阿里巴巴又造一個節

廣告文案2019-03-02 22:32:52

先看一張有魔性的海報。




凝視這張海報,對患有密集恐懼症的人來說,應該是需要點勇氣的。


尤其是當這張裝滿 150 個人物頭像的海報,鋪滿一整面牆,出現在地鐵通道內,來往的路人根本沒有辦法不注意到它的時候……


一不小心,還會引發你的吐槽欲。




而也正是用這張海報,阿里巴巴旗下的企業辦公軟件釘釘,拉開了它所打造的一個節日的序幕——「釘釘節」


海報上的這些一身紅和一臉笑的人,一共 150 位,其中大部分都來自釘釘的合作伙伴,他們一起發出了一份宣言——為企業服務


如果你再湊近點看這張海報,會發現和以往面向創業者、面向職場戲精的海報一樣,釘釘在裡面繼續輸出了一系列關於職場現象和職場行為的文案。


這些文案,有的很毒舌:


大多數人不是在列計劃

只是在許願而已


努力如果不能給他人帶來價值

那就是一種演技


有的引人深思:


累垮你的不是

而是工作方式


沒有所謂的完美計劃

你需要的是一個 B 計劃


少問「為什麼」

多問「怎麼樣」


有的給出了職場的工作技巧:


放棄多線程工作

人腦每一次切換任務都有可觀的時間成本


時間是無法被管理的

你只能管理你的優先級


真正的「會說話」不是八面玲瓏

而是通過溝通解決問題


有的聽起來,還真是這麼回事:


只有你想看到的

你才能看到


為了避免真正的思考

人會願意去做任何事


你被什麼所保護

也會被什麼所限制


從來都不存在「正確的選擇」

只有對當下來說最好的選擇


還有的看起來,感覺只是為了押個韻:


普通人才講道理

高手都講故事


越無知越容易產生迷之自信

這是達克效應


和有資源的人合作

和沒退路的人合夥


反正在當下,我們很難再找出第二個品牌,會像釘釘一樣,一直從各個維度,來挖職場上的洞察了。


而且,這樣的溝通方式,也延續了過去 3 年時間裡,釘釘一直都有的一種溝通姿態,那就是——


一個 2B 的公司

時刻裝著一顆 2C 的心


包括這次的「釘釘開工節」在做傳播的時候,也同樣如此。





除了上面我們看到的用魔性人物群像海報刷地鐵,趁著2019 年企業開工的,釘釘還在《新快報》上,以《我不想工作?》為題,發佈了一則純文案的報紙頭版廣告。



在裡面,釘釘抓住人人都會在某一時刻有的那種討厭工作的情緒來欲揚先抑。


最後再點出大家之所以不想工作,是因為工作中往往做不到簡單純粹,再順勢道出釘釘所堅持的「為企業服務,讓工作更簡單」的理念。


而為了把這種開工的氛圍做得更足,釘釘不僅在站內上線了開工點贊紅包功能。


還讓自己家的吉祥物「釘三多」敲鑼打鼓,帶起節奏,宣告「阿里動物園」也正式開工營業。


阿里動物園開工


同時,釘釘還在這個開工節期間,正式發放了一個「職業技能包」。


這個技能包是釘釘上線的一個免費培訓、免費考證的新興職業——「數字化管理師」


啥是數字化管理師?


在「數字化管理師」這個職業的背後,它所依託的,是釘釘推出的一整套培訓機制和阿里背書的認證體系。


並且,它也成為人社部擬發佈的 15 項新職業之一。



而從傳播的角度看,「數字化管理師」也許可以成為釘釘未來傳播的一個抓手,類似滴滴的司機、餓了麼的外賣員、菜鳥的快遞員……


因為可以預見的是,「數字化管理師」將是連接企業和釘釘的一座橋樑。





最後,不妨從各個角度去看一下「釘釘開工節」的意義和可能性——


如果把它放在阿里巴巴所有產品體系內去看,它是阿里巴巴造節能力的一種體現。


如果把它放到「開工」這個時間節點上去看,釘釘所試圖搶佔的,則是一年當中企業人財事物更迭的旺季這個身位,來強化它在 2B 市場的認知。


如果把它放到 2019 年大家普遍都覺得很難的情況下去看,釘釘開工節」的順勢推出,並且邀請到一群人集體喊出「為企業服務」的宣言,它有提振信心的成分,也有抱團取暖、共度時艱的暗示。



而再深入點去揣摩的話,「開工」其實是一個很微妙的時間節點。


這個節點上,大家既有對工作的抗拒心理,也有對工作美好的預期。


英國作家阿蘭· 德 波頓在《工作頌歌》一書裡對於「工作」,就給出過各個角度的描述:


工作能夠轉移我們的注意力,給我們一個美好的氣泡,讓我們置身於其中,去使人生臻於完美。


工作會讓我們將無窮無盡的焦慮不安集中到一些相對較小,可望實現的目標上來。它會賦予我們大權在握的感覺,會使我們有尊嚴地感到疲憊,會把食物擺上餐桌。


無論我們的技術力量多麼強大,無論我們的公司組織多麼複雜,現代人工作的領域的最顯著的特點始終是內在的,其中包括人的種種心態。它是基於一個大家均持有的普遍信念:工作應該使人幸福。


也就是說,如果「釘釘開工節」是一個長線的節日的話,未來的每一年,它光是圍繞「工作」這兩個字,就可以輸出不同角度的見解。


當然了,如果人生裡有「可以不用工作就能躺贏」這個選項,那就啥也不用說了……





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畢竟,這個號6年了



沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

……

沒什麼能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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