這些大學生,廣告公司可以挖

廣告文案2019-03-23 17:28:50

營銷大不過人際,廣告裡能見人心。「案邊看」用一種旁觀和主觀的視角,對一場 campaign 中有溫度的部分進行思維存檔,或許,還提供一種 campaign 之外的可能性。
本期關鍵詞:年輕力、創造力

前幾天我在微博上,

問了這樣一個問題:

什麼是 Reno ?




當時之所以想問這個問題,是因為看到 OPPO 要發佈一個全新系列的消息,但是並不清楚 Reno 到底是什麼意思。


甚至連 Reno 怎麼讀,都一下抓不準它的音。


包括直到現在,你讓我向你用一句話來解釋「什麼是 Reno」 ,也拿捏不好措辭。


但是,值得去留意的是,OPPO 這次為全新 Reno 系列的發佈,採取了一種和以往不太一樣的預熱方式。


這種方式就是直接定義 Reno 的權限,交給了那些具有創造力,對藝術本身極具敏感度的年輕人。


我在微博上問的那個問題下面附帶的 9 張配圖,就是 OPPO 面向全球年輕的藝術家和插畫師們發出邀約的產物。


這些插畫作品,有的是直接打開腦洞,有的帶來一個夢境,有的塑造一個形象,有的傳達一種心情......


把它們放在一起看,就像是網友@塵feng_沐曦 在那個問題下面給出的答案:


「各色人生」


"Reno has the same crazy ideas 

in mind like you do."

“你的腦袋裡裝著奇思妙想,

Reno 也是。”


"You can’t define Reno’s color 

with any imaginations."

“在想象力的世界裡,

Reno 的顏色沒有唯一。”


“透過 Reno,

睜開眼睛就能看到驚喜,

初春的風吹過髮梢,鈴蘭花開得正好。”


“乘著熱氣球,

Reno 帶我衝向天際。”


“我做了一個有關 Reno 的夢。

夢裡城市長居深海,

火烈鳥與鯨魚在夜晚相遇,

迸發出浪漫的小火花。”





而除了先邀約插畫家來對 Reno 進行自由想象,OPPO 之後還把創造的權限,交到了一個更聚集、更年輕的目標群體手上——大學生


它邀請到英國皇家藝術學院、中央美術學院、中國美術學院、四川美術學院、南京藝術學院 5 所藝術院校的同學,對 Reno 再次進行想象釋放。


這一次,OPPO 一共收到了 54 幅作品。


這些作品看下來,我第一個感覺就是——廣告公司有缺美術的,可以直接到這些學校挖人啊!


因為這些學生的作品,不僅有技術、有審美,更具有創造力和自己的世界觀。



比如這張由中央美術學院楊懋創作的<Not the imaginary realm>。


根據楊懋本人在微博上的介紹,這張海報他用拼貼的手法,表現了現實與幻覺的對比,裡面還致敬了二進制算法。「世界的真理是數字,數字的真理是1和0」,這就是充滿創造力的年輕人對世界獨特的理解。


畫面中還有象徵完美比例的威克魯威人、著名畫作《創世紀》、復活島頭像,這就是一個創作者創造的獨一無二的 Reno 。


這個動起來的 Reno 世界,看上去就像是一個大型的思維競技遊樂場。




這張由英國皇家藝術學院蔡葉欣創作的《2019:太空漫遊》,則為 Reno 營造了一個柔軟、充滿童趣感的太空宇宙。


而由不同膚色組成的太空小分隊,也體現了年輕人胸懷世界的一面。 


插畫裡的太空人形象,說不定今後 Reno可以將它們延展出來,融入進自己的視覺體系裡。



同樣具有童真感的,還有中國美術學院盧毓敏帶來的創作。 


這個名為《積木》的作品,用 Reno 四個字母的骨架,搭建出了一個玩趣的遊戲空間。


酷似兒童積木的 Reno 也提醒著用戶,在沉悶繁雜的生活之餘,是否能不忘孩童時期的童真,永葆一顆純真的心?



