暴風已死?“我戰勝了所有對手,卻輸給了時代”

酷玩實驗室2019-03-14 17:12:44



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大家好,我是蛋蛋姐

最近我的小侄子想剪視頻

下載了大量素材後

發現剛買的電腦裡

連個好用的視頻播放器都沒有

我跟他說:

你下個暴風影音吧!

小侄子反問我:

暴風影音是什麼?


這驚天一問

讓蛋蛋姐我心中波瀾起伏

因為我們這一代人

用了十幾年的暴風影音

在00後的世界裡了

竟然已經不存在了


我順手查了一下暴風的近況

如今也確實差不多快涼了

就在一個月前

暴風集團公告稱

2018年公司預計虧損9億多

甚至可能因為欠債

已被列入被執行人名單

日子過得慘兮兮



據相關媒體報道

暴風影音半年內已有四名高管離職

曾經一度高達327元的股價

如今市值已經跌去九成


這個曾經在播放器領域傲視群雄

十個人中有七個是用戶

並當場拒絕馬雲20億收購的公司

用“牛逼”開頭

卻用“千瘡百孔”結尾

無聲無息埋葬了許多80後

90後的青春


是啊……

那些在播放器下載電影

熬夜追劇的日子早就逝去了


回想過去,除了暴風影音

還有很多人如數家珍的快播

QQ影音

消失的消失、詐屍的詐屍

全都在用事實宣告著:

免費下載播放時代現已落幕

接下來代替它們的

是在線VIP付費時代!


說實話

如果在10年前

有人對蛋蛋姐我說

在線付費將會洗牌免費下載

肯定打死我也不信

但人為預測終究趕不上時代變化

這些老產品還是敗了


當然,視頻播放器之所以沒落

除了歷史使然

也有人為困境

這事兒還得從上世紀90年代說起

不知道大家還記不記得

那時候如果我們想在家看電影

需要去鎮上的碟店

把相應的碟子租下來或者買回來

然後配上VCD播放

整個流程折騰大半天

相當具有儀式感



一臺VCD的價格可不便宜

所以對於90年代的人來說

能在家放碟很奢侈

如果有人租了當時火爆的碟片

家裡會變得跟過年一樣熱鬧


後來隨著互聯網以及電腦的普及

人們逐漸拋棄了VCD

轉而使用帶有光驅播放功能的電腦

可這依舊滿足不了

人們日益增長的看片需求

所以一個大膽的想法產生了:

如果看電影連光碟都不用

直接從網上下載該有多方便啊


於是許多技術大佬們

開始尋找在電腦上便捷看片的方案

而專門解決播放問題的視頻播放器

就此誕生!


比如當時的豪傑超級解霸

便以流暢播放VCD、DVD著稱

還有windows media player等

可以解碼視頻和音頻文件

音樂達人和視頻達人人手必備

Windows Media Player


不過很多人可能不知道

視頻播放器的核心技術:

分離器解碼器

都來自於國外開源項目

所以不存在技術難度

只要緊跟國外技術變革

就能保持先進的視頻播放能力

而同樣得益於此

把播放器做到中國數一數二的暴風影音

便在此技術上起家


從2000年左右開始

中國廠商在同類視頻播放器上

開始了長達二十年的爭鬥

其中的一個關鍵人物

就是下面這位大佬——

馮鑫

馮鑫


聽名字大家可能不認識他

但他可曾是雷軍座上賓

也是周鴻禕費九牛二虎之力挖來的人

堪稱當年叱吒互聯網的風雲人物

沒錯!他就是暴風影音的創始人

不光一手打造了超好用的播放器軟件

還一夜造就了100多個百萬富翁


但在故事最開始的時候

他只是個山西礦工


因為從小不愛學習

酷愛打架

所以連畢業證都沒混到的馮鑫

被分配到了山西陽泉礦務局

後來有幸讀了兩本書

才決定浪子回頭

發憤圖強自學電腦

成為了一個互聯網人


雖然“出關”後被拒絕兩次

可他陰差陽錯還是來到了雷軍的麾下

並因為極有銷售天賦

幾個月就做到了副總經理的位置上

左:馮鑫 右:雷軍


就這麼幹了7年的馮鑫

突然意識到職業生涯的侷限

於是走到了他人生的轉折點:

創業做暴風影音

馮鑫用多年做視頻的經驗

不斷打磨這款播放器

一經推出火爆市場

幾乎十個有電腦的人七個就裝了它


暴風之所以能獲得如此成績

相信用過的都知道

在過去,像media player這種軟件

基本只能播放下載好的文件


但暴風,不光可以加載本地文件

還可以邊看邊下載

更厲害的是它支持的文件格式之多

幾乎滿足了所有視頻播放需求


除了視頻觀看功能

字幕、播放、畫面等部分

也設置得詳細又全面

都體貼到姥姥家了


如果想邊看邊播或者邊看邊下

暴風的影視資源也極其豐富

什麼動漫、電影

電視劇、綜藝一應俱全

界面設計簡潔直觀

無論是追劇還是補劇

都能快速上手找到想看的資源


這個播放器實在太方便了

當年的學生黨幾乎人手必備

許多美劇不僅高清還免費

甚至有些外國電影

上新的速度跟電影院差不多

造福了不少囊中羞澀的人


而當時的QQ影音

樂視影音等播放器軟件

同樣在優化這些功能

連界面幾乎都長得差不多

頗有一爭高下

三分天下的陣勢

正因為這些軟件在國內打的火熱

很多網民才能在七八年前

一直享受著免費下載

沒有插播廣告的幸福日子


但在視頻播放器欣欣向榮的背後

幾股“新勢力”悄然出現

那是在大約2010年左右

大家肯定記得當時就有的

土豆、優酷等視頻播放平臺


比起暴風影音、快播這樣的

視頻播放器

他們的在線視頻卡得要人命

播放體驗很不友好

連個二流選手都算不上


可沒過多久

視頻網站的革新來了:

獨家視頻播放權

過去從沒人注意的版權意識

進入大眾視野

而版權大戰就此打響!


