我承認,去網紅書店是為了拍照

群學書院2019-03-09 02:48:20

在某網紅書店拍照的萌妹



“書店是看書的地方,請不要在裡面拍照,謝謝。”


這不是書店牆上的標識,也不是工作人員的勸誡,而是一位美女博主在書店擺拍的照片下,一條讓網友吵翻天的留言。


大家爭論的焦點,正是全國各地超火的高顏值網紅書店:店裡人多到爆,堪比蘋果發新機,奶茶出爆款,掃碼領雞蛋,門口甚至拉起警戒線限流進入。看書的人寥寥無幾,更多的是去喝咖啡、買文創、閒逛、談戀愛、以及找角度拍照。


我承認,我去網紅書店是為了拍照,但那又怎樣?


南京先鋒書店,曾獲“全球最美書店稱號,
也是中國著名的網紅書店之一。
在它每一家門店大門外,
都掛著這樣一塊牌子:
本店允許自由拍照。




我承認,去網紅書店是為了拍照

本文已獲授權

文 | 某某某

來源 | 有意思報告(ID:youyisi_cn)



01

讓大家覺得“讀書是開心事”

網紅書店做到了

 

願意晒在朋友圈的,大多是值得炫耀的事。晒健身至少比吃垃圾食品好,晒工作照至少比無所事事強。願意在書店拍照,正說明大家把讀書當成值得驕傲的事,這是好事兒。

 

大家對網紅書店的第一個誤區是:漂亮是漂亮,但沒啥用。

 

餐館可以很美、服裝店可以很美,為什麼書店就必須是樸素清貧?網紅書店坦然地展現了:讀書也是一件很“美”的事。

 

它們建在海邊沙灘上、購物中心裡,或是飄著花香的街道旁。設計也很花心思:英倫風情、旋轉迷宮、弧度漂亮、大落地窗、燈光通透——誰說讀書就一定要黃燈古佛,正襟危坐喜歡享受美,享受輕鬆,也沒什麼錯吧?


 

偌大的購物中心裡,蘋果店透著科技的冷峻疏離,服裝店的導購又過於殷勤,總覺得去書店轉轉才最舒適自如。

在書店裡,你會感到自己是一個人,而不一定是消費者。可以翻書可以閒逛、可以泡上一整天,甚至在24小時書店趴桌睡著也ok。

 

沒人會因你不買單而苛責,相反,書店會為讓你獲得愉悅地閱讀體驗而盡力。



柔和的木質地板取代容易反光的大理石地磚;曾經會為了節省空間展示書脊,如今更多的書店願意展示書封,讓人一目瞭然;如果你提出想翻看某本書,店員會二話不說立刻拆了新書遞給你。 


還有人說,書店更像雜貨鋪了。那也完全沒問題啊:瓶瓶罐罐的廚具旁邊擺著《廚房裡的人類學家》,行李箱旁邊放一本《文化苦旅》,咖啡的氣味混雜著書香穿堂而過……

 

真的,閱讀不是一件高高在上的奢侈品,它本身就是生活的一部分

 

朋友聚會說“待會書店見”,文學愛好者到書店聽講座,逛街的人來書店買咖啡,旅遊者更喜歡來一個城市的特色書店逛逛,並帶走幾份明信片做伴手禮。

 

人們的生活密集地在書店發生。

 

誠品書店還曾在醫院裡設店,常有推著吊瓶的病人來買書、吃飯。“看到病人們在我們賣簡餐的地吃一碗熱騰騰的面,跟他們在購物中心吃一碗麵的感動是不一樣的。”似書非書的世界裡,讓人真切地體會到:書店,的確是對美好生活的嚮往。


 

02

“網紅”書店,或許拯救了書店業?

 

“我們並不排斥被當做網紅書店,這意味著有足夠多的人來店裡逛。”Page One副總經理陳鵬的態度很開放:“首先有人流量,才可能會有客流量。”

 

 

當然並非所有人都這樣想。

 

一位大爺對單向街書店的店員怒斥:“你這牌子上是書店沒錯吧?還賣吃賣喝賣小玩意兒……光想著賺錢了!丟人!”

 

憤怒的大爺很痛心,但誠品書店創始人吳清友的話則更清醒:“不但要浪漫,還要精明。學會精明之後,可以更浪漫。書店的浪漫需要精明來保護。正如我們所見,情懷至上的良心書店如光合作用、雕刻時光、風入松、野草書店因經營不善而陸續倒閉。

 

先活下來,才是一切的根本。

 

但只靠賣書真的很難生計。“我本以為準備一點小本錢可以賠5-8年,沒想到一直賠了15年。”吳清友坦言。


盈石集團研究中心

以上海大型書店言幾又為例的研究數據

 

誠品轉虧為盈,是從純賣書轉向“百貨公司”模式開始的。網紅書店走的也是這條路。

 

Page One北京坊店的盈利額中,書籍相關收入佔據80%——比例相當高,但這裡面並不完全是賣書的錢、為某本書量身打造的文創杯子明信片,以及新書活動賣出的門票都囊括其中了。

 

口碑數據顯示,2018年在書店裡賣出的咖啡果汁麵包比2017年翻三倍,遠高於書籍的訂單漲幅。據稱,香港誠品書店裡,珍珠奶茶營業額是暢銷書的 70 倍。

 

不必苛責書店走下神壇,它本身就屬於塵世。

 

為書店豎起一道虛無的豐碑,然後看著它以清高的姿態死去,再感嘆一聲:這就是讀書人的風骨!這……還不是立了一座貞潔牌坊?