中國美術學院李董明惠創作的這張《新的開始》是直接提取了自身的生活經驗。 


在她的筆觸下,Reno 的線條,和人體的線條融為一體,傳遞出了一種健康的生活觀。


胖乎乎卻格外舒展的身體也表達了「喜歡自己,肆意而活,比追求標準的美更重要」的主張。「人要愛自己,才會有新的開始, 才會有更好的自己。」



中國美術學院的王曼霓,則用波普藝術的表現手法,創造出了一個光怪陸離的炫酷世界。


在這裡,每個人都是創作者,每個人都是獨一無二的夢想家。 


「Reno 中」的進度條,把 Reno 這個名稱變成了一個動態的進行時。


跟隨進度條同步變色中的貓咪,體現了年輕人的小巧思。



中央美術學院的於小童把 Reno 當成了一個基底,搭建出了一個多維的休閒式工作空間。 


這裡可以擁有不同的工作方式,所有人都可以在這裡自由發揮創意,讓不可思議變成現實。



同樣把 Reno 立體化的還有中國美術學院的武紫薇。 


這幅《OPPO 築城》看上去是一個五臟俱全的商業綜合體。


用作者自己的話說,「我們都是自己生活的創造者,建造獨屬於我們自己的城,放飛我們天馬行空的心。」


據悉,她的創作靈感來自美國內華達州的一個同名城市 Reno,這座城市被稱為「世界上最大的小城市」。



中國美術學院的羅曉楠則創作出了一個直觀感受非常「硬核」的 Reno 。


裡面的 R 的結構是一間「樹屋」,提供了這個世界的能量支持,體現了年輕人對「循環利用」「能源效率」等嚴肅議題的關注。



英國皇家藝術學院的張禹琪則完全用線這個元素,編織出了一個互相聯結、又相互獨立的 Reno 世界。


所以你看,只要給到這些年輕人足夠的創作空間,他們所展現出來的想象力,可以說是爆棚也不為過。





今天很多品牌都在試圖跟年輕人走得更近一點,這種走得更近,並不是說一味地迎合與討好就能走進他們的內心。


與年輕人走得更近的有效辦法,是發揮他們自己的創作能動性。


對 OPPO 來說,首先這次全新系列 Reno 的校園插畫合作,本質上是一場針對創造力人群的營銷共創


OPPO 副總裁沈義人曾表示,「Reno 是我們創造出來的,因為前所未有,所以沒有標準答案」。


很少有品牌會將自己產品的「解釋權」交給用戶,而 OPPO 卻認為,Reno 是屬於每個人的。


所以如果一定要問 ,「Reno 到底意味著什麼?」


那麼答案就是,「它是由用戶自己來創造的。」 


從這次大學生的作品中來看,Reno 可以是健康不受拘束的身體、也可以是充滿冒險氣質的太空小分隊、可以是一座城、一個創意空間、也可以是一種思考和理念,真正實現了「每個人心中都應該有一個屬於自己的 Reno」這一理念。 


這個共創的過程中,OPPO 相當於是借年輕人的想象力,來直接回應了 Reno 所提出的「想象,更近一點」。





再者,在這樣的互動中,Reno 不僅僅是一個被年輕人「玩壞」的名字,更成為了年輕人的創作靈感觸發器和創造力的符號。


反過來,這些年輕人所創作出來的作品,也變成了 OPPO 在社交媒體上進行Reno 產品預熱和傳播的優質內容素材。



而且,從長遠來看,這次活動不僅僅是一次點狀的營銷合作,而是 OPPO Reno 在首次發聲後,它自身創造力氣質外在表現的一個切面。


當這種創造力最終落到產品本身上,OPPO Reno 有希望成為一個賦能年輕人與創造力人群的工具和平臺。


這一次的校園插畫合作,其實就為這些大學生們,提供了一個展露自己頭角崢嶸的平臺。


可以想象有一天,Reno 這四個字母將不僅是一個手機系列的名稱,而真正變成一個創意 IP,就像 Google 的 doodle 一樣,吸引更多年輕人去思考和創造,產生源源不斷的創意作品。


另外,無論是 OPPO 過往面向年輕人推出的「紅藍音樂節」,還是啟動「貝爾計劃與全球頂尖高校開展合作,都能看出,OPPO 這個品牌不僅僅是在一步步地深入到年輕人群體當中去,更在精神內涵和生活態度上理解年輕人,擁抱年輕人。


OPPO 紅藍音樂節現場


OPPO & 浙江大學聯合創新中心


這或許是因為,OPPO 本身就是一家「年輕」的公司。


目前,OPPO 員工平均年齡只有 29 歲,OPPO 研究院員工的平均年齡為 32 歲,之前提到的 OPPO 副總裁沈義人就是 85 後。


而最後說到底,品牌要走近年輕人,打到他們心裡去,是品牌首先要相信年輕人


相信他們的想象力,相信他們的審美力,相信他們的創造力。


只有對年輕人予以相信,品牌和年輕人的故事,才會得以繼續與長續。





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畢竟,這個號6年了



沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

……

沒什麼能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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