當時跟版權處於相反極端的暴風影音

並沒有看重這個市場

更沒有去做自己的內容

還是繼續守著做播放工具

馮鑫在接受媒體採訪時說:


生買版權,生把錢消耗掉,這個不是我們能熟悉的戰場。



是啊,當年版權大戰攪動江湖

曾經白菜價買的電視劇版權

單集成本最高漲到100萬以上

財不大氣不粗

背後沒有金主爸爸的網站老闆們

叫苦不迭


就在這個時候

當年可以與暴風肩並肩的快播

也因為暗中的版權之爭

樂視一紙舉報

遭到封禁

CEO王欣鋃鐺入獄

離開了這片戰場


本來,這對暴風影音來說

這也許也算是個機會

但誰能想到

快播的倒臺

象徵的並不是競爭對手的倒臺

而是整個播放器市場的潰敗

牽一髮而動全身

中國互聯網視頻行業

已經發生了翻天覆地的變化


各個視頻網站在站穩版權腳跟後

開始迎合手機時代潮流

進攻移動端做APP

而暴風等播放器的的處境呢

也開始急劇反轉

不光廣告收入被分流

還逐漸失去了忠實用戶


人們也從依賴單一軟件

轉向各平臺正版渠道在線觀看

而在線播放的商家們

為了解決網頁播放短板

在視頻畫質和視頻流暢度上

都做了質的提升

並且某些網站還提供了切換音軌

轉換字幕等功能

人們再也不需要多下個視頻播放器

就可以滿足自己的需求了


為此,暴風忍氣吞聲了三年

2015年上市

雖然股票接連30多個漲停

由此暴風內部誕生了10個億萬富翁

31個千萬富翁、66個百萬富翁

但最終還是以持續下跌告終


如今愛奇藝、優酷等網站

不僅買版權賣VIP

還借用自己的平臺

做出全民級別的大型娛樂綜藝

以及自制劇、

大型偶像線下見面會等


在視頻播放的技術上

又與時俱進加入了彈幕、

插入式廣告等

為營銷辦了很多新花樣

內容越來越火爆


說實話,如果你是個追劇達人

在這個年頭沒有會員

就跟當廚子沒有炒鍋一樣


而過去的播放器軟件呢

相信結局大家也都知道了

QQ影音開始詐屍更新

每次更新基本沒什麼改變


而想創建“聯邦生態”的暴風影音

拓寬的領域沒有激起一絲浪花

反而在資金上拖垮了自己

導致馮鑫多次質押股權

讓業界不少人將暴風集團

稱作“樂視的學徒”

還給馮鑫貼上了

“下一個賈躍亭”的標籤

圖:馮鑫


說到這裡

可能有很多00後表示

根本想象不出免費時代是什麼樣子

而那些曾親身經歷過

也曾抵觸付費的網民們

也漸漸忘卻了視頻播放器

習慣了花錢買VIP的日子


縱觀整個視頻行業的時代變遷

不乏創業人多次戰略失誤

有的佈局速度太快

管理能力沒有同步跟上

有的固守老本

不懂創新


比如隨著視頻播放技術門檻降低

網絡速度提升

下載觀看並不是唯一需求

就像過去家家都裝固定電話

主要為了方便聯繫

現在人人一個手機

主要為了方便上網一樣

十幾年前就把自己搞定型的視頻播放器

滿足不了普羅大眾的新型需求


並且隨著人們生活水平提高

版權意識的加強

花幾十塊錢辦個會員

也並非什麼難事

反而在產品用戶粘度的要求上

越來越高

但視頻播放器依舊我行我素

總而言之一句話

它們已經脫離了時代的進步


據說如今的暴風馮鑫

面對公司困境

曾說過這樣一句話:


像個沒頭蒼蠅,

我特別不想知道未來是什麼樣的,

就想有一天死在路上就好了。


看到這裡

蛋蛋姐我也特別難過

因為創業不易

他們成功也好失敗也罷

心中都有一個偉大的夢想

一個偉大的抱負

為了朝著目標前進

他們付出了十幾年的青春

以及日夜不休的努力

可如今一招棋錯、滿盤皆輸

過去的輝煌全成了笑柄


這就是創業的殘酷

卻也是創業的吸引力之所在

哪怕有朝一日創業成功

哪怕有朝一日形成壟斷

不管你已經是獨角獸、巨頭、托拉斯

牛逼如馬雲爸爸都曾經說過:


“你不要覺得那麼容易就壟斷了,

我每天都睡不好,

我每天晚上都在擔憂

我的公司沒有跑的夠快

就會被別人所淘汰了,

就會在這個競爭當中掉隊了。”


創業不易

壟斷也不易

不過話說回來

這些事和我又有什麼關係呢!

我還是自己努力賺錢吧

不然下個月月初

我又要開始為了10塊錢的視頻VIP

輾轉反側

衝還是不衝?

衝幾家?衝哪家??


蛋蛋姐祝大家都早日達到

VIP自由!





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參考資料:

觀察者網 《暴風鉅虧QQ影音半死!裝機必備的視頻播放器們咋了

微信公眾號 網易財經 《暴風馮鑫,只能成為賈躍亭

微信公眾號 甲方研究社《馮鑫敗了嗎?

界面新聞 虎嗅APP 《暴風何以墜落

網易新聞 太平洋電腦網《或鉅虧或半死:這些裝機必備軟件涼了


說找不到蛋蛋姐的

3秒鐘置頂


都是vip,點好看囂張點!
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