03

 “被網紅書店毀掉的年輕人”?

不存在的!

 

說起來也挺讓人感動,網紅書店承載的“罵”,有一多半是因為“愛”。

 

熟悉的書店要拆,幾乎所有人都有情緒——就算他平時根本不買書,也會認為:城市沒有書店,絕對是損失。

 

但這並不能從客觀上挽救走向書店走向窮途末路。據全國工商聯書業商會調查數據,近十年(2004-2014年)全國有近五成的實體書店倒閉,總數達1萬多家。

 

實體書店正逐步回暖,眾多愛書人確不無擔憂:沾了'網紅’二字,怕是要完。

 

成為“網紅”不一定會死,但如果書店的選書品位太差,絕對是一條很難翻身的爛鹹魚。

 

好書推薦欄只有東野圭吾、村上春樹和萬年不變的《小王子》,那麼這家書店絕對不合格。至於為毒雞湯代言的爛書店根本沒資格參評。至少要給徘徊迷茫的人一個翻翻弗洛姆全集的機會,而不是對著滿架子《你那麼懂事,一定很累》《千萬別做怨婦》發呆吧?


 

好的書店必定會有獨特的閱讀主張。“我們寧願建立一個屬於Page One的書目,而不願意迷信網上的暢銷書單來選書。” 在陳鵬看來,為值得反覆閱讀的好書留有一席之地,也是它能否活得滋潤的資本。

 

“如果大家拍拍照就走了,書店也要負一定責任,因為店內的書籍和設置可能並沒有很好引導讀者多逛一會兒。”

 

雖然來逛店的人太多也會混亂。比如南京先鋒書店裡,所有人都擠在著名的黑色十字架下面自拍,“吵得像個菜市場”。噪音大也讓讀者不堪其擾,即使環境很好的Page One北京坊店,咖啡機磨豆子的聲響也極具穿透力。

 

 

不如對新生事物多一點時間和耐心。網紅書店也一定會經歷大浪淘沙。

 

沒營養的垃圾書不會有人買,選書品位差的店也終將被市場淘汰。

 

因此陳鵬在面對電子書市場佔有率走高的背景下,依然對紙質書市場充滿自信:“不好的書,手機上讀讀就結束了。但值得反覆閱讀的好書,即使看過電子版,逛書店時也會考慮帶一本回家。”

 

那些準備寫“被網紅書店毀掉的年輕人”的作者可以停筆了。或許,讀書最終的目的,就是讓人更寬容地理解這個世界的複雜性。

 

在愉快寬鬆的書店氛圍中,當然可以拍拍照發朋友圈,可以買一些文創紀念品、捧一杯咖啡或帶幾本書回家。雖然網紅書店不是圖書館,也不適合深度閱讀空間。但只要這裡能激發人萌生出哪怕一丁點兒“還是要好好看書啊”的念頭,那它就已經很棒了。



 

參考資料:

1、《我不信西西弗、PageOne是賣書賺錢的》搜狐,2019.01

2、《"中國最美書店"鍾書閣成都開店,但你不是我想要的書店》,騰訊成都生活,2017.05

3、《過去10年近五成實體書店倒閉,網絡最讓經營者頭痛》,《廣州日報》2014.03 

4、 《實體書店崛起的背後》,《湖南日報》,2016.10

5、《別隻看到情懷,誠品老闆吳清友說:精明之後更浪漫》,新世相,2017.07



希望好的書店永不被淹沒,那是我們的城市之光。

書業大起底,探索未來書業發展模式。讓書店人驚喜的用心之作。

日本第一選書人幅允孝,一室一冊創始人森岡,資深書店人劉貴、孫謙:誠摯推薦。

有沒有發現,我們身邊的書店正在發生變化?似乎更多了,更美了,更多樣了。但就在採訪、編輯、製作這本書的時間裡,城市裡的書店關了一批,開了一批,也有一批換了主人。

快速迭代、資本變化、知識與財務焦慮……裹挾其中的,新一代書 店,究竟該是什麼模樣?與書店相關的出版、文創 、地產、商圈,扮演著什麼樣的角色?國內的書業系統,革新與瓶頸是什麼?蔦屋書店、誠品書店,青山圖書中心……除了顏值,更值得學習的事有哪些?森岡書店、怪人書店、城市之光……小而酷的獨立書店,生存之道是什麼?亞馬遜實體書店,從線上走到線下,有什麼與眾不同?

……

帶著這些問題,書裡採訪了那些生存下來的書店、那些延展出更多可能性的書店、那些吸引資本的連鎖書店,以及小而酷的獨立書店;也拜訪了國內外走在風潮前端的出版社,看書業裡的新角力關係;還研究了書業相關的各種財務報表……我們希望這本書能對書業同仁、愛書店的朋友們有所幫助。也希望好的書店永不被淹沒,因為那是我們的城市之光。


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