從“高品質”向“高品智”進化 東風啟辰未來可期

北京晚報汽車週刊2019-03-06 15:01:13

2018年,在競爭愈發嚴峻的車市,東風啟辰通過“中國汽車大腦”產品戰隊佈局,轎車和SUV雙線並舉的戰略舉措加持,實現品牌從“高品質”到“高品智”的進化。當然,這也是東風啟辰產品、營銷以及終端等方面共同發力的結果。



 

品牌形象智趣升級

2018年,東風啟辰明確品牌核心價值差異點,構建了全新品牌架構,逐漸形成高品質和強智聯雙核驅動發展模式,助力品牌形象智趣升級。

 

在以“雷諾-日產-三菱”聯盟平臺為支撐的基礎上,東風啟辰發力智聯領域,持續深化智趣標籤。2017年東風啟辰就推出“車聯網戰略”,並先後整合高德、科大訊飛、京東等行業優質資源,打造啟辰“能感知、會思考、易溝通、更懂你”智聯生態圈,逐步形成獨特“智聯”優勢。



值得一提的是,在啟辰品牌8週年之際,東風啟辰更是提出了“品智生活 趣動由我”全新品牌口號,一方面根植於70多萬車主選擇的品質基因,另一方面依託大聯盟平臺,吸納世界科技和智慧為品牌賦能,用“高品質”+“強智聯”雙軌驅動品牌全面升級,從高品質向高品智進化。


 


多點發力確保高質量發展

全新品牌架構的構建和全新品牌口號的發佈,讓東風啟辰在市場的風浪中把穩了舵,擁有了明確的發展方向。在全新品牌口號指引下,東風啟辰在產品、營銷、渠道三個維度全面發力,推動品質與智趣的深化落地。


 

如今,東風啟辰已經對核心車型——T90、T70、D60完成全面智趣進化,構築更完善、更強大的“中國汽車大腦”高能戰隊;“高品質智趣SUV”啟辰T60,搭載車聯網3.0系統,成為國內首款實現車家互控的SUV,進一步強化整體產品競爭實力。

 

同時,東風啟辰以“重視消費者體驗”為第一原則,打造集傳播、潛客滲透、保客體驗為一體的高質量活動,圍繞“智趣科技”持續開展“中國汽車大腦挑戰賽”、“智趣體驗營”的落地亮點項目,從而實現市場銷量和經銷商盈利的雙贏。


 

在渠道及終端體驗層面,東風啟辰導入了全新的建店標準,融入更多的智·趣元素,建設城市數字化展廳、革新終端形象。同時,充分利用社會化網絡,開發啟辰助理APP,將總部最新傳播信息和車型內容共享到終端。

 


持續創變讓未來更可期

面對當下汽車市場需求結構的不斷變化,東風啟辰提出“堅守與重生”的未來發展主基調,以新品類、新玩法、新平臺、新技術、新造型、新智聯,為用戶帶來更加豐富多彩的用車生活。


 

產品方面,一方面是SUV與轎車的“兩條腿走路”,另一方面,隨著新能源趨勢的不斷深化發展,東風啟辰也將調整節奏,加快新能源發展步伐。

 

2019年,東風啟辰將以新能源車和燃油車雙線並進的產品策略,把電動化和智能化融為一體,並駕齊驅為品牌增添動力,注入更多的活力。在此基礎上,也將以前所未有以及行業罕見的力度,重磅推出多款EV車型,完成新能源車的產品佈局,躋身行業主流視野。


 

未來,東風啟辰將圍繞“智·趣科技”,跨界整合更多領域的優質資源,不斷打破用戶車·生活的侷限,拓寬用車邊界,進而構造啟辰專屬的智能生活生態圈,為用戶生活帶來更多的新鮮樂趣。

 


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