太平鳥紅了,太平鳥粉了

廣告文案2019-03-23 17:29:22

先說「太平鳥紅了」這件事。




年春節期間,太平鳥幹了一件特別喜氣的事。


它和那個經常需要在它們家排隊排到讓人懷疑人生的喜茶,跨界聯手,推出了一個新年限定禮盒。


當時圍繞這個系列,雙方一起,從各自的品牌名 HEYTEA x PEACEBIRD 中,碰撞出了一個非常簡潔的主題——「HEY PEACE」


「HEY PEACE」轉換成中文語境後,先從xi 皮士發散到喜皮士再嫁接到了「新生代嬉皮士」身上,以此來呼應他們身上有的那種行為頹廢,但思想積極,又愛酷樂潮玩的精神狀態。


然後在具體設計的時候,契合中國春節的節日氛圍,禮盒套裝設定成了紅色基調,並且在裡面融入了中國結、燈籠等設計元素。


同時,設計師還當這些元素一一進行了「像素化」,由此最終呈現出來的視覺感官中,這個系列也散發出了一種新潮、喜氣,又童心未泯的氣質。


PEACEBIRD聯合NOWRE

進行“HEY PEACE”聯名形象片拍攝


這組套裝在春節前一經推出後,網友們就紛紛表示求鏈接。


甚至還有網友,把自己的新年目標,從「新年要瘦身」改成了「新年要掙錢買太平鳥」。


能夠獲得這樣的反響也不奇怪,畢竟誰都想在新的一年,穿上這「一身囍氣」,討個好彩頭。





也許是因為嚐到了甜頭,在春節把跨界聯名系列做「紅了」之後,現在,趁著備受女性消費者關注的女生節到來之際,太平鳥和喜茶又再一次攜手,推出聯名服飾,並且在天貓38女王節活動期間,並於 3 月 7 日起於太平鳥官方旗艦店限時發售。


這一次,雙方把主題定成了「HEY PINK」


從直觀感受上看,這一次,太平鳥也變「粉了」



而和上一次不同的是,這一次的聯名,太平鳥一共設計了 2 款單品各 2 個款色供女生們挑選。


這樣的選項,加上衣服身上的重影設計和趣味圖案切換,也讓那些喜歡喝奶茶、吃甜品、抹口紅的時尚女孩,可以在頑童和女王兩種身份之間實現自由切換。


可以一會兒隱藏自己新潮舊幻想,也可以一會兒表露自己的粉色酷靈魂。



當我們回頭去看這兩次聯名中太平鳥所隱藏的潛臺詞,其實也各有所不同。


春節前的「HEY PEACE」,太平鳥看上去想要喚醒的,是年輕人心中的「LOVE」。


這種「LOVE」,具體點說,就是對新一年的熱望。


而這一次的「HEY PINK」,太平鳥透過設計語言想要抵達的,則是年輕人心中的「SECRET」。


這種「SECRET」具體點說,應該就是對自己內心雙重身份的釋放。


因為說到底,衣服,就是我們身體和性格的一種外在語言。


來自微博博主@Toujours


來自微博博主@大頭芯





另外,回看太平鳥和喜茶的這兩次聯名,我們說跨界營銷本身,其實並不是件新鮮的事。


因為對太平鳥來說,跨界已經成為它的一種常規操作。


比如,之前就曾與可口可樂聯名;與美國《PLAYBOY》雜誌合作;請來「假笑男孩」 Gavin 為太平鳥男裝、迪士尼和 ÉTUDES 的三方聯名造勢;與支付寶集五福合作「國潮有福」;和新銳藝術家 Trouble Andrew 與 Reilly 攜手詮釋經典IP芝麻街「二刷」紐約時裝週.......


PEACEBIRD MEN x 迪士尼 x ÉTUDES


支付寶 x LEDiN 樂町


PEACEBIRD 2019 紐約時裝週


但這次值得一說的,是太平鳥和喜茶這兩個本土品牌,組合在一起所帶來的可能性以及裡面的衍生機會。


首先,喜茶的「喜」與太平鳥的「太平」,在品牌名字上與中國新年的寓意都有著強相關性,當兩者組合在一起致敬新年時,更容易讓人產生對新年的美好想象。


其次,試想一下,上一次是「HEY PEACE」,這一次是「HEY PINK」,按照這樣的思路推導下去,那麼下一次就有可能是「HEY GREEN」「HEY HONEY」也說不定。


因為喜茶應該是時不時會推出新品的,而太平鳥的設計和服飾,已經被驗證過,不僅是一種時尚語言,還是一種有效的傳播媒介。


當喜茶的新品元素,變成一種設計元素出現在太平鳥的衣服當中時,它其實也融入進了消費者的日常。


當太平鳥的品牌身影不斷地出現在喜茶的線下門店和消費群體當中時,它也和它所想要核心溝通的年輕群體,有了更多的交集。


再者,假以時日,「HEY」系列聯名一直做下去,並且堅持做限量,那麼它是有可能衍生成為雙方共同經營的一個 IP ,乃至成為雙方共同擁有的品牌資產的。


至少目前看來,我們很難在市面上找到兩個品牌共同擁有一個 IP 和品牌資產的,這對雙方來說,是一個潛在的機會點。


而無論是「HEY PEACE」,還是「HEY PINK」,它們都沒有脫離去年太平鳥提出來的太平青年」的精神內核。


太平鳥也是基於這個精神內核來嫁接衍生產品,再根據衍生產品來製作內容觸達年輕消費者的心智。


每一個後來發光的人

都曾經做過最沉默的努力


恪守內心安寧,積蓄能量

得以疏闊胸臆,大有一番作為


平靜於心,狂放於形

是為,太平青年


最後,不妨做個設想吧。


如果太平鳥能夠將自己的品牌身影,像跨界到喜茶身上這樣,持續不斷地跨界到音樂、電影、汽車、體育等具有大眾穿透力的領域.......


它是有機會,扛起青年文化營銷這面旗幟的。


因為無論你是去看它現在的產品設計,還是目前在年輕人心中的品牌印象和口碑,它都處在一個上升期的曲線當中。


無非欠缺的是一個抓住熱點的機會,讓自己躋身到大眾議題當中,成為被討論的焦點。





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太平鳥,你家有礦啊?!



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畢竟,這個號6年了



沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

……

沒什麼能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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