最好的朋友,沒說最壞的消息

廣告文案2019-03-23 17:28:53

桂綸鎂最新廣告片,

你應該也希望,

擁有這樣的一份友情。



「櫻花什麼時候最美?」

「墜落時。」

因為短暫,
所以不能錯過的燦爛。



最好的友情是什麼樣子?


是桂綸鎂在裡面說的「君子之交淡如水」?


還是你一個眼神,對方就能秒懂?


又或是像電影《綠皮書》裡那樣,兩個人在一場因緣際會中,從誤解到和解,從互相看不上到互助這一程?



有時候,比起遇上愛情時的那種唯唯諾諾、小心翼翼、彼此試探,遇上友情,就不需要那麼多彎彎繞繞。


喜歡同一個梗,同一道食物,同一首歌曲,同一種惡趣味,都可以讓彼此開放彼此的領地,讓對方再往裡面走進來一點點。


等到確認對方是可以交心的人,就可以卸下防備,哪怕對坐無言,也不會覺得尷尬。


所以,最好的友情,大概就是僅憑彼此互相瞭解,就可以讓一段關係永存的東西吧。


這樣的關係,沒有血緣的先天羈絆,也無需荷爾蒙的後天糾纏。





再回到 CITY CAFE 城市櫻花季上。


一年一度的「CITY CAFE 城市櫻花季」,7-ELEVEN 不僅限定時間,還會推出限定的櫻花商品,以及限定的用櫻花元素來佈置的主題店,來捕獲少女們的芳心。



*圖片來自網絡


所以,就像是櫻花本身擁有的那種「短暫的絢爛」氣息一樣,CITY CAFE 城市櫻花季」本身也具有這樣的特質。


在這樣的背景下,CITY CAFE 城市櫻花季」連續兩年的廣告片,也都講述了這樣一個「短暫又美好」的故事。


2018 年的時候,CITY CAFE 借用櫻花的寓意,發想出了一個愛情故事。


兩個從高中時期,就互有好感的人,在同學會上相逢。


當彼此都有想要建立一段關係的意願時,工作的原因又不能讓彼此有足夠的時間來維繫這段關係。


最終,他們決定在感情最美的時候,選擇結束。


一件事情到它最美的時候,

也許立刻結束比較好。


櫻花的美,

從盛開到凋謝,

期限是七天。

比起平淡的永恆,

我們不就是為了這種燦爛的瞬間而活著嗎?


今年的故事,CITY CAFE 則放到了友情這個題材上面。


有如君子之交的兩個好朋友,其中一個在她出國前,向對方隱瞞了她身患重病的消息。


其實不是她不把對方當好朋友,而是不希望在這段友情裡,讓對方最後記住的,是自己無力的樣子。


當看到最後知曉結尾,就會發現開頭那段見面,是一個人向另一個人告別。


那也是這段友情關係裡,兩個人最後有交集的 7 分鐘。


短暫,也美好。






另外,有人說,CITY CAFE 在這次的廣告片裡借「死亡」來抵達廣告的目的,這是一件不太讓人舒服的事情。


從我自己的角度看,我不排斥這樣的表達,因為人生無處不告別。


這也讓我想起另一個關於「死亡」的日本廣告,在裡面,親人的離世,被拍成了一場人生的遠行。



這人間走一趟,你我終究要去面對,有兩門功課是沒人可以教,卻又不得不去自學的。


一門是猝不及防的告別,一門是努力了卻不可得。

前者有酒有時間還能醫,後者有藥有方往往不能解。

面對這兩門功課,也許唯一還能做的,就是放懷大哭。

再,放過自己。


當最好的朋友,沒有告訴你她最壞的消息的時候,不要懷疑這份友情。


你可以默認為——最好的友情裡,不需要去說最壞的消息。






附:桂綸鎂 CITY CAFE 十年廣告合集





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畢竟,這個號6年了



沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

……

沒什麼能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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