王思聰直播帝國崩塌:連年虧損被指內部貪腐 曾花2億挖女團

上海陸家嘴併購聯盟2019-03-17 19:51:07

2019年,巴菲特股東大會-上海陸家嘴併購聯盟代表團15名特別參會資格,點我瞭解詳情。

亮點:有機會獲得巴菲特晚宴及肩並肩合影資格。

優惠截止提前至3月20日。


熊貓直播涼了……

這個每天幾百萬的日活,每月數千萬的流水平臺,依然無法抵抗互聯網嚴酷的資本寒冬。

“明天服務器就關停了,大家有喜歡的主播可以再去看一眼”。下午六點,熊貓直播的主播沈子涵在朋友圈做了最後一次直播預告。

3月8日,此前關於“熊貓申請破產並關閉服務器”的傳言被官方證實,熊貓直播官方微博發佈消息並搭配“熊貓說再見”的圖片,“主站流浪計劃第一階段開啟,工程師請逐漸斷開與母星連接,注意,請務必保持已連接的服務正常。”

開局就是MVP

和如今倉皇的退場不同,熊貓直播的開場堪稱華麗。

2015年9月5日,王思聰的一條微博宣告了熊貓直播的橫空出世。


電競選手“爐石星蘇”是第一個在熊貓開播的主播,他拿到了僅次於王思聰和內部測試人員後的第一個房間號10003,10000是王思聰,01是測試人員,雙號官方自己保留。在他之後,無數知名電競選手和主播在王思聰的名氣之下湧入熊貓平臺。


2015年後來被看作中國的直播元年。當年9月,正當已有的玩家鬥魚和虎牙互挖頭部主播、將整個行業簽約價飆升到千萬級別的時間節點,王思聰以2000萬為註冊資本入局,成立了熊貓TV,並且自任CEO。用他的話說,這也是第一個“非投資類項目”,所以會把自己當作創業者看待,“可以說,我即是熊貓TV的首席產品經理,也會是熊貓TV的第一個主播”。


2015年10月20日熊貓TV公測,王主播親自坐陣,一時間玩家眾多,據說有40萬觀眾同時在線,所以服務器有些慌,無法註冊、無法登陸、頁面錯誤、彈幕卡頓、畫面不暢等問題接二連三蹦了出來。很快大家發現,熊貓TV對於這個問題的解決方式非常王思聰:官微發起抽獎活動,用66臺iphone 6s給觀眾道歉。


跑得有點急,但並不影響在王思聰的名片效應下打造豪華套餐陣容。熊貓TV甫一上線,就吸引了SKY李曉峰、爐石囚徒、sol君等大主播入駐;林俊杰、鹿晗、陳赫、林更新、Angelababy等明星頻繁站臺;電競選手Zhou、430、PDD、若風等人以及王思聰自己的G1戰隊也簽約落戶。


飯飯是2015年9月參與內測的第一波熊貓用戶,他至今猶記故事最開始的時候,“當時邀請碼只發放了一部分,搶不到的人還跑到官方那邊投訴。”


在熊貓之前,早已有虎牙、鬥魚、戰旗和龍珠等直播平臺,他們的共同特點是:沒有王思聰。在遊戲圈和電競圈,王思聰始終扮演著積極推動的正面角色,更自帶網紅富二代的光環。這樣的創始人先天優勢,註定了熊貓會有個MVP式的開局。


飯飯最喜歡的地方是熊貓直播的界面,揹負營收壓力的其他平臺總是充斥著雜七雜八的廣告頁面,而熊貓的UI是王思聰花高價請人做的設計,界面乾淨,透著高大上氣息。COO張菊元曾在採訪中透露,最早期團隊成員不到20人,每週都要開兩三次產品會議,王思聰從不缺席,大到辦公地點的規劃,小到一個產品按鈕的設計,稍有不滿意的地方,王思聰第一個就會給出意見。


對飯飯這樣的資深遊戲直播用戶來說,早期的熊貓幾乎滿足了他所有的需求,“校長很懂我們這些人的想法,有好看的妹子、牛逼的主播、乾淨的界面、禮物也不貴,花兩塊錢就能讓你的彈幕更顯眼。”


