再見了,風光20年的賀歲檔

第十放映室2019-03-14 14:53:22

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又是一年賀歲檔。


從1997年的《甲方乙方》開始,“賀歲檔”已經走過20年的風雨歷程。



20年,中國電影由寡漸盛,由弱變強,在電影對現實的光影鏡像下,20年間中國社會與人情的滄桑變遷,也被一一演繹。


賀歲檔是一年中最熱鬧的檔期,許多精彩的電影都曾在此上映,不少難忘的瞬間也都在此定格。


當我們翻開有關賀歲檔的歡笑紛擾,尋找的到,或許就是自己逝去的樣子




01

從一個喜劇導演開始


從美術助理入行,總是喜歡跟在一堆大院子弟後面,那時候,大家都喊他“馮褲子”。


馮褲子拍了中國內地第一部賀歲片,以400萬的成本收回了3000多萬的票房,從此大家都知道了一個名叫馮小剛的導演。


炮製“賀歲片”,讓馮小剛嚐到了甜頭。



此後多年,他與觀眾相約“不見不散”,“沒完沒了”的鮮花與掌聲,讓他不曾體味過“一聲嘆息”。


轉折,從2003年的《手機》開始。



影片在北京電影學院放映時,有學生向馮小剛提問:“《手機》和以往的賀歲喜劇不太一樣,結尾時較為沉重,這樣的影片還是賀歲片嗎?”


馮小剛:“很多人都叫我怎麼做,但是他們沒資格教我,賀歲片就是我開始拍的,所以我不需要別人告訴我該怎麼拍賀歲片。


言語之中,馮小剛的銳氣和野心盡顯。



馮小剛出身草根,早期的鏡頭對準市井間的小人物,成功博取了都市大眾的情感共鳴。


但一個關於中產階級婚外情的故事,不僅為馮小剛贏來了票房和聲名,同時也為十幾年後的一場罵戰設下伏筆。



張藝謀的《英雄》,推動了中國電影商業化的進程,“中國式大片”時代的到來,令每一個具有影響力的導演趨之若鶩。


馮小剛,亦不例外。


2004年的《天下無賊》後,馮小剛花了兩年時間,拍攝了電影《夜宴》



《夜宴》並沒有在當年的賀歲檔上映,而是把檔期舞臺“讓”給了《滿城盡帶黃金甲》,後者最終取得了2.9億的創紀錄票房。


而《夜宴》的票房數字定格在1.3億,也不及前一年“惡評如潮”的《無極》(1.75億)


