss直聘:紅製作

鉑爵旅拍:未知

知乎、馬蜂窩:葉茂中

彈個車:未知(W / 天與空?)


相關資料來源:


對話BOSS直聘廣告製作者:廣告要像楊超越,“好”在傳播裡是有問題的 | 營銷觀察  36kr.com/p/5141293.html


策劃了知乎和馬蜂窩的洗腦,葉茂中迴應所有爭議:沒人喜歡廣告! www.digitaling.com/articles/48628.html





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畢竟,這個號6年了



沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

……

沒什麼能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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