在熊貓直播之前,王思聰在微博的形象還是“娛樂圈紀檢委”,許多八卦新聞網紅紛爭都少不了他的身影,但他幾乎從不為自己的工作站臺,熊貓直播成為第一個例外,他頻頻為其站臺,親自擔任CEO,利用人脈拉來了不少大主播。


得益於王思聰在電競圈的影響力和資金調動能力,早期的熊貓直播斥巨資挖來不少大主播。2015年年初,直播行業top20的主播還全部來自於虎牙鬥魚,到2016年年中,鬥魚的一哥一姐已經雙雙跳槽到了熊貓。根據當時的報道,王思聰為了挖走PDD、週二珂等主播,開出了接近1億元的價格。一家遊戲直播公司運營人員告訴AI財經社:“原本大主播們的身價只有百萬左右,熊貓出來之後迅速提升了整個市場挖人的價格,所有平臺都開始相互競價挖人。”


為了給熊貓直播造勢,王思聰花2000萬簽下韓國女主播尹素婉,引來無數網友圍觀。此外,他還斥資2億簽約的韓國女團EXID和T-ara,這些舉動很快就讓熊貓直播在遊戲直播行業成為直播風口中炙手可熱的一家,巔峰時期曾拿下過如PGL、SLI(絕地求生)等重要賽事的獨家版權,在電競領域發展勢頭迅猛。


成立後短短一年,熊貓直播的數據就僅次於虎牙鬥魚等頭部平臺,以火箭速度躥升行業第三,超過了背靠騰訊的龍珠和老牌直播平臺戰旗。2017年,熊貓直播打出“保三爭二”的口號,向鬥魚發起了衝擊。


接下來的日子,押注於人氣主播和精品內容的熊貓TV,就像一部燒錢機器轟鳴,不但重金挖主播、冠名綜藝節目、買下賽事直播權、組建職業戰隊,還自己投資了一檔綜藝。只是,與虎牙、鬥魚長期打造的相對成熟的主播生態相比,靠“買”字行走江湖的熊貓還是缺少些自我造血能力。


畢竟錢總有一天會花完的。


2017年5月熊貓TV宣佈獲得10億元B輪融資,有媒體報道稱這是王思聰以個人名義為其擔保、並許諾每年10%的利息代價的結果,是無止境燒錢收益卻差強人意現實下的一場賭博。


在鬥魚和虎牙同於2018年3月獲得騰訊數億美元獨家投後之後,熊貓TV的地位變得更尷尬,王思聰憑一己之力,自然顯得寡不敵眾。作為燒錢的行業,遊戲直播行業隱約滴答響起了倒計時。

“熊貓”掉隊,22個月無資金注入

3月7日,熊貓直播創始團隊成員兼首席運營官COO張菊元內部信被曝光,其在內部信中稱,在2017年5月獲得由興業證券興證資本領投的B輪10億元人民幣融資之後,至今沒有外部資金注入,在資金缺口無法解決情況下做出了遣散員工的決定。

據界面新聞記者從熊貓直播知情人士處瞭解到,過去的一年中,在尋找資金的路上,熊貓直播進行了一場拉鋸戰,分別找過今日頭條、網易、騰訊、京東、虎牙、鬥魚潛在投資者,但最後都沒有成功。“能找的都找了,但總是差一點。”他表示,和今日頭條談時,內涵段子出事了,和騰訊談時,被虎牙捷足先登。

而曾經讓熊貓看到希望的虎牙、鬥魚最後也因其高額負債選擇作壁上觀。去年7月,界面新聞獨家報道,熊貓直播正作價30億人民幣左右尋求買手,一部分為現金,一部分以股權交換形式兌現。此時,熊貓直播的負債已高達7億多元人民幣。

“和網易談崩了。”參與過交易的知情人士透露,熊貓直播的主要內容來自於騰訊旗下的遊戲,比如《英雄聯盟》、《絕地求生》、《王者榮耀》,而騰訊和網易在遊戲領域屬於競對關係,一旦賣給網易,熊貓直播在內容上將受到很大沖擊。另外,同為遊戲直播,其和虎牙、鬥魚直播平臺的用戶重合度較高。 