未達預期的票房,並沒有讓馮小剛的“大片”之心受挫,《集結號》(2007年)與《唐山大地震》(2010年)的成功,也讓馮小剛找到了新的方向:脫下古裝,著眼近代。


▲《唐山大地震》片場


從2012年的《一九四二》開始,馮小剛意欲在藝術視野中表達自我思考,但重大歷史政治題材面前,馮小剛骨子裡卻依舊是一個精明商人。


在《一九四二》票房遇冷之後,一部緊急上馬的《私人訂製》(2013年),僅植入廣告收入就已達到了8000萬。



2016年的《我不是潘金蓮》讓馮小剛做足了指點江山的腔調和姿態,但最終觀眾失望地發現,他還是在跟主流意識形態眉來眼去


直至2017年的《芳華》,馮小剛模糊了所有尖銳的矛盾,將不同基調的歷史篇章,都塗上了朦朧的暖黃色。


整部電影變成了一部集體懷舊影集,最終成功賺走了觀眾的眼淚與金錢。



十幾年前的那根伏線,在去年夏初“瓜熟蒂落”。


一場罵戰最終引發圈內海嘯,至今餘震不斷,而《手機2》不見了蹤跡,馮小剛的風光不比往昔。


作為大陸賀歲片的代表人物之一,馮小剛的每一次轉變,其實也是賀歲檔的一次轉折。


從最早的都市喜劇,到反思社會的現實題材,從虛幻縹緲的古裝大戲,到衝擊藝術高峰的野心厚作。



題材和類型的逐漸多樣,不僅僅是馮小剛的個人選擇,同樣也是賀歲檔進程的印證。


觀影水準日漸提高的人們,不再滿足於在電影院中大笑或大哭,他們更加追求視聽感官體驗後的思索與影響


亦如2017年賀歲檔大熱的兩部影片,《芳華》切中了人們的情懷,《前任3》則拆解了人們的現實。



與此同時,馮小剛個人的起落榮辱,也是中國社會20年進程的一個縮影。


從無名之輩到名揚天下,馮小剛的人生之途,搭上了社會經濟繁榮浪潮的快車,而在各行各業中,也有千千萬萬個“馮小剛”。


在中國電影市場化進程中,他既是推動者,也是受益者。



馮小剛的後期作品,執意追求具有史詩象徵意味的厚重題材,亦是個人從“富”到“貴”的自我鍍化。


這也與張藝謀,陳凱歌等科班出身的人,恰好錯向而行。


張,陳等人是以拍藝術片作為生涯起步,後來轉為拍攝商業片,而馮小剛則從商業片起家,到了創作生涯後期,其藝術野心才開始彰顯。


沒錢的人想有錢,有錢的人想出名,出名的人還想載入青史,這就是場永無止境的追逐之途。




02

被嫌棄的“賀歲檔”


放眼望去,屬於2018年12月的賀歲檔,只剩一幫“蝦兵蟹將”


最具賣相的商業大片,是華納的壓軸大作《海王》,又或是從國慶逃檔而來的《雲南蟲谷》?



最有看點的喜劇電影,是肖央自編自導自演的《天氣預爆》,還是葛優帶著岳雲鵬的《斷片之險途奪寶》?



最高口碑的暖心之作,是已經上映了30年的《龍貓》,還是5年前出品的《狗十三》?



一個不爭的事實是,傳統賀歲檔的前線戰役:沒人玩了


張藝謀的《長城》沒能在賀歲檔撈到彩頭,成龍的《鐵道飛虎》和《機器之血》,更是連“撲”兩年。



姜文的《讓子彈飛》(2010.12.16)和《一步之遙》(2014.12.18)都是在賀歲檔上映,而《邪不壓正》則移至暑期檔。



陳凱歌的多年心血《妖貓傳》,在拼戰2017賀歲檔的下場,想必各位也都有目共睹。



大導演們紛紛“馬失前蹄”,眾人避之不及的態度,讓這個傳統的熱門檔期漸漸淪為雞肋


在距離“全年票房600億”目標還差約40億的壓力面前,總局也放開了一批進口片的份額,而這種情況,在以前是沒有的。


▲進口片《海王》12.7上映


“萎縮”,成了2018年賀歲檔的一個代名詞。


風風火火,快速膨脹了20年的賀歲檔,彷彿在這個辭舊迎新的時刻踩下了急剎車,即將面臨盛世坍塌的尷尬局面。


賀歲檔的票房產出越少,就越難以吸引具有市場號召力的影片,但越是沒有強片定檔,賀歲檔的票房就會變得越少。



而“萎縮”一詞,又何嘗不是2018年,懸在每個人頭上的一把達摩克利斯之劍呢?


