這支母親節廣告,爸爸看哭了

休克文案2019-05-13 20:55:03


如果你是一位爸爸,

看完之後不要哭哦。




這是寶潔今年的母親節廣告,有點出乎意料。沒有打情感牌,而是上演了一部輕喜劇。


這個喜劇名字可以叫做《活捉一個假媽媽》,電影主演是爸爸。


故事簡介非常簡單,母親節當天,爸爸突然和媽媽角色互換,然後當了一天的媽媽。最後,家裡開始亂成一鍋粥。



看完之後讓人哭笑不得。😂


作為讀者,我會哈哈大笑。因為整體輕鬆愉悅,男扮女裝,手忙腳亂引人捧腹。


作為爸爸,可能會哭了出來。


這種角色互換的情節設定,很容易有代入感。拖地,早餐,洗衣服,給孩子洗頭……這些看起來很日常甚至微小的事,每一件都能讓爸爸崩潰。




不過,喜劇的內核是悲劇。


至少,對於媽媽來說,這支視頻帶來的應該是感動。


終於有這麼一個人,或者一個品牌,很懂媽媽日常的不容易。照顧一個家,是需要多麼努力。


更重要的是,讓爸爸去感同身受。而最好的感同身受,寶潔給出的方案就是,讓爸爸親身體驗做一回「媽媽」



這個廣告做法是非常合理,且聰明的。


一方面,通過和媽媽這個目標群體產生情感共鳴,獲得她們對品牌的認同。


另一方面,更是把母親節這個節日上升到愛的主題上。讓爸爸們意識到,對媽媽多一份關心,家就會多一份愛和歡樂。


這也是對寶潔的愛在日常,才不尋常一個很好的詮釋。





最後,還得再誇一下。


在這個母親節廣告裡,不僅有很好的品牌表達,而且寶潔旗下的很多產品都有著流暢的植入。



Oral-B電動牙刷,碧浪洗衣液,海飛絲洗髮水,舒膚佳沐浴露,佳潔士牙膏……這些物品在視頻裡扮演著重要的角色,在日常生活中也是如此。


另外我注意到,掃地機,燃氣灶,洗衣機,吹風機也有相應的出鏡。因此,有了一個突然的想法。


愛在日常,才不尋常這個大主題下,寶潔是不是可以和這些品類的品牌做一個聯動。最終呈現出,由一些日常物品構成生活家的畫面。


但不管怎麼樣,寶潔這支母親節廣告,應該給了爸爸們心頭一擊吧。



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