去年3月8日,鬥魚、虎牙在同一天分別宣佈拿到騰訊6.3億美元、4.6億美元融資。自此,熊貓直播已經沒有彎道超車的機會。

據和熊貓直播合作的工會透露

熊貓TV欠了很多主播的工資

有些工會甚至被欠了上千萬元

熊貓TV之前最大的主播

想必不用馬賽克多說了吧



早在去年12月份的時候

就有人爆出PDD正在跟熊貓打官司

原因就是因為欠薪的問題

PDD本人也迴應了確有此事

如今熊貓TV已經破產了

想必PDD這些工資是拿不回來了

作為曾經的熊貓直播一哥

PDD如今可能是被欠薪最多的一哥吧


雖然熊貓直播倒下了,更為外界熟知的身份是投資人的王思聰其實並沒有受到多大的影響,畢竟熊貓直播沒有了還有其他的投資業務。

營銷鬼才,social之王:

一手開發網紅經濟的”娛樂圈紀委“


王思聰的微博認證裡,至今仍寫著兩個身份:“北京普思資本董事長”和“萬達董事”。這兩個身份基本上可以粗淺地囊括王思聰的商業路徑和人生軌跡。


據悉,他的朋友圈比在微博中展示的大得多,並且他在朋友中口碑也不錯。正如他自己所說:“我和每個圈子都走的很近,只是你不知道而已。娛樂圈的人比較多,其實我跟企業圈的人也很熟。”


興趣是最好的導師,當然,王思聰也有愛一行幹一行的任性的資本。


尤其是王思聰對如何抓取“娛樂痛點”把握得遊刃有餘,比如《吐槽大會》時,他曾放話要邀請自己一直黑的黃子韜上節目。


深諳四兩撥千斤的營銷之道的王思聰,從去年11月起,就製造了幾起營銷大事件,讓許多業內人士稱其為“營銷鬼才”。


從熱狗事件、113萬兩次抽獎活動,再到豪擲630萬招募編劇,持續霸屏熱搜話題榜。因一張吃熱狗圖引爆網絡,藉助IG奪冠、全民喝彩的氛圍,該抽獎的微博2.5小時內互動超過1600萬人次,12小時後轉發+評論+點贊超過3000萬,最終,轉發、評論都超過了100萬+,漲粉近1500萬,創下微博轉發數據的新記錄,同期的天貓錦鯉也難以望其項背。同時,王思聰還趁機和陳赫一起出了款熱狗聯名衛衣。


網友們不禁感嘆:擁有頂級流量的王思聰簡直是網紅中的首紅,引領了網紅經濟。


更值得一提的是,王思聰的成功,並不只是他個人的成功,其背後的投資集團以及萬達集團,也會受益不少。


蹲守在王思聰微博前等著撿樂的吃瓜群眾逐漸發現,懟天懟地的“娛樂圈紀檢委”,並不是王思聰的全部。就如同首富之子和商人也只是他的一個側面,這個早慧的年輕人,很懂得對不同的人使用不同的面具。


對此,與王思聰相交多年的香蕉娛樂CEO高翔說,“前者可能是王思聰對自己娛樂大眾形象的一種包裝——也不完全是包裝,算是一種定位吧”。這種包裝和定位後的形象,再加上“首富之子”的身份設定,顯然會持續為王思聰收穫關注和爭議。


王思聰現在所做的泛娛樂化嘗試,是醉翁之意不在酒,另一種形式的“深藏功與名”,還是在為以後接手萬達捆綁一個形象代言做準備,目前都未可知。


在商言商,王思聰做生意時踏實高效,思維縝密,識時務,“像狼一樣快準狠,而且不容易被糊弄。”“我是一個商人”,這是王思聰對自己的身份定位。


值得一提的是,王思聰還引用過中世紀作家馬基雅維利書中的一句話,“與其讓別人怠慢你,不如讓別人懼怕你。”

綜合來源:中國企業家雜誌,獨角金融,騰訊深網,界面


全文完


2019年度巴菲特股東大會

參會邀請函

超過5萬名政商精英+2000名中國投資精英參會

上海陸家嘴併購聯盟自2014年開始,連續六年受邀參加年度巴菲特股東大會。

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