一場順風順水的遠行之旅,在此處遇逢陰雨,本該狂歡的賀歲檔,卻硝煙漸散,要用“一團和氣”為2018年畫上句號。


而在歲末的一片祥和裡,又掩藏著個體的迷茫和焦慮,覆蓋著集體的踟躇與不安。



03

新風口:春節檔


最早的賀歲檔是指12月中下旬,到來年1月上旬的一段檔期。


隨著中國電影市場的不斷擴容,現在的賀歲檔拉長到從11月下旬,到來年春節假期結束,在這一段檔期內,強片大規模集中上映。



前文中討論的都以前半段賀歲檔為主,而近年來春節檔的強勢崛起,已經成為不可忽視的重要檔期。


其實在之前很長一段時間內,春節檔根本無人問津。


2010年的大年初一,與西方的情人節重疊,當天只有《大兵小將》一部電影上映。


依靠著《阿凡達》的“餘熱”,當年春節檔報收票房3.3億元,同比增長53%。


▲《大兵小將》


2011年,有三部影片定檔大年初一。


分別是《我知女人心》、《熊貓總動員》和《神奇俠侶》,但表現平平,檔期票房比前一年還縮減了500萬。


▲《我知女人心》


2012年,壓根沒有影片在大年初一上映。


春節檔的悲慘命運,終於在2013年得到改寫,這也得益於一個人:周星馳


周星馳的《西遊·降魔篇》在2013年春節檔豪取票房7.83億,最終累計達12.46億,春節檔從此躍居一線檔期行列。



2014年的春節檔,《澳門風雲》《爸爸去哪兒》《西遊記之大鬧天宮》紛紛湧入,正式開啟“神仙打架”的檔期模式


當年2月5日上映的《冰雪奇緣》,也是春節檔的最後一部進口片。



此後春節檔的故事,我們便不再陌生。


《澳門風雲》拍了3部,鄭保瑞的《西遊記》也拍了3部,周星馳的《西遊》拍了2部,衍生電影和個人品牌的輪番輸送,不斷撐起了春節檔的體量和內容。



2018年的春節檔,狂收票房56.5億,並助力全年最短的二月,單月票房成功突破百億。


而放眼2019年的春節檔,大片扎堆的狀況愈演愈烈,已經近乎於“慘不忍睹”


▲2019年春節檔上映影片一覽


甯浩、韓寒、成龍、周星馳……這一連串令人眼花繚亂名字,與悽悽慘慘慼戚的賀歲檔前端,形成了鮮明的對比。


檔期坐大,強片扎堆,人們只恨春節假期苦短。


事實上,明知春節檔強敵如林,不少影片還要削尖腦袋擠進去,也是“賭徒心態”的一種反映。



不少電影通過自身的包裝和誇張的宣發,企圖在春節檔的消費狂歡中分一杯羹,其實只是功利心態驅使下的投機狂熱


如果影片質量真的過硬,檔期的影響作用便會弱化,近如《無名之輩》,遠如《我不是藥神》。



事實上,春節檔並不是一場免費的黃金雨。


也不是每部電影擠進去都能大撈一筆,而面對強片的擠壓下,很多原本可以有更多排映空間的中小成本影片,將在激烈的競爭中被殘酷碾壓,最終淪為炮灰。


2018年春節檔中,郭德綱號稱集結33位明星主演的喜劇力作《祖宗十九代》,便是最為鮮明的例子。


影片在“買電影票送相聲票”的熱情推廣下,最終僅報收票房1.69億


我們所熟知的那個春節檔,它既是掘金的天堂,也是慾望的墳場。



競逐風流的電影人,一代風起,一代潮落。


當我們回首20年賀歲檔的歷程時,有無限的喜悅,也有唏噓的感傷。


但唯有佳作,會被世人銘記,而所有虛妄,都將化為泡沫。



20年前,我們急匆匆地出發,一路高歌,一路歡笑,本以為明天只會越來越好,卻未曾預料,“轉折”來得如此之快。


霎時飛雪來,盡是門前冷落鞍馬稀,今天的我們,似乎要對“狂歡已久”的賀歲檔,道上一聲再見。


在這場如夢似幻的盛宴中,許多人似乎漸漸丟失了自我座標,被名利驅使,為拼賭著迷。


風雨兼程,惶惶此生,惟願你歷盡千帆,歸來仍是少年。



- END -



 關於作者 

小滿

假裝討厭電影,假裝熱愛生活。

懷舊小清新,全能影評狗。


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